ІСТОРІЯ “ОБОЛОНЬ”
ОБОЛОНЬ В ЦИФРАХ
БРЕНДИ ОБОЛОНІ
ПРОМИСЛОВІ ТОВАРИ
Ринок пива в Україні
Ринок пива в Україні
Пиво (класичне)
Пиво (преміум)
Безалкогольні напої
Мінеральна вода
Матриця SWOT-аналізу ЗАТ «Оболонь»
ВИСНОВОК
12.74M
Категория: МаркетингМаркетинг

Історія корпорації “Оболонь”

1.

2. ІСТОРІЯ “ОБОЛОНЬ”

Історія корпорації бере початок у 1974 році, коли почався
намив майданчика для будівництва броварні. Відкриття
виробництва було приурочене до Олімпійських ігор 1980
Свою назву завод отримав не відразу – лише у 1986 році – і
року.
завдячує нею однойменному району міста Києва. Слово
«Оболонь» походить з часів Київської Русі – так 
називалися низькі прирічні луки.
У 1989 році «Оболонь» першою серед радянських підприємств
розпочала експортні поставки хмільного напою до країн Європи та
США. Пиво під торговою маркою «Оболонь» у всьому світі  почали
сприймати як традиційно українське пиво.
Через чверть століття „Оболонь” перетворилася на знаний у світі бренд.
„Оболонь” з
українським пивом №1.
Сьогодні люди на п’яти континентах асоціюють

3. ОБОЛОНЬ В ЦИФРАХ

557 млн. $
Виручка
продажів
У 2014 р.
Корпорація
Оболонь набільший
український
виробник пива,
безалкогольних
напоїв та
алкогольних
напоїв,
мінеральної
води.
127 млн. $
Утримувалось у
2014 році у
бюджет
(податки та
акцизи)
7000 людей
Кількість
працівників у
всій
корпорації
100 млн. $
Інвестиції у
власний
пивоварний
завод
80%
Частка Оболонь
в український
експорт пива
23 млн.
пластикових 1
літр. пляшок
Оболонь
щорічно
переробляє цей
еквівалент з
пластикових
відходів

4.

КОРПОРАЦІЯ «ОБОЛОНЬ»
Економічний
вплив:
– забезпечення
робочих місць
– національне
виробництво
– експорт
продукції
– сплата податків
- відповідальність
за продукт на
всіх стадіях
життєвого циклу
Екологічна
безпека:
– екологічні
інвестиції
– оптимізація
використання
ресурсів
– зменшення
впливу компанії
на довкілля
– утилізація та
мінімізація
відходів
Внутрішні
зацікавлені сторони
Умови праці:
– високі соціальні
стандарти
– гідна оплата
праці
– навчання та
розвиток
персоналу

стандартизована
система охорони
праці та безпеки
персоналу

працевлаштуван
ня інвалідів
Соціальні
інвестиції:
– освітні проекти
– допомога
соціально
незахищеним
прошаркам
населення
– сприяння
відродженню
духовності та
історикокультурної
спадщини
– розвиток
спорту
Зовнішні
зацікавлені сторони
Акціонери та
інвестори
Органи державної
влади
ЗМІ
Співробітники
Органи місцевого
самоуправління
Міжнародні
організації
Споживачі
Громадські
організації
Фінансові та
кредитні організації
Жителі регіонів, в
яких знаходяться
підприємства
підприємства
Партнери

