Шаблон для постановки целей маркетинга

1. Шаблон для постановки целей маркетинга

www.PowerBranding.ru
ШАБЛОН ДЛЯ ПОСТАНОВКИ
ЦЕЛЕЙ МАРКЕТИНГА
ПРАКТИКА ПО
ПО МАРКЕТИНГУ:
МАРКЕТИНГУ: УДОБНО!
УДОБНО! ПРОСТО!
ПРОСТО! МАКСИМАЛЬНО
МАКСИМАЛЬНО ПОЛЕЗНО!
ПОЛЕЗНО!
ПРАКТИКА

2. Дерево целей

ДЕРЕВО ЦЕЛЕЙ
БИЗНЕСЦЕЛИ
Положение
на рынке
Уровень
продаж
Уровень
прибыли
Привлечение
новых клиентов
Изменение
привычек
использования
товара
Повышение
лояльности к
продукту
Как должна измениться целевая
аудитория, чтобы достичь бизнесцелей?
Четвертый уровень
TRP,
GRP
Охват
Формирование
потребности в
товаре
Частота
Повышение
узнаваемости
товара
Формирование
отношения к
товару
Стимулирование
приобретения
товара
Какое действие должен совершить
потребитель после контакта с
рекламным сообщением?
SOV
МЕДИА ЦЕЛИ
Первый уровень
МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ
Изменение
потребительской
базы
КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЦЕЛИ
Третий уровень
Второй уровень
Бюджет
Медиа цели
выражаются
в формате
медиапоказателей,
каналов
коммуникаци
и и прочих
параметров
медиапланир
ования

3. Пример презентации целей и задач маркетинговой деятельности

+ 20% к
факту
+ 22% к
факту
Привлечь к
покупке минимум
30% аудитории в
возрасте 18-30
Повышение
частоты
использования
товара до двух
раз в день у 40%
аудитории
Рост лояльности к
товару на 5
пунктов к факту
Повысить культуру
ухода за волосами:
каждый раз после
шампуня
использовать
ополаскиватель
для волос
50% целевой
аудитории должны
узнать бренд,
находясь у полки
магазина
Повысить
имиджевые х-ки:
молодой,
инновационный,
актуальный
Стимулировать
пробные покупки
среди молодой ЦА
Лидерств
о по SOV
на ТВ и в
интернет
МЕДИА ЦЕЛИ
№1 на
рынке
шампуней
Повышение доли
молодой и
доходной
аудитории
КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЦЕЛИ
БИЗНЕСЦЕЛИ
МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ
ПРИМЕР ПРЕЗЕНТАЦИИ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Охват не
менее
70% ЦА
Частота
контакт
ас
брендом
=
миниму
м 2 раза
в месяц
Бюджет
= …руб

4. Присоединяйтесь к нам и читайте самую практичную информацию по маркетингу на сайте

ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К НАМ И
ЧИТАЙТЕ САМУЮ ПРАКТИЧНУЮ
ИНФОРМАЦИЮ ПО МАРКЕТИНГУ
НА САЙТЕ
www.PowerBranding.ru
ПРАКТИКА ПО
ПО МАРКЕТИНГУ:
МАРКЕТИНГУ: УДОБНО!
УДОБНО! ПРОСТО!
ПРОСТО! МАКСИМАЛЬНО
МАКСИМАЛЬНО ПОЛЕЗНО!
ПОЛЕЗНО!
ПРАКТИКА