Социальные сети в России, осень 2018
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ Сибирь, апрель 2019
ВИДЕОСМОТРЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
ГДЕ БОЛЬШЕ ВСЕГО ВИДЕО?
ГДЕ ЧАЩЕ ПУБЛИКУЮТ ВИДЕО?
ГДЕ БОЛЬШЕ ВСЕГО КОММЕНТИРУЮТ?
ИНТЕРЕСЫ МОЛОДЕЖИ ДО 18 ЛЕТ
ТОП-10 ЦИТИРУЕМЫХ РЕСУРСОВ, АВТОРЫ ДО 18 ЛЕТ
ТОП-10 САМЫХ МОЛОДЕЖНЫХ РЕСУРСОВ
АГРЕССИВНОСТЬ И АГРЕССИЯ В СОЦСЕТЯХ
ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АГРЕССИВНОСТИ ПО ДОМЕНАМ
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АГРЕССИИ ПО ДОМЕНАМ
АГРЕССИВНОСТЬ В СОЦСЕТЯХ ПО ПОЛУ И ВОЗРАСТУ
АНАЛИЗ АГРЕССИВНОСТИВ МАРТЕ 2018
РЕЙТИНГ МЕДИАПЛАТФОРМ АПРЕЛЬ 2019
ТОП ПЛАТФОРМ ПО РАСПРОСТРАНЕНИЮ КОНТЕНТА
ТРЕНДЫ СОЦМЕДИА 2018/2019
1
2
3
4
5
6
3.30M
Категории: МаркетингМаркетинг ИнтернетИнтернет

Социальные сети. Цифры и тренды

1.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ.
ЦИФРЫ И ТРЕНДЫ 2018/2019

2. Социальные сети в России, осень 2018

3.

СООБЩЕНИЙ В МЕСЯЦ
1,8 МЛРД
СООБЩЕНИЙ В МЕСЯЦ, ТЫС.
СОЦСЕТИ В
РОССИИ
Вконтакте
1 096 392
Одноклассники*
364 000
Instagram
304 960
Facebook
Twitter
Youtube
122 760
59 635
15 973
МойМир
7 216
LiveJournal
4 617

4.

АВТОРОВ В МЕСЯЦ
46 МЛН
АВТОРОВ ЗА МЕСЯЦ, ТЫС
СОЦСЕТИ В
РОССИИ
Вконтакте
36 453
Instagram
23 740
Одноклассники*
15 800
Facebook
2 250
Youtube
1 959
Twitter
818
МойМир
99
LiveJournal
46

5.

СОЦСЕТИ В РОССИИ
ПОЛ АВТОРОВ
ВОЗРАСТ АВТОРОВ

6. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ Сибирь, апрель 2019

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Сибирь, апрель2019

7.

АВТОРЫ ВКОНТАКТЕ
Новосибирская область
673 693
Красноярский край
631 386
Кемеровская область
ВКОНТАКТЕ,
апрель 2019
470 508
Омская область
428 297
Иркутская область
387 258
Алтайский край
291 380
Томская область
210 880
Забайкальский край
Республика Хакасия
Республика Тыва
Республика Алтай
147 180
94 344
47 422
30 103

8.

АВТОРЫ FACEBOOK
Новосибирская область
31 907
Красноярский край
30 700
Иркутская область
FACEBOOK,
апрель 2019
23 812
Кемеровская область
14 139
Омская область
13 661
Томская область
13 542
Республика Алтай
11 973
Забайкальский край
4 092
Республика Хакасия
Республика Тыва
Алтайский край
2 677
1 675
243

9.

АВТОРЫ INSTAGRAM
Новосибирская область
712 226
Иркутская область
312 898
Кемеровская область
INSTAGRAM,
апрель 2019
277 085
Алтайский край
266 172
Красноярский край
235 871
Омская область
220 299
Томская область
215 846
Забайкальский край
Республика Хакасия
Республика Алтай
Республика Тыва
63 705
44 495
26 485
8 747

10.

