Особенности национальной внутренней перелинковки Юрий Хаит

1.

Особенности
национальной
внутренней
перелинковки
Юрий Хаит
Руководитель направления
поискового маркетинга
digital-агентства SREDA
Спикер профильных конференций
Вебмастерская, Baltic Digital
Days, CyberMarketing, ну и AITC

2.

План доклада
• Как мы отделяли внутренний анкор-лист от внешнего
и что из этого вышло
• Исследование ссылочных вхождений в разные зоны
документа
• Купить в Sape или наспамить в хлебных крошках?
Что всё-таки влияет на ранжирование?
2

3.

СНСС и inlink
date:<20180101
site:pechatimaster.ru
3

4.

Попытки разделения
анкор-листов
• ~~ site:site.ru (тройное вычитание в спецзапросе)
• << site:site.ru (как альтернатива)
Проблемы:
- из органической выдачи не исключаются примеси
- в XML в 70% случаев всё в порядке, но…
Ссылки со страницы-донора исключаются/остаются только если есть
входящие ссылки с тем же анкором.
4

5.

Попытки разделения
анкор-листов
• ~~ site:site.ru (тройное вычитание в спецзапросе)
• << site:site.ru (как альтернатива)
Стоит признать, что документированные операторы не позволяют
разделить анкор-листы всилу наличия документарных свойств у доноров.
5

6.

Попытки разделения
анкор-листов #2
• Выгрузка ссылок из Яндекс.Вебмастер + Ahrefs. Свой php-скрипт сбора
анкоров со страниц. Искусственное воспроизведение анкор-листов.
Проблемы:
- полнота и точность выгрузки
- пересечения по анкорам в выгрузке и при парсинге
6

7.

Попытки разделения анкор-листов
#3
Собираем результаты выдачи
в Excel и вычитаем собранные
в Screaming Frog анкоры.
7

8.

Дубли анкоров
11250
9000
6750
4500
2250
0
«Товар»
Внутренние
«Категория»
Внешние
8
«Каталог»
«Главная»

9.

200
Дубли анкоров (минисайт)
160
120
80
40
0
«Название услуги»
Внутренние
«Услуги»
Внешние
9
«Главная»

10.

Просто наблюдения
• Мы взяли 685 сайтов конкурентов наших клиентов и посчитали процент их
нахождения в топ-10 по внутренним и внешним юнкорам
• Анкоры парсили Screaming Frog-ом, видимость проверяли SerpStat-ом и
Topvisor-ом.
Исключали слишком частые функцией СЧЁТЕСЛИ (countif) в Excel
• Для «честности» брали только те анкоры, точная частотность которых по
Wordstat не ниже 10
( «!слово1 !слово2» ), игнорируя порядок слов
10

11.

Что там в топе?
11

12.

Снимаем позиции
давайте просто померяем 685 сайтов в топ-10 по «уникальным»
анкорам
Внутренние
300
Внешние
240
180
120
60
0
1%
20%
45%
12
70%

13.

То же самое, но склеивая анкоры как
«неявные дубли» (79152 -> 24303)
Внутренние
300
Внешние
240
180
120
60
0
1%
20%
45%
13
70%

14.

Отлично, работаем
дальше…
• Как мы отделяли внутренний анкор-лист от внешнего
и что из этого вышло
• Исследование вхождений ссылок в разные зоны
документа
• Купить в Sape или наспамить в хлебных крошках?
14

15.

Считаем ссылки из зон документа
Очевидные
Неочевидные
Меню
H1..H3
Text-fragment, Plain text
Окружение <img>, <div>, <span>
Хлебные крошки
Первый абзац Plain Text
15

16.

TextFragment
16

17.

Plain text
17

18.

Что меряем
• На тех же 685 сайтах - процент запросов-анкоров в
топе, ссылки на которые преобладают в разных зонах
документа
• Видимость страниц-доноров по запросам-анкорам
(используем усреднение)
18

19.

По зонам документа
40
30
20
10
0
Мenu
Доноры
BrCr
TextFrag
PlainTxt
Акцепторы
19
H1..H3
Img
1<p>

20.

Да?
20

21.

Наблюдения
• Меню всё ещё можно прятать в documentWrite();
• Покупая контекстную ссылку из первого абзаца - можно улучшить
ранжирование донора - скорее чем акцептора.
• Хлебные крошки - отличное поле для экспериментов
• Пользовательское счастье не перетекает между донором и акцептором
21

22.

Индексация
Уровни вложенности
Количество ссылок
Процент страниц в Яндексе
2
8 210 339
69 %
3
4 104 572
4
710 941
5
94 322
6
6 808
7
152
8
4
84 %
49 %
57 %
44 %
100 %
25 %
22

23.

23

24.

А что там с биржами?
• Используя искусственное отделение внешнего анкор-листа от
внутреннего, сравним сайты без SEO-ссылок (в широком понимании
этого слова) и активно их использующие
• В Ahrefs хорошо видно, как весной 2015-го года снималось ВСЁ, а
потом потихоньку покупались новые.
24

25.

Без ссылок *
Внутренние
275
Внешние биржевые
220
165
110
55
0
1%
20%
45%
25
70%

26.

Резюмируем:
• Отделить в выдаче внутренний анкор-лист от внешнего - сложно
• На большом количестве страниц внутренние ссылки могут быть
полезнее биржевых
• Уровень вложенности (от главной) плохо коррелирует с индексацией
страниц
• «Перетекание статического веса» коррелирует с зонами документа,
из которых ставятся ссылки.
26

27.

Вопросы?
• [email protected]
skype: sinsimit
fb.com/sinsimit (Юрий Хаит)