ПРОЕКТ «АУДИТ РАЗМЕРА КАТЕГОРИИ БЫТОВОЙ ХИМИИ»
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПРОЕКТА
ПРОДУКТ И SKU
ОСОБЕННОСТИ ОПИСАНИЯ ПРОДУКТОВ
ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ ПРОЕКТА
ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ ПРОЕКТА
КАТЕГОРИИ ПРОЕКТА И ПРАВИЛА ИХ ОПРЕДЕЛЕНИЯ
ОСНОВНЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТА
ОСНОВНЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТА
ОСНОВНЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТА
ОСОБЕННОСТИ КАТЕГОРИЗАЦИИ ЧИСТЯЩИХ СРЕДСТВ
ОСОБЕННОСТИ КАТЕГОРИЗАЦИИ ЧИСТЯЩИХ СРЕДСТВ
НЕ ПОДЛЕЖАТ МОНИТОРИНГУ
ПРАВИЛА ПОДСЧЕТА РАЗМЕРА КАТЕГОРИЙ
ЕДИНИЦЫ ИЗМЕРЕНИЯ
ПРАВИЛА ПОДСЧЕТА
3.92M
Категория: РекламаРеклама

Бытовая химия

1. ПРОЕКТ «АУДИТ РАЗМЕРА КАТЕГОРИИ БЫТОВОЙ ХИМИИ»

ОСНОВНАЯ ИНФОРМАЦИЯ ПО
ПРОЕКТУ

2. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА

Цель проекта – сбор информации о размере категории «бытовая химия» в
национальных и локальных сетях гипермаркетов, супермаркетов, дискаунтеров,
специализированных магазинов формата «косметик», «драгстор», пр.
Задачи проекта:
• Фиксация наличия продукта в сети
• Полное описание продукта (название, бренд, производитель, вес,
использование, консистенция, особенности)
• Фиксация количества sku каждого продукта, представленных на момент
посещения
• Общие фото категорий
Slide 2

3. ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПРОЕКТА

4. ПРОДУКТ И SKU

Продукт – единица товара одного бренда и производителя, с одинаковым весом, консистенцией, использованием,
возможно – с разными отдушками
SKU– вариация продукта – отдушка и/или модификация упаковки
Persil Expert
3 кг
Persil Expert Vernel
3 кг
Persil Expert Vernel
3 кг
2 ПРОДУКТА, РАЗНЫЙ ВЕС
1 ПРОДУКТ, 2 SKU
Сillit Bang для
удаления налета
и грязи, 750 мл
Cillit Bang
антиналет+блеск,
750 мл
1 ПРОДУКТ – Универсальное ЧС, 2SKU
Slide 4
Persil Expert Vernel
6 кг
Comet 500 ml для
Ванной
Comet 500 ml для
Ванной С КУРКОМ
1 продукт 2, Специальное
ЧС для Ванной, 1 sku
Cilit Bang ДЛЯ
ПОЛА 1000ml
Cilit Bang
1000ml
2 ПРОДУКТА – Специальное ЧС (для пола) и
Универсальное ЧС

5. ОСОБЕННОСТИ ОПИСАНИЯ ПРОДУКТОВ

Deni стойкий цвет
3 кг СО СКИДКОЙ 20Р.
Tide альпийская
свежесть 9 кг
Deni стойкий цвет
3 кг
Tide альпийская свежесть 9
кг + 2 кг бесплатно
Промо
-sku
1 ПРОДУКТ, 1 SKU
1 ПРОДУКТ, 1 SKU
К детскому сегменту относятся
продукты с отметкой «Детский»
«Baby” на упаковке и изображением
маленького ребенка
Slide 5
Детский
сегмент
Продукты с изображением семьи,
детей постарше БЕЗ пометки
«Детский», “Baby”, к детскому
сегменту НЕ относятся

6. ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ ПРОЕКТА

Бренд – торговая марка продукта, общее название для линейки продукции, например:
Производитель – компания, выпускающая продукт под данным брендом. Производитель, как правило, выпускает
несколько брендов:
Категория продукта – общее название для ряда продуктов, объединяющее их по назначению
Пример: Стирка, Чистящие Средства
Подкатегория продукта – общее название для ряда продуктов одной категории, уточняющее назначение
Пример:
Категория: Стирка
Подкатегории
• Регулярная стирка
• Деликатная стирка
Slide 6

7. ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ ПРОЕКТА

Использование продукта – условия применения продукта
Пример:
Подкатегория: Регулярная стирка
Использование:
• Ручная стирка
• Автоматическая стирка
Вероятно тут не использование, а консистенция
Консистенция продукта - агрегатное состояние вещества
Пример:
Подкатегория: Деликатная стирка
Использование:
• Жидкость
• Порошок
• Таблетки
Вариант – назначение продукта для определенной группы вещей/пользователей
Пример:
Подкатегория: Деликатная стирка
Консистенция: порошок
Вариант:
• Цветной
• Детский
• Универсальный
Slide 7

8. КАТЕГОРИИ ПРОЕКТА И ПРАВИЛА ИХ ОПРЕДЕЛЕНИЯ

9. ОСНОВНЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТА

СТИРКА
Средства для стирки, ополаскивания
белья
Регулярная
стирка
Средства для
повседневной
стирки большинства
обычных тканей –
детских, цветных
Пример: Порошок
Tide, Гель Персил
Деликатная стирка
Специальные средства
для стирки,
чувствительных тканей,
шерсти, шелка
Пример: Ласка магия
шерсти, Dreft
ВАЖНО! Бренды
Dreft , Ласка Domal, Ворсинка,
Kokosal, Luxus, Burti, Dalli, Карапуз
ВСЕГДА относятся к ДЕЛИКАТНОЙ
СТИРКЕ!
Slide 9
Ополаскиватели
Добавки
Дополнительные средства
для стирки, придающие
белью мягкость и аромат.
Ополаскиватели не могут
быть использованы как
самосоятельное средство
для стирки
Пример: Lenor, Vernel
Дополнительные
средства обработки
тканей, обладающие
определенным
свойством, например:
антистатик,
отбеливатель,
средство для глажки

10. ОСНОВНЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТА

СТИРКА
ПОСУДА
Средства
для стирки,
ополаскивания
Средства
для мытья
посуды
белья
Ручная посуда
Автоматическая посуда
Средства для мытья посуды руками
Пример: Fairy, Pril
Средства для посудомоечных машин
Пример: таблетки Fairy, Соль Calgonit
УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ЧИСТЯЩИЕ СРЕДСТВА
Средства для чистки нескольких различных
поверхностей в доме
Абразив
Средства с консистенцией порошка, пасты,
крема молочка:
Slide 10
НЕ Абразив
Чистящие средства с консистенцией жидкости,
спрея, в виде салфеток и тряпок

11. ОСНОВНЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТА

Ванная
Ковер/пол
Трубы
Окна
СПЕЦИАЛЬНЫЕ
ЧИСТЯЩИЕ СРЕДСТВА
Средства конкретных частей
дома
Туалет
Освежитель
Туалетные блоки
Кухня
Slide 11
Мебель

12. ОСОБЕННОСТИ КАТЕГОРИЗАЦИИ ЧИСТЯЩИХ СРЕДСТВ

Универсальные ЧС
Специальные ЧС
СТИРКА
ПОСУДА
Средства, с указанием конкретной поверхности
Средства
для стирки,
ополаскивания
Средства, с пометкой «Универсальное»
Средства
для мытья
посуды и/или ее изображением, а также с уточнением
белья
на упаковке, а также с описанием и/или
характерного загрязнения
изображением нескольких разных
поверхностей
Специальное
ЧС: туалет
Специальное
ЧС: туалет
Специальное
ЧС: пол
Универсальные ЧС
Comet 500 ml для
Ванной
Comet 500 ml для
Ванной С КУРКОМ
1 продукт 2 sku
Slide 12
Туалетный
Туалетный
Утенок
Утенок блок
«Морской» сменный блок
«Морской»
1 продукт 2 sku
Vanish
жидкий
пятновывод
итель 450ml
Vanish Oxi Action для
предварительной
обработки пятен,
спрей 500ml
2 продукта

13. ОСОБЕННОСТИ КАТЕГОРИЗАЦИИ ЧИСТЯЩИХ СРЕДСТВ

СТИРКА
ПОСУДА
Средства
для стирки,
ополаскивания
Средства
для мытья
посуды
белья
Все продукты бренда Mr. Proper всегда
относятся к подкатегории «Пол»
Все средства с уточнением «против жира»
«антижир» необходимо относить к
специальным ЧС подкатегории «Кухня»
Все средства с уточнением «против
плесени» «антиплесень» необходимо
относить к специальным ЧС подкатегории
«Ванная»
Комбинация рисунка «подкатегория» + «пол» не определяет
универсальность продукта, например:
Изображение Ванной и кафеля = ванная
Изображение кухни и кухонного пола = кухня
Slide 13

14. НЕ ПОДЛЕЖАТ МОНИТОРИНГУ

Средства для Авто
СТИРКА
ПОСУДА
Средства
для стирки,
ополаскивания
Средства
для мытья
посуды
белья
Инсектициды
Средства для чистки техники и
электроники
Губки и тряпки
Slide 14
Средства для обуви

15. ПРАВИЛА ПОДСЧЕТА РАЗМЕРА КАТЕГОРИЙ

16. ЕДИНИЦЫ ИЗМЕРЕНИЯ

Стеллаж – монолитная многоярусная конструкция, служащая
для выкладки продукции в основном месте продаж
СТИРКА
ПОСУДА
для
стирки,
ополаскивания
Полка – один ярус стеллажа, наСредства
котором
расположена
Средства
для мытья
посуды
белья
продукция
Длина полки – округленная одного яруса стеллажа
Сток – расположенная выше уровня глаз и/или ниже уровня
руки продукция, не предназначенная для покупателей
(запакованная в коробки, вакуумные упаковки). Сток не
учитывается при подсчете!
Длина
полки
Длина
полки
Slide 16
Длина
полки
Длина
полки

17. ПРАВИЛА ПОДСЧЕТА

1. Подсчет общего количества стеллажей в категории бытовая химия
10
5
4
3
9
8
2
2
7
1
1
6
1. Подсчет общего количества полок каждой категории
1
4
5
2
6
3
Slide 17
2 полки
Чистящие
средства
1 полка – деликатная
стирка
ВАЖНО!
При частичном
заполнении полки
категорией указываем
наиболее близкое к
значениям:
1, 0.75, 0.5, 0.25
English     Русский Правила