Особенности современных рекламных текстов

1.

ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
«ЧЕЛЯБИНСКИЙ СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ
КОЛЛЕДЖ «СФЕРА»
НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА
«ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННЫХ
РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ»
(НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ Г.
ЧЕЛЯБИНСКА)
АВТОР
ЧУВАКОВА Е. А.
НАУЧНЫЙ
РУКОВОДИТЕЛЬ
ГАБРИК Е. Ф.,

2.

АКТУАЛЬНОСТЬ
определяется необходимостью изучения рекламного
текста в рамках развития современного русского
литературного языка;
а также определением специфики рекламного текста в
разных профессиональных сферах деятельности

3.

ЦЕЛЬ РАБОТЫ
• изучить научную литературу по заявленной теме;
• определить особенности рекламного текста,
используемого в современном процессе развития
российского общества с учетом разных сфер
деятельности;
• рассмотреть и проанализировать функционирование
рекламного текста в современном профессиональном
дискурсе г. Челябинска

4.

ЗАДАЧИ
• на основе анализа источников и научной литературы
проследить
процесс развития рекламного текста в соответствии с развитием
рекламы;
• соотнести понятие рекламного текста с современными
материалами, используемыми в профессиональной сфере;
на основе анализа рекламных текстов г. Челябинска выявить
основные виды текста в рамках функционирования и определить
используемые языковые средства

5.

ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ
Языковые средства рекламного текста (на
примере рекламных текстов г. Челябинска)

6.

ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ
Процесс зарождения, становления и развития
рекламного текста в России

7.

РЕКЛАМНАЯ ЛИСТОВКА

8.

РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ
тексты, направленные на продвижение или
презентацию товаров, услуг, идей с целью
увеличения их сбыта

9.

РЕКЛАМНЫЕ ЛИСТОВКИ
ПО ОБЪЕМУ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В Г. ЧЕЛЯБИНСК
Реклама государственных и социальных услуг – 36 %;
Реклама продовольственных товаров (сети магазинов «Лента», «Ашан»,
«Магнит», «Пятёрочка», «Spar» - «Молния», «Дикси», «Перекрёсток») –14%;
Реклама банков (Сбербанк, ВТБ, Промсвязь, Россельхоз, Почта Банк, АльфаБанк, Росбанк, Открытие, МТС Банк) и займо-кредитных организаций – 16%;
• Реклама частных услуг – 11 %;
• Реклама фармацевтических (сети аптек «Фармленд», «Живика», «Классика»,
«Вита», «Планета здоровья») и медицинских учреждений – 9 %;
Реклама индустрии красоты, фитнесс, спортивно - оздоровительных
учреждений – 9 %;
Реклама товаров народного потребления – 5 %

10.

СТРУКТУРА
• Заголовок
• Первый абзац
• Внутренние абзацы
• Подзаголовки
• Последний абзац

11.

СОДЕРЖАНИЕ
AIDA – Attention Interest Desire Action
внимание, интерес, желание, действие.
Основная структурная единица рекламного текста
слоган – емкая фраза с главным сообщением бренда

12.

ЯЗЫК РЕКЛАМЫ ОБЪЕДИНЯЕТ В СЕБЕ ХАРАКТЕРНЫЕ
ЧЕРТЫ РАЗНЫХ ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ СТИЛЕЙ
Языковые средства
1. Общеупотребительная лексика
2. Терминология
3. Выразительные средства

13.

– метафоры
бесконечность перспектив, аромат жизни неимоверная
лёгкость
– эпитеты
белоснежная улыбка, ненавязчивый сервис, тающие ценники
– перифраз
железные кони – автомобили; автомобильная осень
– окказионализмы
«переобувка» (Шининвест); Сила сближающей аромагии –
реклама кофе Jacobs Monarch

14.

4. Синтаксические средства
– Простые неполные односоставные предложения
Приобретайте; Закажите; Получайте; Считайте
выгоду; Отправляйте; Масштабируйте; Дарим и т.п.
– Восклицательные
Карьерный рост! Суперскидка! Только три дня!
– Побудительные
Пробуй; Зарабатывай; Предъяви

15.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Рекламный текст – сложная единица
коммуникации, подразумевающая целостную
систему знаковых единиц, структурно
упорядоченную, сочетающую в себе черты
публицистического, научно-популярного,
художественного, отчасти разговорного и
делового стилей.