5. БРЕНДИ ОБОЛОНІ

Промислові
товари

6. ПРОМИСЛОВІ ТОВАРИ

Накладні
смуги
Пивні
зерна
Пивний
солод
Накладні смуги високоякісний матеріал для кільцювання товарів, які
можуть значно збільшити жорсткість упаковки і збереження її
цілісності, навіть в умовах тривалого перегону. Еластичність смуг
утримує їх від пошкодження навіть тендітні продукти. Крім того, ПЕТ
смуга є економічно ефективним і можна працювати з нею вручну, а
також за допомогою спеціальних автоматів.
Висока якість зерн ячмінний солод виробляється на сучасному заводі в
пивоварного Чемерівці. Хмельницька область, яка досягла повної
потужності в кінці 2008 року нове підприємство в змозі виробляти
120000 тонн солоду на рік, що мінімізує залежність заводу Оболонь на
іноземних
ринках
солоду.
Кращі сорти європейського пивоварного ячменю використовується для
виробництва солоду. Приєднавшись до нормативним стандартам, солод
виробляється в Чемерівці, відповідає українською (ДСТУ 4282: 2004) і
міжнародним вимогам за органолептичними показниками та фізикохімічних параметрів.
Зерна Пивні з'являються після фільтрації пивного сусла
в процесі пивоваріння. Вони є природними, екологічно
чисті, з високим вмістом білка продукти. Біогаз,
екологічні добрива та електричної енергії може бути
проведено з них. Вони можуть бути використані у
приготуванні хліба, макаронні вироби та ковбаси. Але
частіше зерна пивні використовуються в сільському
господарстві в якості високоякісного корму для тварин,
який є абсолютно природним, екологічно чистим і
біологічно активні продукт без хімічних домішок.

7.

ЕКОНОМІЧНІ
ПОКАЗНИКИ

8.

Економічні
показники
Продажі
Під впливом
багатьох
факторів
(світова
економічна
криза,
зниження
купівельної
спроможності)
на 2011-2012
роки став
одним з
найскладніших
в 30-річній
історії Оболоні.
(x 1000, грн.)
6 000
5 500
5 000
4 000
3 500
3 000
2 000
3 500
2 600
2 500
1 500
1 000
2009
2010
2011
2012
2013
2014

9.

Ринок пива в
УКРАЇНІ

10. Ринок пива в Україні

Виробництво пива та води
(млн. декалітрів)
6 000
5 500
5 000
Корпорація
Оболонь
залишається
єдиним
великим
гравцем на
ринку пива
тільки з
українським
капіталом і
штабквартирою в
Києві.
4 500
4 000
3 000
3 500
2 500
2 000
1 000
3 500
4 500
4 500
3 500
2 500
1 500
2010
пиво
вода
2011
2012
2013
2014

11. Ринок пива в Україні

Obolon
16,4
Desant
Zibert
BeerMix
Hike
Magnat
0,4
24,9
17,5
24,9
10,7
% Українського
ринку в 2014 році
Головні бренди
пива в компанії

12. Пиво (класичне)

Zibert
Світле пиво. Тільки високоякісні компоненти використовуються для
виробництва Зібер TM пиво. У будинку солоду (виробництво солоду
Чемерівці, Хмельницька область) вважається кращим в Україні.

13.

Бреди в Оболоні
Пиво

14.

Desant
Торгівельна марка була виведена на ринок у серпні 2005 року та була
представлена трьома сортами («ДМБ», «Комбат» та «Спецназ»). У
квітні 2006 року лінійка поповнилася білим нефільтрованим пивом
сорту «Біла Зірка». Але вже за декілька років виробництво сортів
«Кобмат» та «Біла Зірка» було припинене, а решту сортів було
переіменовано.

15.

Hike
Пиво "hike" з особливо приємним, легким і водночас м’яким смаком і ледь помітною хмельовою
гіркотою. Напій виготовляється з традиційних, але надзвичайно високоякісних компонентів.
Чиста артезіанська вода з свердловин юрського горизонту проходить спеціально підготовку, аби
забезпечити максимально приємний смак пива "hike". Унікальний сорт духмяного хмелю надає
пиву оригінального аромату. І звичайно, найкращі культури пивних дріжджів, завдяки яким "hike"
має м’який легкий смак. Крім того, особливим смаком, не схожим на будь-яке інше пиво, "hike"
завдячує мальтозному сиропу, який додається у процесі приготування.

