Что такое эмблемы

1.

-
О ЧЕМ ОНИ
РАССКАЗЫВАЮТ И ЗАЧЕМ
НУЖНЫ…

2.

Эмблема (от греч. emblema рельефное украшение), условное
символическое изображение каких –
либо понятий, идей и т.д.
Появление эмблем относится к
глубокой древности и тесно связано с
возникновением письменности.

3. Рисунки - пиктограммы

4. Какие бывают эмблемы?

Эмблемы
различных
родов войск

5. Эмблемы молодежных организаций

Эмблема Всемирного
скаутского движения.
Эмблема Всесоюзной
пионерской организации

6. Эмблемы футбольных клубов

7. Эмблемы автомобилей

8. Эмблемы олимпиад

9.

10. Эмблемы международных организаций

международная
природоохранная
организация...
ВОЗ – всемирная
организация
здравоохранения

11. Принципы создания логотипа

1. Формулировка цели. Сначала идет анализ деятельности компании, обозначаются ее
главные направления, преимущества, целевая аудитория. Потом начинается мозговой
штурм, во время которого надо найти и определить слова, наиболее полно отражающие
указанные качества. Обязательно запишите их куда-нибудь.
Не нужно ограничивать себя, фиксируйте все варианты. Помните, что все гениальное
просто. Но и не останавливайтесь сразу на первой идее, ведь обычно в голову сначала
приходят самые очевидные вещи. Слишком вычурные нужно сразу отбросить, люди могут
не понять вашей мысли.
2. Определение типа будущего лого. Помните, мы говорили о типах лого? Так вот, на этом
этапе выбираем один из указанных вариантов.
3. Исследование вариантов конкурентов. Оцените удачные и неудачные примеры
логотипов у конкурентов. Присмотритесь, какие детали делают их более заметными и
привлекательными.
4. Изучение логотипов в интернете для вдохновения. Посмотрите на знаки успешных
брендов, определите, в чем их общие черты и что их выделяет, какой эффект они
производят на целевую аудиторию. Осмыслите эти идеи.
5. Старт работы над собственным логотипом. Основываясь на сделанных заметках,
приступайте к созданию лого для бренда. В идеале должно получиться
несколько вариантов. Учитывайте те локации, в которых лого будет чаще всего
размещаться. Например, если символ предназначен для нанесения на фасад здания, он
должен гармонировать с окружающей средой.
6. Внесение правок. Отдайте лого друзьям на оценку. Обратите внимание на замечания –
если они расходятся с поставленными принципами, значит, логотип следует переделать.

12. Как выбрать цвет для логотипа

Желтый цвет в брендинге означает позитив и дружелюбие. Его очень много в оформлении
точек быстрого питания McDonald’s – этот цвет присутствует в логотипе и дизайне упаковки в
соседстве с красным. Данное сочетание стимулирует аппетит и вызывает чувство голода. Другие
фирмы, которые используют желтый, – National Geographic, IKEA, банк Тинькофф, Nikon и Shell.
Оранжевый. Его используют для передачи доверия. Цвет можно встретить в логотипах
компаний, у которых большую часть целевой аудитории составляет молодежь.
Например, телеканал Nickelodeon, Amazon, браузер Firefox, напитки Fanta.
Красный цвет имеет возбуждающий характер. Он яркий, сразу же привлекает внимание,
призывает к активным действиям. Поэтому его часто можно встретить на упаковках снеков и в
ресторанах быстрого питания. Некоторые бренды используют его, чтобы убедить пользователей
в высокой скорости сервиса. Примеры – тот же McDonald’s, Coca Cola, KFC и Burger King, Netflix,
LEGO, Heinz, МТС и так далее.
Пурпурный или фиолетовый цвет часто ассоциируется с качеством и эксклюзивными
вещами, творчеством, фантазией и даже компетентностью. По этой причине он часто
встречается у брендов с креативным подходом в рекламе. Примеры с пурпурным цветом –
Cadbury, Hallmark, Milka, Viber, Twitch и Yahoo!
Синий больше воспринимается как мужской цвет, хотя это уже стереотип. Он показывает
доверие, силу, надежность, и поэтому его можно встретить в логотипах компаний, работающих в
цифровой индустрии. Примеры – IBM, Facebook, Twitter, Dell, HP, Intel, General Motors и Visa.
Зеленый мы, конечно же, связываем с природой. Бренды, использующие этот цвет в лого, хотят
рассказать о натуральности и органичности своих продуктов. Зеленый еще и ассоциируется с
миром, активным образом жизни, здоровьем или ростом. Цвет используется компаниями Animal
Planet и Land Rover, Subway, WhatsApp, Starbucks, NVIDIA, Acer и Leroy Merlin.

13. Как выбрать шрифт для логотипа

Если вы решились создать текстовый или комбинированный логотип для своего
бренда, необходимо также выбрать красивый шрифт. Желательно, чтобы он был
оригинальным, но можно воспользоваться и бесплатными вариантами,
доступными в сети.
Вообще, шрифты бывают разными – простыми, с засечками и без
них, рукописными, декоративными и т.д. Буквы с засечками лучше всего
привлекают и удерживают внимание. Нестандартные варианты текста с разным
размером букв могут рассказать о неординарности фирмы. Некоторые шрифты,
используемые в логотипах, по своему формату напоминают о продукции. Хоть
декоративный или рукописный текст выглядит красиво, часто он плохо читается,
поэтому многие фирмы стараются делать эмблемы с простым шрифтом.

14. Признаки хорошего логотипа

Простота. Логотип – это не ребус. Да, он несет в себе порой много смыслов. Но
даже при этом он должен сразу же распознаваться и как можно легче
запоминаться. Желательно, чтобы даже при сильном уменьшении был четко виден
общий образ и некоторые важные детали.
Уникальность. Ни в коем случае знак компании или продукта не должен
напоминать то, что используют конкуренты. Да и неуникальные знаки
потенциальным клиентам запомнить в разы тяжелее.
Актуальность. Не рекомендуется вставлять в лого какие-то элементы, связанные
с конкретным временем. Особенно если вы планируете продержаться на рынке как
минимум лет 10. Да, бывают случаи, когда крупные многолетние бренды меняют
эмблемы, но это сопровождается большими затратами. А если изменения не
внесут оригинальности или изменят смысл лого на противоположный, тогда
клиенты не смогут распознать его.
Универсальность. Важно, чтобы разработанный логотип гармонично смотрелся и
в интернете, и в полиграфии. Для этого надо смотреть, как знак выглядит в
уменьшенном и увеличенном виде, а также в черно-белом варианте.
Ассоциативность. Ее не всегда следует использовать. Но благодаря этому
качеству у покупателей формируется более четкий образ, связанный с
конкретными целями и качествами фирмы. И важно, чтобы он соответствовал
тому, что вы сами хотите транслировать публике.

15. Практическая часть

Разработать эмблему(логотип) вашей
семьи используя различные растровые
редакторы (в том числе конструкторыонлайн)