Газета "Сегодня" в Украине. Позиционирование. Структура. Распространение. Аудитория. Портрет читателя

1.

«Сегодня» в Украине
Позиционирование
Структура
Распространение
Аудитория
Портрет читателя
TNS, MMI Украина 2014’2+2014’3, опрос 10 000
респондентов в городах 50 000 + в возрасте 12-65 лет
2

2. Газета «Сегодня»:

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ. «Сегодня» - лидер среди всеукраинских общественно-
политических изданий.
ОХВАТ. Самая большая аудитория среди всех изданий Украины и Киева (по данным MMI
Украина ' 2014 /2 + 2014 /3 и NRS 2014- Киев)
ПЕРИОДИЧНОСТЬ
Ежедневно, 5 дней в неделю (кроме субботы и воскресенья)
ПОЛОСНОСТЬ. Национальный выпуск – 16 полос, Киевский выпуск – 24 полос,
четверговый и пятничный выпуски– по 40 полос.
ЧИТАТЕЛИ. Самая лояльная аудитория среди киевских и национальных ежедневных
газет (наибольшая среди лидирующих, общественно-политических газет доля
читателей, читающих каждый или почти каждый номер издания) (по данным TNS
Ukraine)
ТИРАЖ. 80 000 (средний тираж ежедневного национального выпуска). Региональные
выпуски в Киеве Харькове, Одессе, Днепропетровске.
ЦВЕТНОСТЬ. Полноцвет национального, киевского выпусков, частичный цвет в
Харьковском, Одесском, Днепропетровском выпусках.
Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014/2 + 2014/3
1

3. Каждый номер газеты «Сегодня» в Украине читают (аудитория одного номера)*…

818,29 тыс. человек, что составляет 5,4 % всего населения Украины в возрасте
12-65 лет.
Аудитория за полгода** «Сегодня» по Украине -- это 2 млн. 57 тыс. человек
или 13,6% населения Украины в возрасте 12-65 лет.
Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014/2 + 2014/3
2

4. «Сегодня» -- лидер среди ежедневных изданий Украины

Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014/2 + 2014/3
2

5. «Сегодня» -- лидер среди ВСЕХ изданий Украины

Издание
Сегодня
Факты / Факты и комментарии
Вести
Теленеделя
Аргументы и факты
Лиза
Отдохни!
Комсомольская правда в Украине
Программа ТВ
Люблю готовить
Футбол
Натали
Единственная
Женские истории
Добрые советы
Телескоп
Программка
Экспресс газета
Истории из жизни
Корреспондент
Телегид
Газета по-українськи
Зеркало недели
Совершенно секретно
Комментарии:
Полина
Аргументы и факты. Здоровье
Лиза. Мой ребенок
Садовод и огородник
АвтоМир
Команда
Любимая дача
За рулём
Тайны звёзд
VIVA!
Cosmopolitan
Домашний доктор
Burda
Наша кухня
Единственная Твой малыш
Приятного аппетита
Аудитория одного номера ( в Аудитория одного
тыс.) Cover ( в тыс.)
номера в % ( Cvr.%)
818,29
5,4
789,6
5,21
712,49
4,7
614,73
4,05
597,35
3,94
553,1
3,65
466,05
3,07
461,38
3,04
418,23
2,76
389,69
2,57
318,3
2,1
289,74
1,91
284,65
1,88
251,06
1,66
209,07
1,38
204,4
1,35
200,57
1,32
176,13
1,16
170,56
1,13
166,45
1,1
164,61
1,09
150,57
0,99
146,31
0,97
145,44
0,96
145,42
0,96
142,1
0,94
135,56
0,89
127,5
0,84
121,59
0,8
118,69
0,78
117,34
0,77
115,04
0,76
114,3
0,75
110,11
0,73
104,5
0,69
103,53
0,68
82,75
0,55
82,11
0,54
81,92
0,54
79,91
0,53
77,51
0,51
Первое место среди
всех изданий Украины
Источник: ТНС Украина, MMI Украина '
2014/2 + 2014/3
2

6. В рейтинге киевских аудиторий «Сегодня» опережает все издания -- ежедневные, еженедельные и ежемесячные.

Аудитория одного номера Аудитория одного
Издание
( в тыс.) Cover ( в тыс.)
номера в % ( Cvr.%)
Сегодня
346,46
15,97
Факты / Факты и комментарии
209,11
9,64
Вести
206,52
9,52
Теленеделя
114,66
5,29
Программа ТВ
99,22
4,57
Київ на долонях
94,56
4,36
Комсомольская правда в Украине
85,74
3,95
Аргументы и факты
85,61
3,95
Лиза
74,23
3,42
Натали
70,5
3,25
Отдохни!
67,4
3,11
Вечерний Киев
64,64
2,98
Футбол
60,43
2,79
Единственная
53,67
2,47
Программка
51,67
2,38
Корреспондент
49,99
2,3
Люблю готовить
43,2
1,99
Женские истории
41,76
1,92
Зеркало недели
40,88
1,88
Газета по-українськи
39,32
1,81
Команда
36,75
1,69
Команда
36,75
1,69
Метро
37,09
1,71
Телегид
36,88
1,7
Истории из жизни
34,6
1,59
VIVA!
35,18
1,62
AVISO
33,58
1,55
АвтоМир
33,6
1,55
РИО
33,21
1,53
Автобазар
30,23
1,39
Тайны звёзд
28,25
1,3
Cosmopolitan
28,07
1,29
Добрые советы
28,37
1,31
Лиза. Мой ребенок
24,86
1,15
Источник: ТНС Украина, MMI Украина '
2014/2 + 2014/3
2

7.