16. Пиво (преміум)

BeerMix
Виготовлений з артезіанської води, преміум якості ячменю і
карамельного солоду, хмелю та сиропу вишневий напій
приваблює своїм ніжним ароматом і особливим смаком
слабокислою. Цей продукт, який втілює в собі неперевершену
комбінацію кращих сортів пива і вишневим сиропом, є
приємним напоєм для широкого кола споживачів.

17. Безалкогольні напої

Живчик
Спочатку представляв собою безалкогольний сильногазований напій
з яблучним смаком, створений на основі артезіанської води,
концентрованого яблучного соку і настоянки ехінацеї пурпурової

18. Мінеральна вода

Оболонськ
а
Природна мінеральна столова гідрокарбонатна хлоридна вода складного катіонного складу.
Видобувається з артезіанської свердловини глибиною 290 м, після чого очищується за допомогою
гравійно-пісочних фільтрів, донасичується двоокисом вуглецю і розливається в пляшки.
Сполучення важливих мінеральних елементів «Оболонської» сприяє нормалізації водно-сольового
обміну речовин в організмі людини, а природна чистота цієї глибинної мінеральної води сприяє
виведенню шкідливих речовин (радіонуклідів).

19. Матриця SWOT-аналізу ЗАТ «Оболонь»

Сильні сторони
Відповідальність структури апарату управління;
Високий рівень кваліфікованого персоналу;
Можливість розширення асортименту продукції;
Технічна оснащеність;
Перевірені та надійні поставщики
Випуск високоякісної продукції;
Налагоджені канали збуту;
Конкурентоспроможність.
Можливості
Підвищення якості виробництва;
Розширення каналів збуту;
Впровадження інновацій;
Розробка та практична реалізація
стратегічних рішень;
Введення нової технологічної лінії;
Розширення товарного асортименту;
Підвищення рівня продуктивності праці;
Зацікавленість іноземних партнерів у
співробітництві, зокрема, інвестуванні
проектів.
Слабкі сторони
Високі затрати на виробництво;
Відсутність інформаційного забезпечення всіх
структурних підрозділів.
Загрози
Низька оплата праці;
Поява конкурентів;
Недосконалість податкової політики, що
ускладнює роботу через нечіткість,
незрозумілість та можливості можливих
протиріч в окремих моментах законодавства;
Зниження попиту в зв'язку з зниженням
доходів населення, що виявляється у
зменшенні продажів;
Відсутність заохочення працівників та
системи їх мотивації;
Боротьба за сировинні зони.

20. ВИСНОВОК

Компанія «Оболонь» є лідируючою та прогресивною українською компанією у
секторі виробництва пива, слабоалкогольних та безалкогольних напоїв.
Провівши SWOT-аналіз, визначили фактори внутрішнього та зовнішнього
середовища які впливають на діяльність компанії. Найбільшу увагу необхідно приділити полю
«слабкість і загрози» матриці можливих стратегій, щоб вплив цих факторів не призвів до
погіршення стану компанії.
Споживачі достатньо обізнані про продукцію компанії та прихильні до неї, доцільно
впроваджувати стратегію підтримки конкурентних переваг з метою збереження ринкової частки.
Отже, ЗАТ «Оболонь» є прикладом успішної компанії, результати діяльності якої,
повною мірою залежать від ефективного стратегічного менеджменту.
Стратегії ЗАТ «Оболонь» націлені на задоволення вимог та очікувань споживачів і, за рахунок
цього, на утримання лідируючої позиції на ринку пива та безалкогольних напоїв, при постійній
увазі до збереження навколишнього середовища та врахування інтересів зацікавлених сторін.
Невід'ємною складовою частиною даних стратегій є постійне удосконалення системи
управління, яка відповідає вимогам стандартів та правильне передбачення тенденцій розвитку
ринку.
English     Русский