Рыночный спрос и предложение. Особенности формирования спроса на лекарственные средства

1.

ЗАПОРОЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ ФАРМАЦИИ,
МЕДИЦИНСКОГО И ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРАВОВЕДЕНИЯ
РЫНОЧНЫЙ СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ.
ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ
СПРОСА НА ЛЕКАРСТВЕННЫЕ
СРЕДСТВА

2. План

1.
2.
3.
4.
5.
6.
Характеристика понятий: потребность, спрос, предложение.
Значение этих элементов рыночной экономики в теории
маркетинга.
Закон спроса, закон предложения, рыночное равновесие.
Основные тенденции развития спроса и предложения.
Эластичность спроса и предложения
Виды спроса. Задачи маркетинга при различных видах
спроса
Изучение спроса и предложения на лекарственные
препараты
Особенности формирования спроса на лекарственные
средства в процессе маркетинговой деятельности.
2

3. Характеристика понятий: потребность, спрос, предложение

ПОТРЕБНОСТЬ
это нужда в чем-либо,
объективно необходимом
для жизнедеятельности и
развития
личности,
социальной
группы,
общества в целом
3

4. Характеристика понятий:

Спрос
(англ. demand)
это общественная или личная
потребность в материальных
благах и услугах, в средствах
производства и предметах
потребления,
обеспеченная
денежными средствами
Спрос
–
это
потребность
потребителя,
подкрепленная его покупательской способностью
4
4
или платежеспособная потребность

5. Характеристика понятий:

Предложение
(англ. supply)
это способность и желание
продавцов
предложить
определенное количество товара
по данной цене в определенный
период времени
Величина предложения
– количество товаров,
которое продавцы хотят
и могут продать по
данной цене
Функция предложения
заключается в том, чтобы
связать производство с
потреблением, продажу
товаров с их покупкой 5 5

6. Механизм функционирования рынка основан на взаимодействии его основных элементов

Предложение
Спрос,
со стороны
производителей
предъявляемый
потребителями
ЦЕНА
Равновесная
цена
Равновесный объем
продаж 6

7. Закон спроса

При прочих равных условиях
между ценой на товар
и величиной спроса существует
обратная зависимость
7

8. Закон предложения

При прочих равных условиях между
ценой на товар и величиной
предложения существует прямая
зависимость, т.е. увеличение цены
приводит к повышению предложения,
и наоборот
8

9. Равновесие на рынке

Равновесная цена
(Рe) - цена, при
которой объем спроса
равен объему
предложения
Равновесное
количество товаров
(Qe) - количество
товара, при котором
объем спроса равен
объему предложения
Qd = Qs
P
D
S
Pе
О
Qе
Q
9

10.

Ситуация на рынке, при
которой объем спроса
превышает объем
предложения называется -
Ситуация на рынке, при
которой объем
предложения превышает
объем спроса называется -
10

11. ЭЛАСТИЧНОСТЬ

Эластичность
означает
степень
чувствительности изменений одной величины
на изменение другой величины
Эластичность – это способность
спроса и предложения адаптироваться
к изменившимся рыночным условиям
Эластичность измеряется коэффициентом
эластичности (Е), который является мерой
чувствительности величин спроса и
предложения к изменениям
11
каких-либо факторов на рынке.
11

12. Эластичность спроса

Эластичность
спроса по цене
Эластичность
спроса по
доходу
Перекрестная
эластичность
спроса
12

13.

Виды спроса
отрицательный,
отсутствующий,
скрытый,
снижающийся,
нерегулярный,
полноценный,
чрезмерный,
нерациональный
13
13

14. Виды платежеспособного спроса

Действительный
спрос
Нереализованный
спрос
Отложенный
спрос
Явный
неудовлетворен
ный спрос
Реализованный
спрос
Скрытый
неудовлетворен
ный спрос
Удовлетворенный
спрос
14

15. При изучении спроса на лекарственные препараты принято различать

Реализованный
спрос
• фактическая реализация
лекарственных средств при
достаточном и постоянном
наличии их в аптечной сети
Неудовлетворенный спрос
• спрос на лекарственные
средства, которые поступают
в аптечную сеть в
недостаточном количестве
или неравномерно
Формирующийся спрос
• спрос на новые и
малоизвестные лекарственные
средства
15
15

16. Для изучения спроса используют

Социологические
исследования
• включают опрос населения и
медицинского персонала в
виде анкетирования или
интервью и изучение мнений
экспертов
Нормативный
метод
• основан на объективной
статистике заболеваемости и
оптимальных наборах
препаратов на курс лечения
Метод
экспертных
оценок
• строится на получении
объективных оценок как
результат субъективных мнений
экспертов и специалистов
16
16

17. Для изучения спроса используют

Метод
экстраполяции
• основываются на статистическом
анализе временных рядов и
позволяют прогнозировать темпы
роста потребления товаров в
ближайшей перспективе исходя из
тенденций прошлого периода
Методы
математического
моделирования
• осуществляются с учетом
корреляции спроса и факторов,
влияющих на его величину
Индексный метод
• основан на относительных
показателях динамики,
выражающих отношение
фактического уровня
анализируемого показателя в
отчетном периоде к его уровню в
17
базисном периоде
17

18. Для изучения спроса используют

Метод
квалиметрии
Экономикоматематические
модели
• основан на определении
функции полезности или
потребительских
предпочтений в
количественном измерении
• применяют в случае
действия нескольких
факторов на спрос
18

19. Особенности в формировании спроса на лекарственные средства

Социально-демографические,
географические и
экономические факторы;
Свойства препаратов, их
качество наличие на рынке;
Информационное и рекламное
обеспечение продвижения
товара
Заболеваемость
Наличие на рынке
биоэквивалентов и
фармакологических аналогов
Порядок отпуска
лекарственных средств из
аптек
Субъективные факторы
Объективные факторы
Особенности в формировании спроса на
лекарственные средства
уровень
потребностей
покупателей,
их ценностные
установки,
культурные
традиции,
состояние
информированност
и,
прошлый опыт
19