Сравнение аудитории «Сегодня» с аудиториями
ежедневных, еженедельных и ежемесячных изданий в
Киеве (продолжение)
Источник: ТНС Украина, MMI Украина '
2014/2 + 2014/3
Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014 /2 + 2014 /3
2

8.

Социально-демографическая структура аудитории
Внутренняя структура аудитории одного номера
(процент от аудитории одного номера «Сегодня» по Украине)
Пол\возраст
Муж./12-24
4%
Муж./25-44
21%
Жен./45-65
28 %
Жен./25-44
18 %
Пол
Женский
50%
Жен./12-24
3%
Муж./45-65
25%
Мужской
50%
Читатели «Сегодня» :
В равной мере как мужчины, так и
женщины
Представители разных возрастных
групп
Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014 /2 + 2014 /3
2

9.

Внутренняя структура аудитории одного номера
(процент от аудитории одного номера «Сегодня» по Украине) (продолжение)
Не работают
24 %
Занятость
Читатели «Сегодня» :
Работают
76%
Платежеспособная часть
населения Украины
5 % аудитории по
Украине читатели с
доходом 10 000 грн. и
более на человека в
месяц
35 % аудитории имеют
доход от 4 000 грн. на
человека в месяц
78% аудитории
«Сегодня» в Украине –
это читатели с доходом
выше 2 000 грн. на
человека в месяц
Уровень дохода на человека в месяц
Менее 1500
грн 7 %
1500-1999 грн
10 %
2 000-2 999
грн.
24 %
10 000 грн. и
более
5%
7 000-9 999
грн.
5%
4 000-6 999
грн.
25%
3000-3999 грн.
19%
Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014 /2 + 2014 /3
2

10.

Внутренняя структура аудитории одного номера
(процент от аудитории одного номера «Сегодня» по Украине) (продолжение)
Социальный статус/Род деятельности
26%
2%
4%
4%
1%
Другое
N/A
Пенсионе
ры, инва л
иды
Студенты,
уча щиеся
Руководит
ели
Ра бочие
Предприн
има тели
4%
Служа щи
е
6%
Специа ли
сты
3%
Домохозя
йки, моло
дые ма мы
15%
14%
Безра ботн
ые
22%
В аудитории «Сегодня» больше всего
рабочих, специалистов, служащих,
пенсионеров…
Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014 /2 + 2014 /3
2

11.

Аудитория «Сегодня» в Украине не только одна из самых
больших, но и качественная по составу
Профиль читателей издания (сравнение с населением
Украины) (Conv.Index)*
22
Целевыми группами «Сегодня» по Украине
являются мужчины и женщины 45-65 лет,
читатели с высшим образованием, с
ежемесячным доходом от 4 тыс. на человека
в месяц и выше, по роду деятельности –
руководители, специалисты, служащие, а
также пенсионеры и инвалиды.
*Показатель Conv.Index показывает различия в
структурах аудитории издания и населения
Украины в целом. Чем больше отклонение
Conv.Index от 100, тем больше демографический
состав аудитории отличается от структуры
населения Украины. Отклонение вправо
(Conv.Index >100), означает, что данная
демографическая группа является
перспективной, ЦЕЛЕВОЙ для издания,
отклонение влево (Conv.Index <100), говорит о
том, что данная демографическая группа
интересуется изданием в меньшей степени, чем
население Украины в целом. Отсутствие
отклонений (Conv.Index =100 или близко к 100)
означает, что представители данной группы
относятся к изданию так же, как и население
Украины в целом.
ПОЛ\ВОЗРАСТ
106,8
муж
94
жен.
муж./12-24
44,6
муж./25-44
99,8
155
муж/45-65
37,5жен /12-24
жен/25-44
81,4
жен./45-65
131,4
ОБРАЗОВАНИЕ
Начальное, неполное…
Среднее
97,4
Высшее
116,5
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС…
10 000 грн. и более
112
7000-9999 грн.
112
116
4000-6999 грн.
2000-3999 грн.
105
1500-1999 грн.
70
менее 1500 грн.
67
СОЦИАЛЬНЫЙ…
Предприниматели
Руководители
Специалисты
131
Служащие
114
Рабочие
102
32,4 Студенты, учащиеся
51 Домохозяйки, молодые…
Пенсионеры, инвалиды
131
Безработные
40
90
174
Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014 /2 + 2014 /3
2

12.

Активные, умеренные и неактивные читатели «Сегодня» . Первичная и
вторичная аудитории (% от полугодовой аудитории)
З\О
8%
Неактивные
21%
Активные
читатели
28 %
28 % полугодовой аудитории «Сегодня» являются
активными читателями -- читают каждый или
почти каждый номер издания), 43% -умеренными читателями (читают половину и
меньше половины номеров), 21 % -- неактивными
читателями.
Первичная аудитория «Сегодня», те, которые
лично покупают или подписывают газету,
составляет 50 % полугодовой читательской
аудитории.
Умеренные
43%
Вторичная
аудитория
50 %
Первичная
аудитория;
50 %
2

13.

БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ!
Адрес: 03056 Украина,
г.Киев, ул. Борщаговская, 152-б
Телефоны отдела рекламы
(044) 457-23-94
(044) 457-23-99
2