История бренда Diesel

1.

DIESEL
Підготувала
Студентка 1 курсу
2 група РЗГ
Рудченко Вероніка

2.

История бренда Diesel
Компания была основана в 1978
году в Италии. Ее создатель –
Ренцо Россо родился на северовостоке Италии в семье небогатых
фермеров. Уже с 14-летнего
возраста Ренцо своими руками
шил модную одежду. Вопреки
мнению родителей, Ренцо
принимает решение всерьез
заняться производством одежды и
с этой целью поступает в
Технический институт Маркони в
Падуе, где изучает самые
современные методики
текстильного производства. В
1975 году он также слушает курс
экономики в Университете
Ca'Foscari в Венеции, ведь мало,
чтобы одежда была качественной,
ее нужно уметь продавать!

3.

Ренцо Россо начал использовать,
работая в небольшой текстильной
компании. Довольно быстро Ренцо
зарабатывает первоначальный капитал
и открывает собственное дело.
Название компании родилось в то
время, когда Европа испытывала
нефтяной кризис. В тот период, когда
цены на нефть росли, дешевое
дизельное топливо становилось
решением наболевшей проблемы. Уже
через два года после создания
компания Diesel начинает продавать
собственные коллекции, а ее
основатель уже стремится к освоению
зарубежных рынков, создает сеть
импортеров, что позволяет значительно
увеличить продажи. В 1985 году оборот
Diesel составляет 3,9 млн $. Основное
внимание Россо сосредотачивает на
дениме. Радикальное направление
марки символизирует ее эмблема –
индеец-ирокез.

4.

К началу 90-х годов оборот компании достигает
125 млн. $. Запускается линия Diesel USA. На этот
же период приходится начало серьезной
рекламной деятельности компании. Это отчасти
было обусловлено экономическими причинами: в
условиях потребительского бума 80-х годов
продвижение марки удавалось и при минимальных
вложениях в рекламу. Однако в 1991 году Россо
принимает решение сместить акцент с изделий
Diesel и сути производства в область построения
марки. Разработка рекламной кампании
поручается стокгольмскому агентству Paradiset
DDB, которое исходит их уже сложившегося
смелого имиджа марки и предлагает не менее
смелую и вызывающую рекламу – такую, которая
сразу бы выделила Diesel среди других рекламных
кампаний денима. Слоган компании "For
Successful Living" получает в рекламе
неожиданную и зачастую скандальную
интерпретацию. В 1992 году на телевидение
выходят два ролика: "Clean Family Fun" и "Rubber",
а также рекламная серия «13 полезных советов»,
в реакции критики на которую слово
«извращенцы» становится самым мягким. Ролик
Alpine Village, высмеивающий стереотипы
здорового альпийского образа жизни, и вовсе был
запрещен к показу по телевидению.

5.

Рекламный
ролик Diesel
1992 года.
"Clean
Family Fun".

6.

Основной упор в продвижении бренда делается на единое креативное решение, которое позволяет охватить любые
рынки. Diesel вполне осознанно высмеивает стереотипы американской культуры. Принцип Джонасона - реклама должна быть
честным отражением позиции компании-клиента, но не попыткой потворствовать аудитории – неизменно оправдывает себя. Суть
подхода фирмы к рекламе можно выразить так: "Изменим мир в другой раз, а пока давайте улыбаться над ним. Мы хотим быть
честными с покупателями. Когда они улыбаются, я надеюсь, они видят наше лицо, и понимают, что мы - хорошая компания".
Плакат Diesel 1996 года.
"Спасибо Diesel, что сделал
нас такими красивыми".

7.

Рекламный ролик
Diesel "Little Rock,
Arkansas" в рамках
кампании "For
Successful Living".
1997 год. Гран-При
Каннских львов.

8.

В 1996 году на
Международном
фестивале рекламы в
Каннах Paradiset
получает одного
серебряного и шесть
бронзовых "Львов". А за
ролики "5am Mono Village"
и "Little Rock, Arkansas''
годом позже получает по
Гран-при.
Гран-При Каннских
Львов 1997 года рекламный ролик
Diesel "5am Mono
Village".

9.

Diesel снял рекламную кампанию на недостроенном Подольском мосту и супермаркете в Киеве.
Ролик разместили на
официальном канале
бренда в Youtube.
Он называется Следуй
за недостатками, а
главный слоган
кампании:
Совершенство – это
скучно.
Автором видео стал
французский режиссер
Франсуа Руссель.
2017