Estee Lauder

1.

Estee Lauder
Выполнила работу Подковырина
Любовь

2.

История создания бренда
• Estée Lauder Companies Inc. (произносится Эсте Лаудер
кампаниз) — американская компания, специализирующаяся на
производстве и продаже престижных средств по уходу за
кожей, декоративной косметики и парфюмерии, средств по
уходу за волосами. Компания владеет широким портфелем
брендов, продукция которых распространяется посредством
каналов ритейла и электронной коммерции. Штаб-квартира
компании расположена в Нью-Йорке.

3.

• Будущая основательница бренда Estée Lauder Джозефина Эстер Ментцер
родилась в семье выходцев из Восточной Европы в 1906 году в Нью-Йорке.
Будучи подростком, она помогала своему дяде, химику Джону Шотцу – его
компания New Way Laboratories изготавливала и продавала кремы, лосьоны,
румяна, парфюмерию. Эсте была очарована, наблюдая за тем, как дядя создает
свои продукты. Он же научил её очищать лицо и делать массаж лица. После
окончания средней школы Эсте полностью сосредоточилась на бизнесе своего
дяди.
• Один из косметических составов Шотца Эсте назвала Super Rich All-Purpose cream
и начала продавать его своим друзьям. Вскоре к многофункциональному крему
присоединились Cold cream Six-in-One и Dr. Schotz's Viennese Cream – Эсте
продавала их в салонах красоты, в пляжных клубах и на курортах.В 1930 году
Эсте вышла замуж за Джозефа Лаутера (позже супруги сменят «т» на «д»), а в
1933 открыла фирму Lauter Chemists. Своими клиентками она видела успешных
деловых женщин, которые не располагают временем для долгих косметических
процедур. Для успешного продвижения продукции она уехала на самый дорогой в
то время курорт – Майами, где открыла представительство в отеле.
• Знаменитый цвет упаковки Estée Lauder возник не сразу. Лаудер потребовалось
побывать в десятках ванных комнат домов друзей и проинспектировать
множество отелей, чтобы прийти к выводу: при любом интерьере и цветовой
гамме выгодно будет смотреться косметика, упакованная в бирюзовые тона.

4.

За десять лет с момента основания фирмы Эсте Лаудер успела родить сына, развестись с мужем и снова выйти за него замуж, родить второго сына и
окончательно прийти к мысли серьезно заняться косметическим бизнесом вместе с мужем. В 1946 году они основали Estée Lauder Cosmetics Inc.
Супруги Лаудер приобрели помещение ресторана на Манхэттене. Зал был переоборудован в магазин, а кухня – в лабораторию по производству
косметики. По ночам они изготавливали и упаковывали косметику, которую на следующий день продавали – Estée Lauder Cleansing Oil, Skin Lotion,
Super Rich All-purpose Creme и Creme Pack. А в 1948 году открылся первый магазин Estée Lauder в универмаге Saks Fifth Avenue. В течение следующих
пятнадцати лет они расширили ассортимент и продолжали продавать свою продукцию в Соединенных Штатах. В 1960 году компания открыла свое
представительство в Лондоне, а в следующем году – в Гонконге.
В 1964 году Estée Lauder представила линию парфюмерно-косметических продуктов для мужчин Aramis, названную в честь экзотического турецкого
растения, первоначально использовавшегося в качестве афродизиака. В 1968 году был запущен бренд Clinique – гипоаллергенные средства ухода без
отдушек. Clinique стала первой женской косметической компанией, представившей серию ухода для мужчин Skin Supplies for Men в 1976 году, которая
в продаже и сегодня.
В 1981 году средства Estée Lauder стали доступны в Советском Союзе.
В 1990-х годах компания вышла на новый уровень развития, этому способствовало создание новых брендов, приобретение сторонних, а также
заключение лицензионных соглашений. Десятилетие началось с создания Origins – первого бренда американских универмагов, чья продукция
основывалась на натуральных ингредиентах. В 1993 году Estée Lauder заключила первое лицензионное соглашение на выпуск парфюмерии с
американским модельером Томми Хилфигером, позже к партнерству подключился итальянский модный дом Kiton[, а также американский модельер
Донна Каран.
Приобретение брендов началось с инвестиций в косметическую марку MAC в 1994 году, которую в 1998 году компания приобрела. Марка косметики
Bobbi Brown, разработанная знаменитым визажистом, была приобретена в 1995 году, как и марка La Mer. Далее компания обратила внимание на
средства по уходу за волосами — так в 1997 году был приобретен бренд Aveda. Известный парфюмерный дом Jo Malone London был приобретен в 1999
году.
Приобретения и передача прав продолжались в 2000-х годах, когда Estée Lauder приобрела контрольный пакет акций Bumble & bumble, модного
салона, специализирующегося на уходе за волосами; эксклюзивное глобальное лицензионное соглашение было подписано с дизайнером одежды
Майклом Корсом. Дизайнер Том Форд начал свое сотрудничество с Estée Lauder относительно дистрибуции парфюмерии и косметики под брендом Tom
Ford Beauty в 2005 году. В 2010 году корпорация приобрела калифорнийскую косметическую компанию Smashbox Beauty Cosmetics, Inc.
В 2011 году частью Estée Lauder стал парфюмерный сегмент бренда американского дизайнера Tory Burch, а в 2012 году компания запустила AERIN
Beauty, лайф-стайл бренд, вдохновленный фирменным стилем своего основателя Эрин Лаудер, внучки Эсте. В 2014 портфель брендов корпорации
пополнился американской парфюмерной маркой Le Labo, а в 2015 году – французским парфюмерным домом Editions de Parfums Frédéric Malle и
голливудским брендом по уходу за кожей GLAMGLOW. В 2016 году компания приобрела бренд декоративной косметики Becca Cosmetics, а в ноябре
2016 года совершила свое крупнейшее на сегодняшний день приобретение, купив еще одну калифорнийскую косметическую компанию – Too Faced.

