Коммуникатор. И социологические способы его изучения

1. Коммуникатор

И социологические способы
его изучения

2. Понятие «коммуникатор»

С точки зрения СМК:
• Коммуникатор — лицо, группа лиц или
организация, от которых непосредственно
исходит информация в коммуникативном
процессе

3. Коммуникативный процесс в СМК

Общепризнанной формулировкой коммуникативного
процесса является:
«Кто, что говорит, пользуясь каким средством
коммуникации, кому, с каким эффектом»
Г. Лассуелла
Позже он обогатил её следующими альтернативами:
«Кто, с какими намерениями, в какой ситуации, употребляя
какую стратегию, достигает какой аудитории, с каким
результатом»

4. Исследование коммуникатора

• Исследования коммуникатора связаны с анализом конкретных
информационных каналов или отдельного профессионала, который
репрезентирует этот канал. Понятие информационного канала связывается с
поименованным средством массовой коммуникации.

5. Средства СМК

• Газета или радио, телевидение или киностудия, любое средство СМК —
сложный коммуникативный узел. Это система взаимоотношений, в
которой действует иерархия положений, авторитетов и влияний.
«Если вы посмотрите на газету как
на механизм и увидите всю его
сложность, вам покажется чудом,
что она все-таки выходит.»
Ф. Праггер

6. Социологические проблемы изучения коммуникатора

• Изучение социально-демографических (ролевых) и
индивидуально-личностных его характеристик.
• Изучение особенностей восприятия коммуникатора аудиторией.
На формирование образа коммуникатора у аудитории могут
повлиять, в положительную или отрицательную сторону,
коммуникативная ситуация и формы подачи коммуникатора.

7. Изучение коммуникатора

• Отдельной, важной областью исследования служит изучение
социально-психологических характеристик коммуникатора и
построение его социально-психологических моделей.

8. Исследования

• Для выявления особенностей восприятия коммуникатора
в различных видах массовой коммуникации
систематически проводились экспериментальные
исследования.
• Направлениями этих исследований были: проблема
восприятия коммуникатора разными социальными
группами и проблема восприятия коммуникатора в
различных тематических передачах.

9. Направления исследований

Исследования аудитории СМИ проводятся по трем основным
направлениям:
1) количественные исследования аудитории;
2) исследования социально-демографического состава аудитории;
3) социально-психологические исследования аудитории.

10. Количественные исследования

• Измерение количественного состава аудитории электронных каналов
путем автоматического фиксирования аудитории – медиаметрии. В
семьях, принимающих участие в медиаметрических исследованиях, к
домашнему телевизору или радиоприемнику подключаются
специальные приборы, которые круглосуточно фиксируют просмотр
каждого канала всеми членами семьи. Эти исследования направлены
главным образом на выявление рейтингов различных каналов и
передач СМИ.

11. Качественные исследования

Преследуется цель изучения социально-демографического состава и
социально-психологических характеристик аудитории массовой коммуникации
Задачи качественного исследования:
определение мотивов обращения аудитории к СМИ;
изучение социальных стереотипов аудитории;
составление типологии аудитории СМИ и изучение особенностей и
характеристик различных типов аудитории.