Товарная политика

1.

2.

3.

Товарная политика
предполагает курс действий,
благодаря которому
обеспечивается
формирование товарного
ассортимента и управление
им.

4.

Товар - любое средство, которое
можно предложить на рынке
(физические предметы, услуги,
предприятия, виды деятельности,
идеи) для приобретения или
использования с целью
удовлетворения потребностей.
Товар (с маркетинговой т.з.) - это
решение для удовлетворения
потребности
.

5.

Товар с
подкреплением
Товар в реальном
исполнении
Товар по
замыслу

6.

Качество товара совокупностью свойств и
характеристик, которые
определяют его способность
удовлетворять требованиям в
соответствии с назначением
этого товара.

7.

Технические
характеристики
Экономические
характеристики
Эстетичность
Безопасность
для
потребителя
Качество
Экологичность
Соответствие
предлагаемому
назначению
Эргономичность
Надежность и
долговечность

8.

Функции товара
Потребительская
Выражается в
полезности
Товара.
Может быть
основной и
дополнительной.
Символическая
Товар - это символ,
с помощью
которого
мы общаемся
с другими людьми
Эмоциональная
При покупке товара
включаются наши
чувства - зрение,
слух, осязание,
обоняние, вкус.

9.

10.

Жизненный цикл
товара(ЖЦТ) - время с
момента первоначального
появления товара на
рынке до прекращения его
реализации.

11.

Внедрение
О
б
ъ
е
м
п
р
о
д
а
ж
Разработка
Спад
Время
Зрелость

12.

Повышение качества товара в глазах покупателей с
помощью придания ему дополнительных
потребительских свойств;
Проникновение в новые сегменты существующего
рынка;
Подготовка рекламы о товаре с мотивацией,
стимулирующей его потребление;
Привлечение новых каналов сбыта;
Продуманная ценовая политика для привлечения
дополнительных покупателей на существующем
рынке;
Поиски новых рынков сбыта.

13.

14.

15.

Модификация
Разновидности
инновационной
стратегии
Имитация
Инновация

16.

17.

18.

19.

20.

21.

Товарный знак (торговая
марка) - зарегистрированное
в установленном порядке
обозначение, присвоенное
товару для его
идентификации, а также
отличия от товаров
конкурентов

22.

23.

24. Требования к ТМ

Требования
Простота
Содержание
Минимальное количество линий,
отсутствие мелких, плохо читаемых
деталей и всего, что мешает быстрой
узнаваемости и запоминаемости
Индивидуальность
Обеспечение отличия марки и
соответствия образу товара
Привлекательность
Отсутствие отрицательных эмоций
Охраноспособность
Возможность зарегистрировать марку
как товарный знак официально
Однозначный
перевод на другие
языки
Легко и с сохранением смысла
переводится на другие языки, чтобы
при выходе на мировой рынок не
возникло казуса

25.

26.

Брэндинг – процесс
формирования лояльности
потребителей к товарной марке
предприятия
Марка – это название и картинка
Брэнд – отношение к товару,
названию, картинке

27.

28. 6. УПАКОВКА

29.

30.

31.

32.

33. Решения по разработки упаковки

34. 7. Товарные стратегии

35. Матрица БКГ