542.39K
Категория: МаркетингМаркетинг

Маркетинговое исследование на рынке шоколада

1.

Маркетинговое исследование
на рынке шоколада
Выполнила :
ученица 11 класса “В”
Богатырёва Екатерина

2.

План :
1.Цель исследования;
2.Методы исследования;
3. Факторы влияющие на рынок;
4.Объем потребления;
5.Результаты анкетирования;
6.Вывод

3.

Цели :
1.Изучение рынка шоколада;
2.Мнение потребителя о товаре;
3.Популярные торговые марки;
4.Конкуренция.

4.

Методы исследования :
Для того, чтобы получить информацию о товаре, проводилось
анкетирование среди потребителей шоколада.

5.

Факторы,влияющие на рынок молочного
шоколада:
1. Стабильность общей политической ситуации в России. Чем стабильнее
эта ситуация, тем стабильнее доходы, которыми располагают потребители.
А чем выше эти доходы, тем активней и те,и другие интересуются товарами;
2.Налоги. Они также влияют на торговлю данной продукции;
3.Таможенные условия. Импортный шоколад имеет заметное место
на рынке;
4. Сезонность.Зимой спрос на шоколад выше,чем летом.

6.

Объем потребления :
По данным исследований, в среднем уровень потребления шоколада в
России, по разным оценкам, составляет 4-5 кг на человека в год. В
Восточной Европе потребление шоколада составляет 5 кг и выше.

7.

Результаты анкетирования :
Шоколад - одно из наиболее любимых лакомств у россиян. Около 53%
респондентов регулярно покупают его 2-3 раза в неделю, 33,7% - 2-3 раза в
месяц, еще 6,7% - 1 раз в день и чаще. Среди девушек больше любителей
шоколада,чем среди мужчин. Все опрошенные предпочитают покупать
шоколад в магазинах.Средняя цена, которая приемлема для опрошенных –
32 рубля. Больше всего шоколад предпочитают люди в возрасте от 10 до 38
лет.

8.

9.

10.

11.

Вывод:
Таким образом,можно сказать,что шоколад является одним из самых
популярных товаров на рынке.Его любят как взрослые,так и дети.
Конкуренция на рынке приводит не только к созданию новых
инновационных продуктов для удовлетворения все возрастающих
требований потребителей, но и к укрупнению ряда производителей.Но
влияние различных факторов может привести к уходу какого-либо
производителя с рынка или повышения цены, что неблагоприятно скажется
на спросе данного товара.
English     Русский