Блог о новостях арт-сферы в Казани: анонсирование актуальных событий, продажи предметов искусства, арт-персоны и их проекты

1.

Блог о новостях арт-сферы в Казани: анонсирование актуальных
событий (рецензии на них), продажи предметов искусства,
арт-персоны и их проекты

2.

В ЧЁМ ОТЛИЧИЕ?
1.На данный момент нет ни одного тематического блога,
агрегирующего новости из всей арт-сферы (без выделения
конкретных ниш)
2.Локализация в г.Казань
3.Информация о продажах и выставлениях на торги
ценных арт-объектов

3.

ДЛЯ КОГО?
Общая география: г.Казань
1. Девушки 14-25 лет, стабильного дохода нет, свободное время
любят проводить вне дома: кино, выставки, лекции,
мероприятия, ценят тренд на саморазвитие. Смотрят
образовательно-развлекательный контент: арт-бланш, артобстрел, жанры интервью. Пользуются возможностями
пушкинской карты (для этой аудитории создаём рубрику
«можно по пушкинской». Могут посещать как классические,
так и современные институции)

4.

ДЛЯ КОГО?
2. «Около креативная/хипстерская тусовка»
Парни и девушки 17-25 лет, доход ниже среднего-средний.
Ценят динамичность, яркость, мобильность. Интересуются
контемпорари-арт, считая это модным и тем, что отличает их от
большинства. Частые гости камерных институций (Угол, Мон,
Смена, Медиадом), художественная ценность им не важна.
Потребляют развлекательный контент короткого формата,
предпочитают видео.

5.

ДЛЯ КОГО?
3. Люди, активно интересующиеся искусством с целью
духовного развития
Женщины 27-45 лет, доход ниже среднего-средний. Имеют
потребность в духовном развитии посредством посещения
культурных институций. Предпочитают более классическое
(салонное) искусство: ГСИ, Театр оперы и балета и т.п..
Интересны более глубинные материалы, читают лонгриды,
важна профессиональная оценка (Типикал телеканал Культура).

6.

ДЛЯ КОГО?
4. Профессиональные творцы
22-55 лет, занимаются созданием объектов искусства с целью
продажи. Интересуются сферой искусства с целью быть в курсе
последних событий. Предпочитают образовательный контент от
профессионалов сферы: успешных художников, кураторов, артменеджеров

7.

ДЛЯ КОГО?
5. Профессионалы арт-сферы (диллеры и байеры)
37-60 лет. Доход – выше среднего. Профессионально
интересуются искусством, следят за мировыми тенденциями.
Смотрят и читают профессиональных арт-диллеров (Шаров,
Гардари, Омельченко, Аскери), посещают закрытые
тематические мероприятия/лекции

8.

КОНКУРЕНТЫ
Прямые
Косвенные

9.

ЖЕЛАЕМЫЙ ИМИДЖ
Арт БАЗА Казань – это достоверный блог об арт-сфере Казани,
агрегирующий полный объём информации обо всём, что
происходит в культурной жизни города. Благодаря тому, что блог
ведут действующие специалисты, контент наполняется
актуальной и уникальной информацией.
Материалы выходят ежедневно.
Рубрики с хэштегами (#афиша #персона #обзор #новости
#можнопопушкинской и т.п.)

10.

СПОСОБЫ МОНЕТИЗАЦИИ
• платное размещение новостей,
• розыгрыши,
• интеграции,
• написание рецензий/обзоров на коммерческой основе.

11.

ToV
Язык общения с аудиторией/стиль повествования
Открытый и дружелюбный тон. Подписчики “Арт База”- наши
друзья. Мы не исключаем неформальный стиль изложения,
который оценят юные/молодые фоловеры блога и люди из
креативной среды. Но при этом не забываем про уважительное
отношение к читателю, поскольку за публикациями “Арт База”
следят высокодуховные и высокоинтеллектуальные личности.

12.

ToV
Используемые выражения, слова:
• Вы - обращение. Обращение ко всем в формате “друзья”
• врываемся в новую неделю
• мы к Вам с новой подборкой
• соскучились по..? (выставкам, спектаклям и тд)
• заранее сохраняйте, а лучше регистрируйтесь (к анонсам
мероприятий)
• начинаем день с.. (выставки, спектакля и тд)

13.

ToV
Неиспользуемые выражения, слова
• Ты - обращение. Обращение ко всем в формате
“коллеги”, “подписчики”
• сложные конструкции
• отраслевой жаргон
• специальные термины

14.

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

15.

16.

17.

18.

ТОП ПУБЛИКАЦИЙ

19.

• В среднем на публикации по 10 реакций, комментариев нет
или очень редко по 1-2 комментария, 15 репостов
• Рубрики контента: обзоры мероприятий, анонсы мероприятий,
конкурсы (часто разыгрывают билеты на мероприятия. Из
последнего: проходка на Ночь искусств в стиле Мастер и
Маргарита в Галерею современного искусства, проходка на
Artist Talk в BELOVA ART GALLERY, проходка на
аудиовизуальную выставку “Остия” в галлерею современного
искусства БИЗОН, скетчбук и набор линеров из коллекции
“Пушкинский 21 век” в рамках фестиваля СТИХИЯ )

20.