5.

Маркетинг
• Лицами бренда Estée Lauder становились модели Карен Грэм, Полина
Поризкова, Элизабет Херли, Кэролайн Мерфи, Аня Рубик, Лия
Кебеде, а также актеры Брюс Бокслейтнер, Шон Кейси, Уиллоу
Бэй и Гвинет Пэлтроу. Начиная с 2008 года основным представителем
бренда была американская супермодель Хилари Рода. В 2010 году
компания начала сотрудничество с супермоделью Лю Вэнь,
пуэрториканской топ-моделью Джоан Смоллс и французской топмоделью Констанс Яблонски. В 2015 году лицом Estée Lauder стала
американская модель Кендалл Дженнер. В настоящее время лицом
торговой марки Estée Lauder является китайская топ-модель Фей Фей
Сун.

6.

Компания по борьбе с раком груди
• В 1992 году Эвелин Лаудер создала «Кампанию по борьбе с раком груди» и стала соавтором ее главного символа –
розовой ленточки. За многие годы эта крупнейшая корпоративная благотворительная инициатива нашла отклик более,
чем в семидесяти странах. Фондом исследований рака молочной железы (BCRF), основанным Эвелин Лаудер, было
собрано более 76 миллионов долларов на поддержку глобальных исследований, образовательных мероприятий и
медицинских услуг во всем мире. Как результат, с конца 1980-х уровень смертности от рака груди снизился на 40%, а
количество реабилитировавшихся превышает 90% (в случае обнаружения заболевания на ранней стадии).
• Estée Lauder Companies старается вдохновлять людей вести здоровый образ жизни и бережно относиться к своему
организму:
• информационные брошюры и розовые ленточки распространяются в магазинах, принадлежащих корпорации Estée
Lauder, по всему миру;
• более 46 000 сотрудников корпорации участвуют в кампании;
• через международный сайт кампании принимаются взносы в фонд BCRF;
• каждый год бренды Estée Lauder Companies поддерживают глобальную компанию и выпускают лимитированные
версии средств с розовой ленточкой.
• Чтобы привлечь внимание общественности к ранней диагностике, а также к исследованию путей излечения и
предотвращения заболевания, Estée Lauder Companies ежегодно организует розовую подсветку фасадов зданий,
памятников и достопримечательностей по всему миру (например, Эмпайр-стейт-билдинг в Нью-Йорке и Эйфелева
башня в Париже)

7.

Бренды Estée Lauder Companies Inс
• Косметика:
AERIN
BECCA
Bobbi Brown
Clinique
Darphin
Estée Lauder
GLAMGLOW
La Mer
Lab Series
MAC Cosmetics
Origins
Prescriptives
Smashbox
Too Faced
Tom Ford Beauty

8.

