Социальная реклама. Профилактика ВИЧ без страха и упрёка

1. Социальная реклама. Профилактика ВИЧ без страха и упрёка

Докладчик: Мария Яковлева
18+
Москва EECAAC – 2016

2. Noize MC «Кантемировская»

Меня уже не будет так выбешивать,
То, что по всему городу дурацкой соцрекламы
понавешали,
Мне не испортит настроение какой-то там плакат,
Всё, что написано на нём, уже не про меня расклад.
Noize MC «Кантемировская»

3. Социальная реклама

Важный
компонент во многих
компаниях противодействия
эпидемии ВИЧ-инфекции

4. Задачи социальной рекламы:

• формирование общественного мнения
• привлечение внимания к актуальным
проблемам общественной жизни
• активизация действий по их решению
• укрепление социально значимых институтов
гражданского общества
• формирование новых типов общественных
отношений
• изменение поведенческой модели общества

5. Социальная реклама используется для выражения позиции к эпидемии широкого круга людей. Это возможность внести свой вклад в

значимое дело.
Самодельная: стенгазеты, плакаты, трафареты,
граффити, арт
Профессиональная: печатные материалы, POS,
видеоролики

6. Люди, затронутые эпидемией ВИЧ-инфекции (ВИЧ+, их родные и близкие) очень чувствительны к стигме и дискриминации любого вида.

Люди, затронутые эпидемией ВИЧинфекции (ВИЧ+, их родные и
близкие) очень чувствительны к
стигме и дискриминации любого
вида.
Совещайтесь об этичности профилактических
материалов не только с теми, кто участвовал в
разработке: врач, дизайнер,
социолог и прочими,
но и с людьми, живущими с
ВИЧ наравне с другими.

7. Методы воздействия

Сравнение
Юмор
Страх
Призыв к действию
Привлекательность идеи
Информирование
Эти методы используются по отдельности
или в комбинации

8. Сравнение

1 плакат- сравнение+информирование
2 плакат – сравнение+страх

9. Юмор

Хорошо запоминается, особенно
смешные лозунги

10. Страх

• Страх работает,
но имеет
недолгий эффект
• Нет сопоставления с
главными героями
• Вызывает негатив к
людям, а не к проблеме

11. Призыв к действию

Сравним лозунги: «Сохрани здоровье!»
Или «Сохрани здоровье, используй
презерватив!»

12. Привлекательность идеи

Сравним: АРВТделает жизнь
полноценной
ВИЧ-не приговор

13. Информирование

Следить за
достоверностью
информации
Подавать информацию
позитивно

14. Подведем итог:

Пользуясь различными методами
воздействия социальной рекламы,
проводя фокус-группы, выбрав
правильную целевую аудиторию, вы
можете делать хорошую социальную
рекламу без стигмы и дискриминации!

15. Спасибо за внимание. [email protected] Мария Яковлева +7-965-083-23-87