Mindshare. Тест №1

1. Mindshare

Test #1

2. Тестовое Задание на соискание позиции в отдел медиа исследований

Привести в порядок БД- мясные продукты, чтобы можно было с ней
работать. Оставить только производителей , а магазины убрать
Сделать несколько слайдов в формате PPT –анализ категории
• Динамика в категории
• Основные игроки
• Сезонность
На каждом слайде написать выводы
2
To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer

3. Анализ рекламной активности рынка мясной промышленности за 2011 и первое полугодие 2012 годов

1. Динамика в категории:
Анализ данных в наблюдаемом
периоде позволяет сделать
следующие выводы:
Темпы прироста инвестиций в
рекламу в 2012 г. по сравнению
с 2011 г. снизились и имеют
отрицательный характер, за
исключением марта, где
наблюдается положительный
рост почти до 100%.
(рисунок 1.)
120,00%
100,00%
80,00%
60,00%
40,00%
20,00%
0,00%
-20,00%
1
2
3
4
5
6
-40,00%
-60,00%
-80,00%
-100,00%
Рисунок 1. Темп цепного прироста финансовых инвестиций
в рекламе мясной промышленности на 1-е полугодие 2011 и
2012 гг.
3
To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer

4. Анализ рекламной активности рынка мясной промышленности за 2011 и первое полугодие 2012 годов

1. Динамика в категории:
4500
Анализ данных в наблюдаемом
периоде позволяет сделать
следующие выводы:
4000
В 1-ом полугодии 2012 г.
снизилось и количество
размещенных рекламных
сообщений. Исключение
составил апрель, где рекламная
активность очень близка к
показателю 2011 года.
(рисунок 2.)
3500
3000
2500
2011
2000
2012
1500
1000
500
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10 11 12
Рисунок 2. количество появлений рекламных сообщений
за 2011 и 1-е полугодие 2012 гг.
4
To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer

5. Анализ рекламной активности рынка мясной промышленности за 2011 и первое полугодие 2012 годов

1. Динамика в категории:
90000000
Анализ данных в наблюдаемом
периоде позволяет сделать
следующие выводы:
80000000
Похожая картина наблюдается,
если обратить внимание на
бюджеты рекламных
кампаний: 2012 г. значительно
отстает по данному критерию
и только в марте расходы на
рекламу были выше, чем в
предыдущем году.
60000000
70000000
50000000
2011
40000000
2012
30000000
20000000
10000000
0
(рисунок 3.)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Рисунок 3. затраты на рекламу в 2011 и 1-м полугодии 2012
гг.
5
To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer

6. Анализ рекламной активности рынка мясной промышленности за 2011 и первое полугодие 2012 годов

2. Сезонность:
Реклама продукции в области мясной промышленности выражает яркую сезонность. Резкое увеличение
количества рекламных сообщений наблюдается с апреля по май, который является пиком на графике.
(рисунок 2) Затем, отмечается спад активности до середины июня. Интересно, что данное поведение
характерно как для 2011, так и 2012 года, с тем исключением, что в последнем, явление выражено в
меньшем масштабе. Такие же тенденции обнаруживаются и в затратах на рекламу. (рисунок 3)
Сентябрь и октябрь 2011 года являются следующим периодом, когда рекламная активность набрала обороты
параллельно с затратами на рекламу. Итогом анализа является вывод, что несмотря на сезонность
самого производства мясной продукции, рекламодатели снижают затраты на рекламу в период летних
отпусков, когда целевая аудитория менее доступна для рекламных площадок.
5000
100000000
4000
80000000
3000
2011
2000
2012
40000000
1000
20000000
0
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10 11 12
Рисунок 2. количество появлений рекламных сообщений
за 2011 и 1-е полугодие 2012 гг.
6
60000000
2011
2012
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Рисунок 3. затраты на рекламу в 2011 и 1-м полугодии 2012
гг.
To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer

7. Анализ рекламной активности рынка мясной промышленности за 2011 и первое полугодие 2012 годов

3. Основные игроки рынка.:
Среди множества производителей российского
рынка мясных изделий выделим 10 рекламодателей,
затраты, которых на рекламу являются наибольшими:
1
Главпродукт
2
Мясной дом Бородина
3
Царицыно
4
Малаховский мясоперерабатывающий комбинат
5
Мясницкий ряд
6
«Велком»,мясокомбинат
7
Агропромышленный комплекс «Черкизовский»
8
«Сетунь», мясоперерабатывающий завод
9
«Атриа»
10 Великолукский Мясокомбинат
Рисунок 4. лидеры затратам на рекламу.
7
To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer

8. Анализ рекламной активности рынка мясной промышленности за 2011 и первое полугодие 2012 годов

3. Основные игроки рынка.:
Так же, можно выделить 10 самых активных
рекламодателей на основании количества,
заказываемой рекламы:
1 Останкинский мясоперерабатывающий комбинат –
-в двое превосходит по размещению рекламы,
идущего за ним
2 «Арго»
3 «Главпродукт»
4 АРГАЯШСКИЙ ПИЩЕКОМБИНАТ
5 Мясницкий ряд
6 «Атриа»
7 Малаховский мясоперерабатывающий комбинат
8 «Сетунь», мясоперерабатывающий завод
9 Рублевский мясоперабатывающий завод
10 «Мираторг»
Рисунок 5. лидеры по размещению рекламных сообщений.
8
To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer

9. Анализ рекламной активности рынка мясной промышленности за 2011 и первое полугодие 2012 годов

3. Основные игроки рынка
Чаще всего производители мяса
используют для рекламы своей
продукции телевидение, которое
охватывает 39 % всего рекламного
рынка.
Следующей по масштабам
медиаплощадкой является наружная
реклама, которая заняла 33 % мясной
промышленности.
Достаточно большая доля в передаче
информации потребителю находится у
радио, и составляет она 21 %
Оставшиеся 6% и 1% распределили
между собой соответственно,
кинотеатры и пресса.
Рисунок 6. Доли медиаплощадок в размещении рекламы
9
To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer

10. Анализ рекламной активности рынка мясной промышленности за 2011 и первое полугодие 2012 годов

3. Основные игроки рынка
Самым востребованным каналом у
производителей явился телеканал
«Россия 1», сумма рекламных
инвестиций которого приблизилась к 12
млн.
За ним идет телеканал «НТВ», которому
за счет рекламы удалось привлечь 27
млн.
«Ретро ФМ» на рекламе заработало 170
млн.
Так же среди лидеров выделяются:
«Неизвестное агентство наружной
рекламы», «7дней», «авторадио»,
«News Outdoor», «Антенна-телесемь»,
«Европа+», и телеканал «Домашний»
Рисунок 7. Основные каналы - разместители рекламы
10
To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer