Особенности региональной телевизионной ( радио, печатной) рекламы

1. «Особенности региональной телевизионной ( радио, печатной) рекламы»

Работу выполнила студентка группы
ТО-41
Щекочихина Евгения
Преподаватель: Уварова И.А.

2. Цель:

Рассмотреть специфические особенности
рекламы.

3.

В первой части курсовой работы
рассматривается понятие рекламы, ее
история, характеристика и особенности
телевизионной рекламы.

4.

Во второй части рассказывается о
преимуществах
и
недостатках
телевизионной рекламы, экономические и
психологические эффективность рекламы,
измерение
аудитории
телевидения,
стоимость
телевизионной
рекламы,
ограничения присущие телевидению.

5. Основные задачи:

1- Из истории реклам
Вначале реклама была устной. Первой
рекламой в письменном виде считают
хранящийся в Лондоне египетский папирус,
где сообщается о продаже раба. В течении
17 века выходит рукописная газета
"Куранты", ее тираж составлял не более
двух экземпляров

6. 2- Понятие и характеристика рекламы

Термин “реклама” происходит от латинского, что
означает откликаться, возражать, выкрикивать.
Закон Российской Федерации «О рекламе» даёт
чёткое определение: «Реклама – распространяемая в
любой форме, с помощью любых средств
информация о физическом или юридическом лице,
товарах, идеях и начинаниях (рекламная
информация), которая предназначена для
неопределённого круга лиц и призвана
формулировать или поддерживать интерес к этим
физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и
начинаниям и способствовать реализации товаров,
идей, начинаний».

7. 3- Характеристика телевизионной рекламы

Телевидение - самое разностороннее из
рекламных средств. Оно дает возможность
повлиять на сознание и подсознание
покупателя. Благодаря изображению, звуку,
движению и цвету телевидение обеспечивает
высокую степень вовлечения зрителей в
происходящее на экране.
Телевизионная
реклама полезна в основном тем, кто намерен
создать своей фирме или ее продукту
максимально широкую известность.

8. 4- Преимущества и недостатки телевизионной рекламы

Преимущества телерекламы:
- самая массовая аудитория
- высокая степень привлечения внимания
-может вызывать сильные эмоции
Недостатки телерекламы:
-высокая стоимость
-перегруженность рекламой
-слабая избирательность аудитории
- низкая оперативность
-возможность переключить канал

9. 5- Экономическая и психологическая эффективность рекламы

Психология восприятия рекламы.
Реклама достигнет цели лишь в том случае, если при её
создании будут учитываться особенности человеческой
психики. Хорошая реклама не только сформирует в сознании
адресата представление о продукции, создаст рекламный образ,
но и пробудит в нем желание воспользоваться им или ею.
Экономическая эффективность рекламы.
Самый примитивный расчет экономической эффективности
рекламы: (Прибыль) минус (Средства затраченные, на рекламу)
равняется (Положительной величине). Для эффективной
рекламы важно не только хорошее размещение рекламного
объявления, интригующий текст, но и организация работы
после рекламного объявления.

10. 6- Измерение аудитории телевидения

Рекламодатели, естественно, интересуются не
только тем, как вообще смотрят телевидение.
Их в большей или меньшей мере волнует
число и тип зрителей той или иной
программы. Существует несколько методик
определения размеров аудитории и ее
характера.
- Телефонный опрос
- В ряде более крупных метрополитенских
ареалов применяется метод припоминания по
списку

11. 7- Стоимость телевизионной рекламы

Реклама на телеканалах — это
эффективный инструмент продвижения
товаров или услуг. Охват целевой аудитории
телевизионной сеткой нельзя сравнивать ни
с какой другой платформой, он недосягаем.
Однако стоимость рекламы на ТВ
достаточно высокая. Тарифы телевидения
приводятся в расчете на единицу времени:
за одну минуту или менее, за пять, десять
минут, четверть часа, полчаса и час.

12. 8- Ограничения, присущие телевидению

Каждое средство рекламы имеет те или иные
ограничения.
Серьезным
ограничением
является тот факт, что в сутках всего 24 часа,
часть из которых человеку необходимо спать.
Нельзя воспринимать и более одной
программы сразу. Также в нашей стране
запрещена телевизионная реклама табачных
изделий и крепких спиртных напитков, а
реклама слабых спиртных напитков, таких как
пиво, только после 22:00.

13.

В заключении хотелось бы сказать, что в
ходе проведения работы были рассмотрены
все раннее поставленные вопросы и
решены все задачи и цели.