АВТОРЫ TWITTER
Новосибирская область
24 913
Красноярский край
15 881
Иркутская область
TWITTER,
апрель 2019
12 968
Кемеровская область
11 789
Омская область
8 254
Алтайский край
6 642
Тамбовская область
2 630
Республика Хакасия
2 068
Забайкальский край
2 005
Республика Алтай
447
Республика Тыва
276

11.

АВТОРЫ LIVEJOURNAL
Новосибирская область
1 121
Красноярский край
523
Омская область
LIVEJOURNAL,
апрель 2019
418
Иркутская область
382
Кемеровская область
359
Алтайский край
298
Томская область
Республика Хакасия
249
56
Республика Алтай
26
Забайкальский край
21
Республика Тыва
12

12. ВИДЕОСМОТРЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

13. ГДЕ БОЛЬШЕ ВСЕГО ВИДЕО?

ПОСТОВ С ВИДЕО ЗА ДЕНЬ, тыс.
Русскоязычные посты, апрель 2019
Oдноклассники
ГДЕ
БОЛЬШЕ
ВСЕГО
ВИДЕО?
948
Вконтакте
837
Facebook
366
Instagram
YouTube
166
89
Постов с видео за день
Brand Analytics, апрель 2019

14. ГДЕ ЧАЩЕ ПУБЛИКУЮТ ВИДЕО?

ДОЛЯ ПОСТОВ С ВИДЕО
Русскоязычные посты
апр.19
100%
YouTube
ГДЕ ЧАЩЕ
ПУБЛИКУЮТ
ВИДЕО?
Oдноклассни
ки
30,7%
21,3%
Facebook
Instagram
Вконтакте
мар.18
13,2%
9,7%
Доля постов с видео
Brand Analytics, апрель 2019

15. ГДЕ БОЛЬШЕ ВСЕГО КОММЕНТИРУЮТ?

ДОЛЯ ВИДЕО С КОММЕНТАРИЯМИ
Русскоязычные посты, апрель 2019
Instagram
ГДЕ
БОЛЬШЕ
ВСЕГО
КОММЕНТИРУЮТ
47,2%
YouTube
20,3%
Facebook
6,1%
?
Вконтакте
Oдноклассники
4,9%
1,1%
Доля видео с комментариями
Brand Analytics, апрель 2019

16. ИНТЕРЕСЫ МОЛОДЕЖИ ДО 18 ЛЕТ

17. ТОП-10 ЦИТИРУЕМЫХ РЕСУРСОВ, АВТОРЫ ДО 18 ЛЕТ

Среда присутствия молодежи – соцмедиа, явный лидер – ВК, но и ОК в Топ-10. Несмотря
на кратный рост Instagram, в молодежной среде он уступает YouTube, который
востребован любителями поиграть. Блокировка не повлияла на популярность Telegram
(t.me), но еще популярнее Discord.gg – текстовый чат для геймеров.
ТОП-10 САМЫХ ЦИТИРУЕМЫХ РЕСУРСОВ АВТОРАМИ ДО 18 ЛЕТ
vk.com
ТОП-10
ЦИТИРУЕМЫХ
РЕСУРСОВ,
АВТОРЫ ДО 18
ЛЕТ
439 894
facebook.com
266 565
youtube.com
244 097
instagram.com
ask.fm
discord.gg
212 733
64 435
39 973
t.me
32 335
aliexpress.com
30 603
steamcommunity.com
25 770
ok.ru
25 240
Число цитирований ресурсов
Brand Analytics, октябрь 2018

