Корпоративная газета и правила ее оформления

1.

Корпоративная газета
ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА СОЗДАНИЯ

2.

Основные определения
ГАЗЕТА – периодическое текстовое листовое издание, содержащее официальные
материалы, оперативную информацию, статьи, а также литературные произведения,
иллюстрации, фотографии и рекламу. Формат газеты – не менее А3 (в сложенном виде),
имеет от 4 до 16 полос. Внутренние полосы или вложены друг в друга, или скрепляются
в корешке на 1-2 скрепках.
Корпоративное издание — это средство массовой информации, издаваемое организацией
с определенной периодичностью для поддержания контакта с сотрудниками и с широкой
общественностью
Дизайн газеты – это её лицо, и чем красивее и привлекательнее это лицо, тем больше
шанс, что ее не просто по достоинству оценят, но ещё и захотят получить данную газету
в свое владение.

3.

Функции корпоративной газеты
В качестве инструмента внутренних и внешних коммуникаций корпоративные медиа
выполняют целый ряд важных функций:
Информационная. Разъяснение миссии, стратегии и целей компании.
Идеологическая. Создание условий для формирования и укрепления корпоративного
духа, повышение преданности работников и их трудовой отдачи.
Организационная. Соединение удаленных региональных отделений, филиалов, дочерних
компаний с головным предприятием (управляющей компанией), установление каналов
обратной связи для сотрудников и руководства.
Имиджевая. Поддержка имиджа организации. Корпоративная газета является и
инструментом и составной частью имиджа, поскольку качество его исполнения служит
своеобразным индикатором уровня развития компании.

4.

5.

6.

Дизайн газеты создается из
нескольких составляющих
• шрифтовое оформление текста, заголовков, подзаголовков. Поскольку газеты, как правило,
предназначены для длительного беглого чтения, шрифты должны быть подходящими для этого. Стандарты
рекомендуют для таких целей использовать шрифты с засечками (тонкими штрихами, расположенными в
начале и конце основных штрихов буквы), потому что засечки визуально объединяют буквы в одну линию
и позволяют взгляду «скользить» по строке. Шрифт на всех полосах газеты должен быть одинаковым, но
реклама набирается другой гарнитурой;
• иллюстрации. Ни одна газета, будь она цветной или чёрно-белой, не обходится без иллюстраций,
потому что сплошной многоколонный текст воспринимается читателями с трудом, да и выглядит не очень.
Иллюстрации обладают большой силой воздействия на читателя и помогают сделать издание
привлекательным, а изображение на первой полосе может мотивировать к его приобретению. Поэтому
так важен ответственный подбор и качественная обработка фотографий, рисунков и чертежей;
• композиционная модель полос. Взаимное размещение текстовых блоков, заголовков и иллюстраций в
условиях многоколонной вёрстки – трудная и очень интересная задача. Колонка – определяющий элемент
газетной полосы. Совокупность параметров колонки влияет на дизайн газеты, может сделать его как
удачным, так и невозможным для восприятия. Дизайн газеты должен быть динамичным, ярким, удобным.
Важно соблюсти баланс между благоразумным постоянством при оформлении элементов полосы и
яркостью, и новизной, так необходимыми для эффективной и эффектной рекламы.

7.

Оформление газет:
общая информация
Газеты выпускают в нескольких форматах: А4, А3, А2.
• Самый большой формат – А2 (420 x 594 мм) – используется для центральных городских и
областных газет. Обычно в таких изданиях 6-8 колонок.
Допустимо и 10.
• А3 (297 x 420 мм) – основной газетный формат, в нем выходит большая часть новостных
изданий (Метро, Вечерний Петербург, Вести). Полосы содержат 4-6 колонок.
Допустимо и 8.
• Формат А4 (210 x 297 мм) отлично подходит для корпоративных, студенческих и
развлекательных изданий. Количество колонок – 2-4. Бывает и 6.

8.

