Особенности мультиплатформенной работы современных телеканалов

1.

Дипломная работа на тему
Особенности
мультиплатформенной
работы современных
телеканалов
Студента 4 курса
направления подготовки «Журналистика»
Якушевского Дмитрия Владимировича
Научный руководитель:
ст. преподаватель Е.А. Кухаренко
Донецк – 2023 г.

2.

Цель работы – изучить особенности
мультиплатформенной работы
современных телеканалов

3.

Выполнены следующие задачи:
дать основные определения «мультиплатформенный»,
«медиаконвергенция», «технология двух экранов»;
выяснить, какие цели ставят перед собой телевещатели, распространяя
контент онлайн;
установить, какие площадки телеканалы выбирают для достижения
поставленных целей (на примере, «Юнион», «1 Республиканский»,
«Оплот», «Первый канал», «России 1», «НТВ», «ТНТ», «СТС»,
«Пятница»);
выявить, как зависит выбор площадки от типа размещаемого контента;
проанализировать, развивают ли телеканалы ДНР и России свои бренды в
интернете;
разработать рекомендации для продвижения в мультиплатформенном
режиме телеконтента и бренда – городского телеканала «6ТВ» (г.
Горловка).

4.

Объект исследования – становление бренд-каналов путем
трансформации онлайн-видеосмотрения.
Предмет исследования – особенности мультиплатформенной работы
современных телеканалов.
Теоретическая база
Р. Борецкий,
В. Цвик,
С. Гуревич,
М. Уланова,
К. Задорожная,
К. Эрнст,
С. Свириденко,
В. Бузин,
В. Александров,
Е. Вартанова,
Л. Землянова…

5.

В мультиплатформенной работе новое значение
приобрели:
Организация обратной связи с аудиторией;
тесное взаимодействие между телевещателем и реципиентом;
измерение характеристик аудитории благодаря онлайн-платформам;
Популяризация технологии «второго экрана».

6.

В рамках данной работы мы мониторили
активность телеканалов на различных
платформах:
-официальных сайтах телеканалов,
-мобильных приложениях,
-социальных сетях «ВКонтакте» и
«Одноклассники»,
-мессенджере «Telegram»,
-VOD-сервиса «RuTube»,
а также на других площадках, на которых
данные телеканалы ведут работу.

7.

В ходе работы над дипломом мы, помимо
общих данных, фиксировали следующие
показатели:
взаимосвязь между выходом авторского контента в эфир
телеканала и на платформах Интернета. Это помогло сделать
вывод, что большую часть контента телеканалы в первую очередь
публикуют в эфире, а уже потом размещают в сети;
тип контента, распространяемого посредством онлайн-платформ;
зависимость формата подачи контента от выбранной платформы
(изменяется ли вид материала под требования платформы);
учет пиков смотрения (размещение различного контента в
течение дня в зависимости от предпочтений аудитории).

8.

ПРОБЛЕМЫ и НЕДОСТАТКИ:
-телеканалы ДНР по сравнению с телевещателями России в недостаточной
мере ведут работу на онлайн-платформах;
-официальные сайты у телеканалов ДНР отсутствуют или давно не ведутся.

9.

Мультиплатформенная работа телеканала «6ТВ» г. Горловка
На городском телеканале также отсутствует центральная платформа,
которая бы объединяла комплексную информацию о деятельности канала
и предлагала бы аудитории весь спектр авторских материалов, однако
активность городского телеканала на онлайн-платформах большая, чем
активность республиканских телеканалов.
Минусом деятельности городского телеканала является отсутствие
развлекательного контента, который присутствует на республиканских
телевещателях.

10.

Также минусом в работе «6ТВ» является недостаточно налаженный
механизм обратной связи с аудиторией, что по сути, нивелирует одну из
основных целей мультиплатформенной работы – прямой контакт с
реципиентами.
«6ТВ» ведет сразу две прямые трансляции на различных платформах, что
является дополнительным преимуществом.

11.

Рекомендации по усовершенствованию
мультиплатформенной работы телеканала «6ТВ» :
Создание и продвижение центральной платформы (официального сайта).
Усовершенствование системы организации обратной связи.
Добавление завлекающего и развлекательного контента.
Создание чат-бота.
Внедрение интерактива (проведение конкурсов и викторин).
Промоушен онлайн-эфира телеканала.
Структурирование контента на онлайн-платформах.
Оптимизация работы системы хэштегов.
Взаимодействие с другими каналами на онлайн-платформах.

12.

Спасибо за внимание!