18. ТОП-10 САМЫХ МОЛОДЕЖНЫХ РЕСУРСОВ

Главный тренд года у молодежи – мобильные социальные видеоплатформы like.video и
tiktok. Игровая тематика доминирует – 3 из 10 ресурсов топа (warface.team,
steamcommunity.com, discord.gg). Доля молодежи у pandao.ru выше, чем у aliexpress.com. В
Топ-40 наиболее «взрослые» – facebook.com, news.mail.ru и zen.yandex.ru.
ТОП-10 НАИБОЛЕЕ МОЛОДЕЖНЫХ РЕСУРСОВ
like.video
ТОП-10
САМЫХ
МОЛОДЕЖНЫХ
РЕСУРСОВ
74,81%
warface.team
63,02%
1001golos.ru
62,95%
discord.gg
44,24%
tiktok.com
42,82%
pandao.com
42%
bigpikcha.ru
41,85%
ask.fm
38,97%
steamcommunity.com
nethouse.ru
37,19%
26,40%
Доля авторов до 18 лет ко всем авторам
Brand Analytics, октябрь 2018 года

19. АГРЕССИВНОСТЬ И АГРЕССИЯ В СОЦСЕТЯХ

20. ЧТО ЭТО ТАКОЕ?

Под агрессией понимается направленное воздействие
на объект с целью нанести ему ущерб. Но что же такое
ущерб и как его можно нанести с помощью текста?
Прежде всего, это намеренное снижение статуса
субъекта или объекта сообщения, которое может
выражаться
как
прямым
или
косвенным
воздействием.
ЧТО ЭТО
ТАКОЕ?
Агрессивность

накапливаемая
негативная
энергия, которая потенциально может стать агрессией,
а может выплеснуться, например, в виде плача, смеха
и пр. Агрессивности так же присуще нарушение
общепринятого языкового поведения, но, в отличие от
агрессии, здесь лексика не имеет своей целью
воздействие или призыв к воздействию с целью
нанесения ущерба.
Иначе говоря, агрессивность можно рассматривать как эмоцию, а агрессию как тип поведения или
отклонения от нормы поведения.

21. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АГРЕССИВНОСТИ ПО ДОМЕНАМ

Агрессивность и агрессия присущи, развлекательным доменам (2ch.hk, yaplakal.com, pickabu.ru и пр.), затем
киберспорту (prodota.ru, dota2.ru и пр.), а также форумам, где обсуждается политика (echo.msk.ru,
politforums.net, bolshoyforum.com и пр.). За ними, с некоторым отставанием, следуют категории женских
сайтов (woman.ru, eva.ru) и форумы автолюбителей (forums.drom.ru, forum.auto.ru).
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ
АГРЕССИВНОСТИ
ПО ДОМЕНАМ
Агрессивность по доменам
Brand Analytics, октябрь 2018 года

22. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АГРЕССИИ ПО ДОМЕНАМ

Примечательно, что рейтинг агрессии политических площадок сравнительно вырос относительно их
агрессивности (echo.msk.ru, politforums.net).
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ
АГРЕССИИ ПО
ДОМЕНАМ
Агрессия по доменам
Brand Analytics, октябрь 2018 года

23. АГРЕССИВНОСТЬ В СОЦСЕТЯХ ПО ПОЛУ И ВОЗРАСТУ

Возрастной анализ показал сильную корреляцию возраста с агрессивностью. При этом кривые женской и
мужской агрессивности различаются.
АГРЕССИВНОСТЬ
В СОЦСЕТЯХ ПО
ПОЛУ И
ВОЗРАСТУ
Распределении агрессии по возрасту
Brand Analytics, октябрь 2018 года

