Роль и влияние рекламы в жизни современного человека

1.

ИТОГОВЫЙ ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ
ПРОЕКТ
тема:
РОЛЬ И ВЛИЯНИЕ
РЕКЛАМЫ В ЖИЗНИ
СОВРЕМЕННОГО ЧЕЛОВЕКА
Автор работы:
Ученица 10А класса
Захарова Дарья
Сергеевна
Руководитель проекта:
Швам Регина Ивановна

2.

АКТУАЛЬНОСТЬ
На сегодняшний день реклама составляет неотъемлемую часть
нашей жизни, её можно встретить где угодно. Мы ежедневно
сталкиваемся с огромным количеством рекламных сообщений,
которые влияют на нашу психологию, поведение и
потребительские предпочтения. Данная тема может помочь нам
лучше понять, как мы реагируем на рекламу и как она влияет на
нас, что может быть полезным для развития стратегий рекламной
деятельности и защиты потребителей от нежелательного влияния
рекламы. С появлением новых технологий и социальных медиа
реклама стала ещё более распространённой и доступной для
многих компаний. Это привело к тому, что наше восприятие
рекламы стало сложным и насыщенным, и мы часто не замечаем,
как рекламные сообщения влияют на наши решения и поведение.

3.

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
Выявить, как различные виды рекламы влияют на
жизнь человека, провести социальный опрос среди
учащихся 10-ых классов по теме исследования и
подвести итоги.

4.

ЗАДАЧИ
01
02
03
ИЗУЧИТЬ ИСТОЧНИКИ
УЗНАТЬ, КОГДА И КАК
ПОЯВИЛАСЬ РЕКЛАМА
ОПРЕДЕЛИТЬ, КАКИЕ
ЕСТЬ ВИДЫ И МЕТОДЫ
ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ
интернет-ресурсы, книги,
школьные учебники
как социальное явление
в современном мире
04
05
06
ИЗУЧИТЬ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ И ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ
ОПРЕДЕЛИТЬ РОЛЬ И
ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ
ПРОВЕСТИ СОЦИАЛЬНЫЙ ОПРОС
в современном обществе
среди учащихся моей
школы
рекламы

5.

ГИПОТЕЗА
Реклама оказывает значительное влияние на жизнь
современного человека, влияя на его потребительские
предпочтения, стереотипы и поведение. Реклама может
приводить к формированию несбалансированных и
нереалистичных представлений о мире, что может
отрицательно
сказаться
на психическом и физическом
МЕТОДЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ
здоровье людей.
1. Изучение интернетресурсов.
2. Анализ литературы.

6.

ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ
РЕКЛАМЫ
Слово "реклама" происходит от древнелатинского и означает "кричать"
или "привлекать внимание". Реклама существует уже более 4000 лет.
Изначально торговцы в Древнем Египте использовали знаки и рисунки,
чтобы привлечь внимание покупателей. В Древней Греции театральные
постановки включали рекламные афиши, а в Древнем Риме на стенах
городов размещались граффити и объявления.
С развитием газет и журналов в 17 веке, реклама начала появляться на
страницах изданий. В 19 веке с развитием железных дорог и телеграфа
реклама распространилась по всей стране. В конце 19 века были
изобретены рекламные агентства, которые стали создавать и
распространять рекламу для разных компаний.
В 20 веке с развитием радио, телевидения и Интернета, реклама стала еще
более широко распространяться, стала более персонализированной и
целенаправленной. Большое значение получила как раз интернет-реклама,

7.

ПОНЯТИЯ РЕКЛАМЫ
На сегодняшний день существует множество определений понятия
«реклама». Это свидетельствует, с одной стороны, о сложности
самого явления, с другой стороны — о существовании различных
точек зрения на его системообразующие характеристики.
Реклама - это процесс коммуникации между продавцом и
потенциальным потребителем, который направлен на
стимулирование продаж продукта или услуги. Целью рекламы
является привлечение внимания к объекту, создание интереса и
желание покупки, а также установление отношений между
продавцом и потребителем. Реклама может осуществляться через
различные каналы, такие как телевидение, радио, газеты, журналы,
Интернет и другие СМИ. Она может быть представлена в различных
форматах, таких как тексты, изображения, звуковые и видео
материалы. Хорошо выполненная реклама должна быть заметной,
запоминающейся и привлекательной для целевой аудитории, а

8.

ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ
1. Привлекает внимание: Реклама может захватить внимание целевой
аудитории и привлечь ее к продукту или услуге.
2. Создает осведомленность: Реклама помогает увеличить
осведомленность о продукте или услуге, что может быть особенно
важно для новых или малоизвестных брендов.
3. Усиливает бренд: Реклама может помочь увеличить узнаваемость
бренда и усилить его имидж.
4. Стимулирует продажи: Реклама может стимулировать продажи,
поскольку она помогает потенциальным клиентам принимать более
обоснованные решения о покупке.
5. Повышает конкурентоспособность: Реклама может помочь
компании выделиться на рынке и повысить ее конкурентоспособность.
6. Облегчает взаимодействие с клиентами: Реклама может помочь
установить контакт с клиентами и улучшить взаимодействие с ними.
7. Содействует развитию: Реклама может помочь компании расти и

9.

ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ
1. Может быть навязчивой: Некоторые виды рекламы могут быть
слишком навязчивыми и раздражающими для потенциальных
клиентов, что может оттолкнуть их от продукта или бренда.
2. Может быть обманчивой: Реклама может использовать искажения
и преувеличения для привлечения внимания, что может привести к
ложным ожиданиям у клиентов и негативным отзывам.
3. Может вести к перегрузке информацией: Слишком много рекламы
может привести к перегрузке информацией и привести к негативным
эмоциям и отторжению продукта.
4. Может быть неэтичной: Реклама может использовать
манипулятивные и неэтичные методы, такие как использование страха
или манипуляция эмоциями, что может повредить репутации бренда и
вызвать негативные отзывы у клиентов.
5. Может приводить к нежелательному потреблению: Например,
продуктов, содержащих вредные вещества или кредитов с высокой

10.

КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ
обы было проще характеризовать рекламу, ее классифицируют по различным основания
ПО
НОСИТЕЛЮ
телереклама,
радиореклама, печатная,
интернет-реклама,
наружная реклама
ПО ЦЕЛИ
реклама продукции, идей,
услуг, корпоративная и
специальная реклама
ПО
МАСШТАБУ
локальная,
региональная,
национальная,
международная реклама
реклама с ограниченным
ПО СПОСОБУ ВОЗДЕЙТСИЯ
временем, с ограниченным
кол-вом товаров, с подарками,
со стимулированием
востребованности

11.

СПОСОБЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ
Основные виды психологического влияния на человека - информирование,
убеждение, внушение и побуждение.
1
МЕТОД
ИНФОРМИРОВАНИЯ
Цель - показать все преимущества
объекта, заинтересовать и убедить
купить. Для этого используются
различные приемы: использование
запоминающихся изображений,
которые помогают покупателю легко
запомнить объект и получить
положительные эмоции, подача
информации в простой и понятной
форме. Также используются
различные демонстрации товара
или услуги, отзывы покупателей, что
2
МЕТОД
УБЕЖДЕНИЯ
Цель - убедить его в необходимости
приобретения данного продукта или
услуги. Для этого реклама использует
различные приёмы и техники, такие как:
Убеждение в уникальности объекта;
Создание имиджа продукта или бренда,
который вызывает доверие и уважение;
Отображение желаемого образа жизни
или статуса, который можно получить,
используя данный продукт или услугу;
Создание ощущения необходимости
совершить покупку в данный момент;

12.

СПОСОБЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ
Основные виды психологического влияния на человека - информирование,
убеждение, внушение и побуждение.
3
МЕТОД
ВНУШЕНИЯ
Цель - внушить потребителю желание
приобрести объект путём создания
определённой атмосферы,
настроения или ассоциаций.
Например, в рекламе может быть
использована музыка, которая
создаёт определённое настроение и
ассоциации, использование
визуальных эффектов, использование
креативных и необычных решений,
которые могут запомниться человеку.
Важно отметить, что метод внушения
4
МЕТОД
ПОБУЖДЕНИЯ
Цель - вызвать желаемую реакцию на
рекламируемый товар или услугу и в
конечном итоге побудить покупателя.
Приёмы - использование популярных
знаменитостей для продвижения
товаров, чёткое послание потребителю в
виде побуждающего слогана.

13.

РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ОБЩЕСТВЕ
ПОЛИТИЧЕСКАЯ
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
повышение спроса на товары,
увел. прибыльности, создание
узнаваемости бренда,
создание нвоый рабочих мест,
способствует возникновению
СОЦИАЛЬНАЯ
конкуренции.
решение соц. проблем, повышение
общественного сознания о
различных соц. вопросах,
улучшение качества жизни людей.
повышения узнаваемости
политических партий и
кандидатов, формирования
общественного
мнения и влияния
ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ
на результаты
выборов.
И ИННОВАЦИОННАЯ
распространение
информации о новых
технологиях, продуктах и
услугах
ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ
влияние на эмоции, мотивы,
поведение и убеждения
людей

14.

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1. Как реклама влияет на ваши покупки?
a) Сильно влияет b) Немного влияет c) Не влияет
2. Как вы относитесь к рекламе, которая использует
эмоциональное воздействие?
a) Положительно b) Отрицательно c) Нейтрально
3. Как вы считаете, нужно ли ограничивать количество
рекламы в СМИ?
a) Да, нужно сократить b) Нет, не нужно ограничивать c)
Затрудняюсь ответить
4. Как реклама влияет на ваше поведение и привычки?
a) Сильно влияет b) Немного влияет c) Не влияет
5. Считаете ли вы, что реклама несёт в себе полезную

15.

РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА
1. Как реклама влияет на ваши покупки?
2. Как вы относитесь к рекламе, которая
использует эмоциональное воздействие?

16.

РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА
3. Как вы считаете, нужно ли ограничивать
количество рекламы в СМИ?
4. Как реклама влияет на ваше поведение
и привычки?

17.

РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА
5. Считаете ли вы, что реклама несёт в себе
полезную информацию для потребителей?

18.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама играет важную роль в современном обществе. Реклама
влияет на выбор людей, потому что она показывает благоприятные
стороны продукта. Она отражается на чувствах человека и влияет на
его эмоции. Реклама оказывает наибольшее влияние на потребителя,
так как привлекает его приятными образами и побуждает приобрести
товар. Иногда она предлагает ему что-то ненужное, а иногда
помогает сделать правильный выбор. Возможно, мы уже не можем
жить без рекламы, но мы должны внимательно относиться к языку
рекламы и отличать хорошую рекламу от навязчивой и неправдивой.
Законы о рекламе гласят, что реклама должна быть честной и
правдивой. Однако, не все рекламодатели следуют этому правилу,
поэтому необходимо проявлять интуицию и не поддаваться на
обманчивые предложения. Заниматься данной темой было
интересно. Цели, поставленные во введении, были достигнуты.
Результаты исследования показали, что реклама в современном