Классификации рекламы по рекламодателю

1.

КЛАССИФИКАЦИИ РЕКЛАМЫ
ПО РЕКЛАМОДАТЕЛЮ
ВЫПОЛНИЛА КУДРИНА СОФИЯ 301 ГРУППА

2.

КОММЕРЧЕСКИЕ ОРГАНИЗАЦИИ
FMCG
Потребительская
Торговая
Имиджевая
реклама
Luxury
Производственная
B2B

3.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ

4.

Потребительская реклама нацелена на продвижение
потребительских товаров,то есть продуктов и услуг, которыми
потребители пользуются в повседневной жизни.
Потребительские товары и услуги рекламируют через средства
массовой информации, адресуя их различным социальным
слоям населения.
Представленные мною примеры на предыдущем слайде
являются потребительской рекламой, так как этими
продуктами люди пользуются ежедневно (плавленый сыр,
сметана, кетчуп, кофе)

5.

ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ B2B
B2B расшифровывается как “бизнес для бизнеса», иначе
говоря, одна компания оказывает услуги или продает
товары другой компании, юридическому лицу.
Для рекламы B2B чаще
всего используют такие
маркетинговые
инструменты как: SEO,
контекст, реклама в
соцсетях, emailмаркетинг, и прочее.

6.

ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ B2B
Компания по производству
мебели для бизнеса
предлагает приобрести свои
столы офисной компании

7.

FMCG- ЭТО ПРОДУКТЫ МАССОВОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ

8.

Другими словами, FMCG - это категория продукции ежедневного
спроса, она не залеживается на полках в магазине: бытхимия,
гигиенические средства, полуфабрикаты, кондитерские изделия,
мясные продукты.
Поэтому на предыдущем слайде мною были выбраны рекламы с
продуктами быстрого товарооборота.

9.

LUXURY

10.

Лакшери сегмент — это не просто наивысшее качество товаров и
услуг, а сегмент, в котором потребителям предоставляется
наибольшее удовольствие от использования покупки ее статусности.
Клиент наслаждается как самим процессом покупки, так и ее
качеством.
На предыдущем слайде размещены рекламы относящиеся именно к
Лакшери сегменту, тк рекламируемые продукты экслюзивны; товар
имеет премиум качество; продукция/услуга ориентированы
потребителей с большим достатком; продукция/услуга отличаются
своей элитностью, статусностью;

11.

ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА
Имиджевая реклама ориентирована не на товар и не на
услугу, а на компанию или торговую марку.
Использование имиджевой рекламы в бизнесе
предназначено прежде всего для укрепления позиций
бренда (торговой марки): увеличения узнаваемости
бренда и формирования позитивных ассоциаций с ним.
Реклама, рассказывая о миссии компании
и не призывая купить конкретный товар,
на глубинном уровне формирует доверие
потребителя к бренду.

12.

Для брендов спортивной одежды характерно
использование известных спортсменов в качестве
«лиц кампании». Через эту связь бренд может как
продемонстрировать, на какую аудиторию нацелены
продукты, так и вызвать ассоциацию между ролевой
моделью и использованием продукта. Например, в
кампании Nike Pro с названием «Секретное оружие
спортсмена», атлеты с мировым именем показывают,
как они побеждают свои внутренние страхи и
сомнения. В данном случае рекламная кампания
нацелена на демонстрацию ролевой модели для
аудитории – мужественного и уверенного в себе
человека, победившего свои слабости.

13.

Использование в
рекламе известной
певицы Юлии
Ковальчук для того,
чтобы повысить
доверие покупателей.

14.

ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПАРТИИ
Формирование имиджа
Партийная
реклама
Избирательная реклама

15.

Политическая реклама - вид рекламы, нацеленный на изменение
политического поведения общества или его части в условиях
политического выбора.
Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побудить
людей к участию в каких-либо политических процессах.
Плакаты Единой Россией несут положительную повестку дня, что
формирует доверительное отношение к партии у граждан страны.

16.

ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
Социальная

17.

Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы,
направленной на изменение моделей общественного поведения и
привлечения внимания к проблемам окружающего мира.
Выбранные мною рекламные плакаты освещают важные проблемы
общества: на первом плакате освещается вопрос об образовании
для детей сирот, на втором плакате освещается вопрос об оказании
денежной помощи пожилым людям, на третьем плакате освещается
вопрос о вреде курения.

18.

РЕЛИГИОЗНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
Праздничная
реклама
Имиджевая
реклама

19.

Религиозная организация — организация, образованная в целях совместного
исповедания и распространения веры. В качестве религиозной рекламы
рассматривается социальная информация, исходящая от религиозных
организаций.
Праздничная реклама - оповещает о предстоящих церковных праздниках. На
предыдущем слайде плакат информирует о предстоящем дне почитания
Александра Невского.
Имиджевая реклама на предыдущем слайде направлена на укрепления доверия
к церкви через духовное лицо - Патриарха Кирилла.

20.

ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
Спонсорская реклама
Имиджевая
реклама
Институциональная
реклама
Социальная
реклама
Государственная реклама – это реклама государственных
институтов (таких как армия, военно-воздушные силы,
налоговая полиция) и продвижение их интересов.

21.

ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА

22.

СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном
лице как о «спонсоре»
Спонсор Олимпийских игр - Макдональдс
Спонсор программы АО «Эссен Продакшн АГ»

23.

ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Институциональная реклама - тип рекламы, направленный на улучшение репутации фирмы,
прямо не связанный с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов. Обычно
институциональная реклама посвящена обсуждению стабильности, надежности и этической
стороне того или иного направления в бизнесе, его вкладу в общественное благосостояние.
К институциональной рекламе прибегают банки, страховые компании, компании в области
коммунальных услуг.

24.

В рекламе говорится
о надёжности
страховой компании
Сообщается о стабильности работы
Сбербанка и о его вкладе в общественное
благосостояние

25.

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
О проблемах медицинского
здравоохранения
Проблема окружающей среды

26.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!