24. АНАЛИЗ АГРЕССИВНОСТИВ МАРТЕ 2018

АНАЛИЗ
АГРЕССИВНОСТИ
В МАРТЕ 2018
Brand Analytics, март 2018 года

25. РЕЙТИНГ МЕДИАПЛАТФОРМ АПРЕЛЬ 2019

26. ТОП ПЛАТФОРМ ПО РАСПРОСТРАНЕНИЮ КОНТЕНТА

Сайт
1
Телеграм
t.me+telegra.
ph+telegram.
me
2 899 688
- 457 466
51,2 %
2
Яндекс.Дзен
zen.yandex.ru
2 110 527
-2 946
37,3 %
3
Новости@Mail.ru
news.mail.ru
300 392
.-3 170
5,3 %
4
Яндекс.Новости
news.yandex.r
u
180 912
+5 480
3,2 %
5
Рамблер/Новости
news.rambler.
ru
117 134
-12 985
2,1 %
6
Anews
anews.com
54 446
+818
1,0 %

ТОП ПЛАТФОРМ
ПО
Индекс
Прирост
Доля
цитируемости
индекса
цитируемости
за АПРЕЛЬ 2019 цитируемости
Название
платформы
РАСПРОСТРАНЕНИЮ
КОНТЕНТА
Brand Analytics, апрель 2019 года

27. ТРЕНДЫ СОЦМЕДИА 2018/2019

28. 1

Instagram’изация: Самый яркий тренд – кратный рост
популярности Instagram среди российских пользователей –
количество авторов и контента в этой сети выросло
за полтора года в 3 раза и продолжает расти.
По данным компании AiTarget, официального ресселера
Instagram и Facebook в России, по итогам 2018 года Россия
занимает 6 место в мире и 1 место в Европе
по числу активных пользователей Instagram.
Ольга Бузова вошла в топ-3 мировых блогеров по количеству
просмотров Stories. Её обгоняют только Neymar и Lele Pons

29. 2

Творческий ренессанс в видеоформатах: Каждый пятый пост в
российском Facebook и каждый седьмой в Одноклассниках
содержит видеоконтент. По ежедневному объему
видеоконтента тройка соцсетей Одноклассники, ВКонтакте и
Facebook обгоняют и Youtube, и Instagram.
Молодежь уходит в субкультурные агломерации.
В России, как и в мире, взрывной рост like.video и tiktok. Теперь
к трендовым видеоблогингу и стримингу добавился растущий
тренд мобильных социальных видеоплатформ.

30. 3

Персонализация и тематизация: Алгоритмические ленты
соцсетей рождают информационные пузыри. Пользователи
для общения мигрируют на тематические UGC-площадки,
форумы, а также площадки, позволяющие формировать
персональное медиаполе – Twitter
по хэштегам, Telegram по публичным каналам и чатам т.д.
Рекордный рост демонстрирует алгоритмический
персональный ньюсфид Яндекс.Дзен, обошедший
по цитируемости в 2018 году все российские медиаресурсы.

31. 4

Взросление соцсетей: Взросление – общий тренд
для всех социальных сетей, но в Facebook заметен
больше всего. Сеть приросла, в основном, за счет прихода
пользователей старше 45 лет.
Исключение из тренда – Twitter, который молодая аудитории
открывает для себя снова и Одноклассники, предлагающие
актуальный для молодежи контент.

32. 5

Конкуренция за авторов: Ключевая цель соцсетей – повысить
качество медиапотребления и удержать пользователя.
Предложить новые форматы и способы заработка как авторам,
так и поставщикам профессионального контента, которые сами
не справились с дистрибуцией контента за пределами ТВ.
Здоровая конкуренция между платформами за авторов играет
на руку и авторам, и медиа, и пользователям.

33. 6

Искренность: Если раньше главной̆ социальной̆ проблемой̆,
вызванной̆ соцсетями, психологи называли необходимость все
время поддерживать видимость «успешного успеха», что
вызывало у пользователей̆ постоянный̆ стресс, то 2018 год
разрешил нам дышать. Теперь не просто можно, а модно
говорить не только о победах и достижениях, но и о неудачах,
болезнях, проблемах, да и просто усталости или плохом
настроении.
В тренде – быть собой̆: искренне радоваться, делиться
переживаниями и настоящими эмоциями. Фальшь больше не
продается и это прекрасно
English     Русский Правила