Особенности социальной сети Вконтакте

1.

2.

ЧЕМ ЗАНИМАЮТСЯ ЛЮДИ
В СОЦСЕТЯХ?
• ОБЩАЮТСЯ
• РАЗВЛЕКАЮТСЯ
• ИЩУТ НОВОСТИ
• ИЩУТ ХАЛЯВУ

3.

ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ
СЕТИ «ВКОНТАКТЕ»
Наличие деления на паблики и
группы
Лента новостей, поделенная на
блоки
Алгоритмическая лента новостей
Пользовательская лента новостей
Возможность быстро избавиться от
неинтересных штуковин
Невозможность приковать внимание
наверняка

4.

Паблик vs Группа
опции
паблик
группа
Открытость
полная
вариативная
Размещение
записей
админское
свободное
Предложка
Мероприятия
Документы
Пригласить друга
есть
да
нет
нет
нет
нет
да
да

5.

6.

Ленты новостей
опции
алгоритм
пользователь
Показ по времени
По активности
Хронология
Чьи записи
Какие решит
система
Обновления ленты
В зависимости от
системы
Какие выберет
пользователь
(подписка)
С каждой новой
записью

7.

НАША
АУДИТОРИЯ

8.

1. Люди, ориентированные на полезные либо смешные новости, которым
интересно, что происходит в городе
2. Люди, жаждущие полезной халявы (студенты и мамочки в декрете,
старая аудитория)
3. «Боли» людей: низкие зарплаты, транспорт, коммунальщики,
медицина, отсутствие исключительности и новинок в сфере развлечений,
банальная усталость после работы

9.

10.

1. Люди, которые хотят отвлечься/развлечься
2. Люди, жаждущие полезной халявы по личной рекомендации или от уже
зарекомендовавшей себя везде компании на хорошем слуху (точно будет
хорошо!). От «конкретной» рекламы шугаются, но присматриваются, если
знают бренд
3. «Боли» людей: скучно, неинтересно и непонятно жить, хотим круто,
интересно и дешево/бесплатно, ничего не знают про развлечения, чем и как
заняться после работы, чтобы не устать еще больше, как упростить
домашний быт

11.

1. Люди, которым просто надо поговорить (иногда они для этого врут)
2. Люди, жаждущие полезной халявы по личной рекомендации (а смотрите
что нашел, сам попробовал, мне понравилось, вот делюсь). От «конкретной»
рекламы бегут
3. «Боли» людей: одиночество, запутанные мысли, проблемы города,
нехватка внимания, низкая зп

12.

13.

Ключи к нашей
аудитории
Общие интересы: как жить просто, круто и
понятно за мои деньги, где сэкономить,
быть в курсе новых небанальных вещей,
обсудить с пользователями и выбрать
лучшее, если будет сто хороших отзывов и
один плохой — прислушаюсь к плохому
Темы: крутые концерты, новые
организации развлечений общего типа,
скидки на продукты (но не как в каталоге),
скидки в общепите, дешевый спорт,
скидки на платную медицину, полезные
штуки для дома

14.

КАК ДЕЛАТЬ
ПРАВИЛЬНУЮ
РЕКЛАМУ?

15.

НАШ ФОРМАТ
Карточки:
Свой кировский и Нескучный Киров
Опросы:
Везде
Фотоподборка:
Свой кировский и Нескучный Киров
Совет:
Подслушка
Тест:
Свой кировский и Нескучный Киров
Инфографика:
Везде

16. ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ

1. Правила рекламы Вконтакте
https://vk.com/ads?act=office_hel
p&terms
2. Примеры нативки ВК
https://popsters.ru/blog/post/35