Яндекс директ. Карта целевой аудитории

1. Яндекс директ

2. РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

3. Шаг №1 Создаем карту целевой аудитории

4. Как создать карту целевой аудитории?

Понять, что еще ищут ваши клиенты!
• Используйте правую колонку вордстат;
• Используйте сервис spywords

5.

6.

7. Создаем карту

На каждую услугу – СВОЮ
•Цель
•Возраст
•Обстоятельства покупки (появились морщины/ болит зуб)

8. Определяем тематики

На каждую услугу – СВОЮ
•Похудение
•Целлюлит
•Упражнения для похудения

9. Составляем карту для каждой услуги

10. Собираем семантику

Особенности:
•Для РСЯ противопоказана «глубокая» семантика
•Необходимо собрать семантику по околотематическим
запросам
•Просто проходитесь «ПО ВЕРХАМ»
Не нужно делать «глубокую» семантику, иначе грозят
САНКЦИИ.

11. Структурирование кампаний

12.

• Структурируйте по тематикам на основе
карты ЦА
• Разделяйте поведенческий, площадки и
ретаргетинг
• Объединяйте гз / тз / хз (в отличии от
поиска)

13.

14. Настройки

15. Определяем стратегию и отключаем поиск

16. Очищаем минус-слова

17. Для «поведенческих» кампаний убираем галочку

18. Для площадок оставляем

19. Релевантные фразы

20. Авторасширение

21. Особенность РСЯ

22.

РК
Поиск: ищет по
конкретному
запросу
РСЯ: Искал в
прошлом или
вообще не
искал

23. Соблюдать баланс: Тизер или конкретика

24. Сравнить:

• Избавиться от целлюлита от 1500 руб, скидка до 11
января. Жми!
• 5 способов похудеть и избавиться от целлюлита.
Узнай!

25. Сравнить:

• Ботокс от 290 руб. за единицу. Акция 2 часов. Жми!
• Не делайте ботокс, пока не прочитаете эту статью.

26. В чем разница?

Тизер:
•Чаще кликают
•Меньше конверсия
•Хуже качество лидов
Конкретика
•Реже кликают
•Выше конверсия
•Лучше качество лидов

27. Забудьте про принцип 1 к 1

28. Картинки – мощное оружие РСЯ

• Нельзя: люди, животные, надписи
• Учитывайте «малый» формат
• Картинка должна быть яркой (выразительной)

29. Как назначать ставки?

Чем дороже цена…
•Тем больше охват
•Тем выше качество площадок (выше качество
лидов)
Начальная ставка – 3 руб.

30. Как назначать ставки?

Просто увеличивайте ставку, пока не достигните
желаемого кол-ва лидов либо не выйдете за
границы бюджета

31. Как назначать ставки?

ставка 3 руб. - 150 кликов - CPA 225 руб. - 2 лида
ставка 4 руб. - 180 кликов - CPA 360 руб. - 2 лида
ставка 5 руб. - 210 кликов - CPA 350 руб. - 3 лида
6 руб. - 400 кликов - CPA 480 руб. - 5 лидов –
7 руб. - 550 кликов - CPA 550 руб. - 7 лидов слишком дорого

32. Если площадки не работают…

Если клики есть, конверсии нет…отключаем

33. РСЯ нужно время…

34. Как использовать семантику, которая уже собрана?

35. Алгоритм

• Выделяем группы (зажаты клавишей CRTL)
• Берем ключевые запросы
• «Отсекаем» все с частотностью ниже 100

36. Алгоритм

• «Отсекаем» все слова длиннее 3 фраз

37. Алгоритм

Создаем новую кампанию в коммандерем
Называем ее (бренды/ рся/ поведенческий)
Создаем группу объявлений
Загружаем фразы (копировать в буфер
обмена – самый правый столбик в
коммандере – фразы – добавить)

38. Выбираем ставки

39. Пишем объявления

40. Что указывать в объявлении

Заголовок
Текст
Ссылка на сайт, обязательно с utm метками
Тексты быстрых ссылок
быстрые ссылки с utm метками
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campai
gn=cid|{campaign_id}|{source_type}_beha
vioral​&utm_content=gid|{gbid}|aid|{ad_id}|{phrase_id}
_{retargeting_id}|image01​&utm_term={keyword}.

41. Вставляем изображение

42. Особенности работы с изображениями

• Выбираете загрузку с компьютера или из
интернета и вставляете изображение.
• Советую сразу сделать копии текущего
объявления, различающиеся картинкой
для а/б теста.
• Для этого делаете копию текущего
объявления. В копии меняете
изображение, и также в utm метке
image01 меняем на image02​или image03​

43. Настройки кампании

Геотаргетинг выставляете свои
Временной таргетинг выставляете свои
Визитка для новых объявлений копируете
существующую из готовой кампании
Единый набор минусслов оставляете поле пустым
Стратегии показа : Независимое управление для разных
типов площадок / На поиске : Отключены показы / На
тематических площадках : Максимально доступный
охват
Тематические площадки не трогаете
Доп.релевантные фразы - ставите галочку напротив
Включить
Тонкая настройка. Мониторинг сайта поставить галочку
Дополнительные счетчики Метрики надо прописать если
счетчики Метрики на другом аккаунте. Разметка ссылок
для Метрики поставить галочку​

44. Создание рекламной кампании в РСЯ таргетингу по площадкам на основе настроенной рекламной кампании в РСЯ по поведенческому таргетингу

45.

46. Переименовываете скопированную кампанию. И меняете в настройках ОДНУ галочку!

47. Меняете utm-метку

48. Пример метки

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_camp
aign=cid|{campaign_id}|{source_type}_place
ment​&utm_content=gid|{gbid}|aid|{ad_id}|{phrase_
id}_{retargeting_id}|image01&​utm_term={keyword}

49.

50.

51. Ретаргетинг

Первое что надо проверить, что у аккаунта, через который вы
настраиваете Директ, есть доступ к Метрике, в которой
настроен ваш сайт. Зайдите под своим аккаунтом по ссылке
https://metrika.yandex.ru, если там есть счетчик вашего сайта,
тогда все нормально. В противном случае для этого аккаунта
необходимо открыть доступ к счетчику вашего сайта.

52. Алгоритм

• Создаем кампанию
• Настройки как в РСЯ – поведенческий
• Заполняете все, кроме: ключевых фраз и минус-слов
• Выбираете условия для ретаргетинга

53.

54. Добавляем новую группу

55.

56. Далее – назначаем ставку и отправляем на модерацию

57. Готово!