РЕКЛАМА
• В блоге присутствуют репосты из других тг каналов с анонсом
мероприятия/арт-продукта. (Скорее всего проплаченные)
1. NEJI201 - блог Нели -художницы, архитектора, дизайнера.
207 подписчиков. Рекламы в канале нет
• Публикации с пометкой “спонсированно”:
1.ПИК - специализированный застройщик. Сфера недвижимости

21.

РЕКЛАМА
• Рекламные публикации
1.Замороженная Конина - один из проектов Катерины
Конюховой (создательницы канала art news kazan) и Насти
Морозовой. Публикуют совместные идеи, проекты, выставки.
119 подписчиков. Прирост подписчиков в рекламируемом
канале за время жизни поста - 0 прирост подписчиков может
быть вызван не только рекламой в канале "Art | News | Kazan",
но также одновременной рекламой в других каналах. Кол-во
просмотров рекламного поста - 838.

22.

РЕКЛАМА
• Рекламные публикации
2.Nikola-Lenivets - блог самого большого арт-парка Европы,
200 км от Москвы, 100+ арт-объектов.
5 057 подписчиков. Прирост подписчиков в рекламируемом
канале за время жизни поста - 12. Кол-во просмотров
рекламного поста - 617.
3.BELOVA ART GALLERY - канал о новостях и событиях в
галерее современного искусства B AG.
354 подписчика. Прирост подписчиков в рекламируемом
канале за время жизни поста - 1. Кол-во просмотров
рекламного поста - 665.

23.

РЕКЛАМА
• Рекламные публикации
4.СТИХИЯ - блог креативных и талантливых художников,
проводят фестивали и мастер-классы.
298 подписчиков. Прирост подписчиков в рекламируемом
канале за время жизни поста - 2. Кол-во просмотров рекламного
поста - 838.

24.

25.

26.

27.

ТОП ПУБЛИКАЦИЙ

28.

• В среднем на публикации по 9 реакций, комментариев нет или
очень редко по 1-5 комментариев, 4 репоста
• Рубрики контента: обзоры мероприятий, анонсы мероприятий,
афиша (рубрика с подборкой мероприятий и ссылками “купить
билет” )

29.

РЕКЛАМА
1.Центр современной музыки Софии Губайдулиной.
189 подписчиков. Прирост подписчиков в рекламируемом
канале за время жизни поста -0. Кол-во просмотров
рекламного поста - 217.
2.Галерея современного искусства Казань
295 подписчиков. Прирост подписчиков в рекламируемом
канале за время жизни поста -0. Кол-во просмотров
рекламного поста - 386.

30.

РЕКЛАМА
3. Театральный Буфет - блог кофейни
431 подписчик. Прирост подписчиков в рекламируемом
канале за время жизни поста -0. Кол-во просмотров
рекламного поста - 349.

31.

32.

33.

34.

ТОП ПУБЛИКАЦИЙ

35.

• В среднем на публикации по 54 реакций, комментариев нет
или очень редко по 1-5 комментариев, 59 репостов
• Рубрики из сферы культуры: анонсы мероприятий

36.

РЕКЛАМА
1.Яндекс. Сфера - технологии
Прирост подписчиков в рекламируемом канале за время жизни
поста (- 19). Кол-во просмотров рекламного поста - 7 463.
2.Наш Двор. Сфера - семья и дети
Прирост подписчиков в рекламируемом канале за время жизни
поста (-2). Кол-во просмотров рекламного поста - 6 456.
3.MON - театральная площадка в Казани. Сфера - искусство
1037 подписчиков.Прирост подписчиков в рекламируемом
канале за время жизни поста -510. Кол-во просмотров
рекламного поста - 7 561.

37.

Enter (ВК)
• 81.8К подписчиков
• В среднем на публикации по 9 лайков, комментариев нет или
очень редко 1 комментарий, 4 репоста
• средний охват публикаций - 2.2К
• Рубрики из сферы культуры: анонсы и обзоры мероприятий

38.

39.

40.

41.

ТОП ПУБЛИКАЦИЙ

42.

• В среднем на публикации по 20 реакций (бывают 2-3
негативные), комментариев нет или очень редко по 1-5
комментариев, 59 репостов
• Рубрики из сферы культуры: анонсы мероприятий

43.

РЕКЛАМА
1.Сысоев FM в Казани. Сфера - Еда и кулинария
2.РИА Новости. Сфера - новости и СМИ
3.Метроэлектротранс. Сфера - транспорт.
За последний месяц ни одной рекламной публикации в сфере
культуры и искусства

44.

Инде (ВК)
• 39.5К подписчиков
• В среднем на публикации по 11 лайков, комментариев нет или
очень редко по 1-2 комментария, 7 репостов
• средний охват публикаций - 1,4К
• Рубрики из сферы культуры: анонсы и обзоры мероприятий
(в основном городских)

45.

46.

47.

48.

• В среднем на публикации по 11 реакций, комментариев нет
или очень редко по 1-2 комментария, 2 репоста
• РЕКЛАМА
1.Радио Миллениум Казань. Сфера - кино
Прирост подписчиков в рекламируемом канале за время жизни
поста -0. Кол-во просмотров рекламного поста - 253.
2.BAIQONYR FILM FESTIVAL. Сфера - кино
Прирост подписчиков в рекламируемом канале за время жизни
поста -0. Кол-во просмотров рекламного поста - 289.
3.Lenin Cinema. Сфера - кино.
Прирост подписчиков в рекламируемом канале за время жизни
поста -0. Кол-во просмотров рекламного поста - 431.