• Парфюмерия:
Aramis
By Kilian
DKNY Fragrances
Donna Karan Cosmetics
Editions de Parfums Frédéric Malle
Ermenegildo Zegna Perfumes
Jo Malone London
Kiton
Lauder (Fragrances)
Le Labo
Michael Kors Beauty
RODIN olio lusso
Tommy Hilfiger Toiletries
Tom Ford Beauty
Tory Burch Beauty
• Средства для волос:
Aveda
Bumble and Bumble

9.

Must have
24 часа стойкости и естественный матовый финиш.Основа
уверенности.
Матовый тональный крем Double Wear для безупречного
естественного тона с текстурой такой легкой и комфортной,
что вы не поверите в его супер стойкость. Вам не потребуется
обновлять макияж в течение дня. Устойчив в условиях
высокой температуры и влажности. Контролирует выработку
жира. Выравнивает тон кожи и скрывает ее недостатки
благодаря моделируемой плотности покрытия от средней до
плотной. Широкая палитра оттенков позволит выбрать
идеальный именно для вас. Double Wear отличается
невероятной стойкостью и выдержит все - не важно, что
готовит вам день.
Нанесите его утром и забудьте о том, чтобы подправлять тон
в течение дня.

10.

Ресницы кажутся невероятно густыми, объемными, потрясающе
длинными.
Тушь для создания экстремального объема Sumptuous Extreme
приподнимает ресницы и обеспечивает дерзкий объем и изгиб,
создавая ошеломительный эффект накладных ресниц. Средство
делает глаза большими и выразительными, а взгляд —
соблазнительным.
Формула Extreme Bold Volume™ состоит из трех видов объемных
волокон и легкой основы, подобной муссу. Она создает эффект
накладных ресниц, делая их более густыми и длинными.
Витаминный комплекс для укрепления ресниц усиливает
эффект.
Щеточка BrushComber Extreme™ изготовлена из двух типов
щетинок: гибкие обеспечивают достаточного количества туши,
жесткие — расчесывают и разделяют ресницы.

11.

Мощное обновление в ночное время для заметно более
сияющей и молодой кожи.
Мгновенно возвращает коже сияние. Интенсивно увлажняет.
Протестировано и доказано: Advanced Night Repair сокращает
видимость основных признаков старения. Максимально
стимулирует естественный процесс ночного обновления кожи
благодаря эксклюзивной технологии ChronoluxCB™. В состав
сыворотки также входит гиалуроновая кислота,
способствующая удержанию влаги. Мимические и возрастные
морщины значительно менее заметны.
Более 75% женщин отметили, что кожа выглядит моложе
через 4 недели применения. 82% почувствовали, что кожа
стала мгновенно более увлажненной. 83% женщин
подтвердили, что их кожа стала выглядеть более здоровой,
свежей и отдохнувшей всего за 4 недели использования.
Патент до 2033 года. Эффективно для всех этнических групп.

12.

Корректор облачен в многофункциональную удобную упаковку.
Это средство скрывает несовершенства кожи, моментально
увлажняет и осветляет ее, держится в течение 8 часов.
Портативен, в виде ручки – ваш личный секрет по созданию
сияющего образа в любое время. Маскирует. Скрывает темные
круги, устраняет дефекты и несовершенства кожи, мимические и
возрастные морщины.

13.

Цвет, способный преобразить ваши губы, стиль и
настроение.
Моделирует форму губ: многогранные частицы пигмента
помогают создать яркий образ. Губы приобретают
соблазнительную форму и изгиб.
Увлажняет: Увлажняющий комплекс медленного
высвобождения помогает удерживать влагу, способствуя
постоянному увлажнению. Губы увлажнены в течение всего
дня.
Подчеркивает губы: придает губам насыщенный оттенок
одним движением. Выразительные моделирующие оттенки
подходят к любому тону кожи.
Суперкремовая текстура наносится легко и равномерно.
Помада дарит неповторимое ощущение мягкости и
комфорта. Стойкость до 8 часов.
Форма помады повторяет контур губ. Знаменитый магнитный
футляр темно-синего цвета, закрывающийся одним
нажатием, — воплощение роскоши в ваших руках.

14.

Создайте тот образ, который подходит
именно вам с подводкой-фломастером
Little Black Liner. Нарисуйте
классические стрелки тонким
фломастером и драматические толстым фломастером. Превратите ваш
дневной образ в вечерний со
всемогущей подводкой. Водостойкая
формула, которая не осыпается.