Общие правила газетной верстки
Колонки
• Во всей газете необходимо соблюдать одинаковое количество колонок на каждой странице. Возможно сокращение их числа
для одной публикации на полосе.
• Строчки текста в находящихся рядом колонках должны находиться строго напротив друг друга (приводность строк).
• Важное требование — одинаковое количество строк в колонках, последние строки выравниваются по одной прямой.
• Средник должен занимать не менее 12 пт. причем в это пространство могут быть помещены линейки или другие украшения. Их
расстояние от текста составляет не менее 6 пт.
• Расстояние от колонтитулов до текста примерно равно среднику.
Заголовки
• Чем больше статья по объему, тем крупнее заголовок.
• Заголовки могут размещаться на ширину всех колонок (шапка), нескольких колонок или одной Не рекомендуется размещать
два заголовка на одном уровне (в соседних колонках).
• Тематические подзаголовки набирают шрифтом, по размеру меньшим на 2 ступени, чем само заглавие. Внутренние
подзаголовки статей — 10-12 пт.
Иллюстрации
• Размер подобранных иллюстраций должен быть кратным Н-ному числу колонок.
• Не следует забывать, что из-за не очень высокого качества газетной бумаги мелкие детали на иллюстрациях (особенно
небольших), могут исказиться.
• Подрисуночные подписи набирают шрифтом, кегль которого составляет не менее 8 пунктов. Отбивка между иллюстрацией и
подписью — не менее 10 пунктов.
• Таблицы и иллюстрации желательно размещать между абзацами.

9.

Неправильное (слева)
и правильное (справа) изменение числа колонок
на странице

10.

Если фотография, иллюстрация или
врезка разрывает колонку (а надо
сказать, что такое будет случаться
постоянно, ведь трудно представить
себе фотографию настолько узкую,
чтобы она была меньше одной
колонки по ширине), то текст должен
продолжаться под фотографией
Схема неправильного (слева)
и правильного (справа) продолжения текста при
разрыве колонки иллюстрацией или врезкой

11.

Оформление газет:
общая информация
Основной текст при газетной верстке набирают удобочитаемыми шрифтами (например,
Times New Roman), кегль шрифта при этом составляет 8-9 пт. Рекомендации относительно
шрифтов газетной верстки изложены в ОСТ 29.125-95 — Газеты. Общие технические
требования. Чем уже колонка, тем меньший кегль целесообразно использовать.
Заголовки обычно бывают набраны различными шрифтами, размером 12-36 пт.
Располагаются они на формат одной или нескольких колонок, слова переносят по смыслу
(например, недопустимо перенести так: «Moody’s предприняло рейтинговые // действия в
отношении 10 российских банков»).

12.

Размер и размещение заглавия газеты
Заглавие (заголовочная часть) газеты состоит из нескольких основных элементов - это
название газеты, слоган, наименования издателя или/и указания, в чьих интересах
издается газета, календарных сведений, порядкового номера, года начала издания и др.

13.

Обычно заглавие газеты имеет постоянный размер. Иногда оно располагается по всей ширине первой
полосы одной большой строкой. Такой заголовок весьма эффектен, ярок, хорошо смотрится. Однако
в большинстве газет заголовок занимает лишь часть всего формата полосы, и этот вариант размещения
заголовка обеспечивает дополнительные возможности для оформления первой страницы, позволяя более
рационально использовать место рядом с заголовочной частью, а также перемещать ее на полосе. При
необходимости можно менять и размер заглавия газеты, но обязательно с сохранением его рисунка.
Традиционное расположение заглавия газеты — вверху слева, над первыми колонками первой страницы,
хотя в некоторых газетах, особенно ориентированных на молодежную аудиторию, заглавие все чаще
помещается в другие места первой полосы.
Порой заглавие сдвигают вниз, а на освободившемся месте, в начале номера, размещают важное
сообщение или актуальную информационную подборку. Сдвигать заглавие слишком низко не
рекомендуется, дабы не нарушить равновесие материалов на странице. А уж чего точно делать не следует,
так это сдвигать со своего обычного места заглавие, занимающее всю ширину полосы, — в этом случае оно
может разделить первую страницу газеты на две части, нарушив ее целостность.
В некоторых газетах заголовочную часть печатают (постоянно или в отдельных номерах) вторым цветом.
Чаще всего так выделяют само название газеты. Иногда цветную плашку подкладывают под заглавие. Цвет
может использоваться как для выделения заглавия целиком, так и для отдельных его частей.

14.

15.

16.

Оформление анонса

17.

Цифра, фотоцитата,
фотоанонс, графика –
всегда выдают особую
дизайнерскую работу.
Видно, что газета –
хорошо продуманный
продукт.