Новые медиа и ресурсы сети Интернет в работе с молодежью

1. Новые медиа и ресурсы сети Интернет в работе с молодежью

Вадим Овчинников,
Культурное просвещение, 2017

2.

3. История

Web 1.0
SEO, Юзабилити (удобство пользования),
Интерактивность, CTR (клики), Keywords (ключевые
слова), Тексты, Навигация
Web 2.0
SMM, Таргетинг, Sharing (Перепосты),
Likes/Followers/Leads, Контексты, Видео, Tags
Web 3.0
+Offline, Avatars, Интероперабельность, Хэштэги,
Бесплатный контент, Создание кино, Original Content,
Индивидуальность, Обучение и бизнес, Включенность,
3D
3

4. Онлайн-упаковка

Заголовки
Y-8
ВИЖДе (AIDA)
Триггеры
Отзывы

5. Немного классики :)

Attention – внимание
Interest – интерес
? …
Desire – желание
1, 2, 3
Action! – действие
!
5

6. I: секреты интриги заголовка

Несколько коротких предложений
Неприличие
Обещание
Двусмысленность
Ирония
Чуть-чуть измененная крылатая
фраза
• Вопрос
• Междометия
• Эмоциональные слова + ключевые
слова
• Вопросительные слова
• Круглые цифры
• Парадоксальные заявления
• Озвучивание потребности ЦА
• Игра знаками препинаний,
символами и смайликами
• Сноски
• Выгода + Уникальность +
Измеримость + Источник выгоды
6

7. Формулы создания заголовков

Фокус на
преимуществе (4U)
Польза, Уникальность + Конкретный срок + За счет чего
Фокус на результате
Фокус на проблеме
Фокус на угрозе
Как достичь/ получить результат/ Быстро/ Без риска
Фокус на действии
Фокус на попытке
Магия
Что делать, если… Как…
Как избежать проблемы без еще большей проблемы
Если конкретная ситуация случается, Тогда еще худшее может
случиться
Почему попытка что-то сделать не работает и что с этим делать
Как превратить проблему в преимущество

8. Волшебные слова в заголовках

Вы, вас, себя…
Как, Что, Куда, Почему…
Узнай, Найди, Открой…
Неудача, Потеря, Риск, Ошибка…
Проверенный, доказанный, результат, ответственность…
Новое, сейчас, анонсированное, наконец-то, революционное…
Автоматически, системы, методы
Гарантированный
Действуй сейчас, чтобы, забери, получи

9.

10.

11.

12.

instagram
site
YouTube
VK
Fb

13.

Ценность наперед,
взаимный обмен
Авторитет
Обязательство и
последовательность
Социальное
доказательство
Дефицит
Благорасположение:
Физическая
привлекательность
Знакомые
Комплимент
Похожие
WOW

14.

Присоединение
к большой идее
Призыв к
физическому
действие
Честность
Жадность (?)
Оправдание
бездействия
Вы этого
заслуживаете
Здоровье
Статус

15.

Триггер
Взаимный обмен
Обязательство и
последовательность
Социальное
доказательство
Авторитет
Дефицит
Благорасположение
…
Есть у нас
Есть в похожих
проектах
YouTube
VK
Fb
site

16. Сценарий отзыва

1. Я такой-то, такой-то….
2. Раньше думал, что… (возражение)
3. Решил попробовать…
4. В итоге получилось
5. Советую всем, кто…

17. Сценарии отзыва

• Скорострел (Быстрый результат)
• Из грязи в князи (Проблема – Решение)
• Через тернии к звездам (Акцент на препятствиях)
• Обычный человек с обычным результатом (Было ниже нормы,
стала норма)
• Необычный человек с необычным результатом
• Золушка (Треш – Принц)

18. Спасибо!

Подписывайтесь на обучающий YouTube канал!
Спасибо!