Execution Olympics

1.

УВЕЛИЧЕНИЕ ВИЗИБИЛИТИ
НАШИХ БРЕНДОВ И «ЛУЧШИЙ
РЕЗУЛЬТАТ В ТОЧКАХ ПРОДАЖ»
ПОДДЕРЖАНИЕ ЗНАЧИМОСТИ
МЕРЧАНДАЙЗИНГА ДЛЯ ПРОДАЖ
РАДОСТЬ ОТ СОВМЕСТНОЙ
РАБОТЫ

2.

ДИСЦИПЛИНЫ ПО КАНАЛАМ
HORECA
MODERN TRADE
TRADITIONAL TRADE
НАЗВАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
BEST CREATIVE SECONDARY PLACEMENT
ЛУЧШЕЕ КРЕАТИВНОЕ ДМП
BEST CREATIVE NON-CONTRACT SECONDARY PLACEMENT
ЛУЧШЕЕ КРЕАТИВНОЕ НЕКОНТРАКТНОЕ ДМП
КОЛИЧЕСТВО МЕДАЛЕЙ
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Самое креативное ДМП в рамках бренд-волны по итогам голосования
с соблюдением правил по установке ДМП
Самое креативное ДМП в рамках бренд-волны по итогам голосования
с соблюдением правил по установке ДМП
Блок-фактор: удержание доли полки за отчётный период на основе данных SIR
BEST MENU EXECUTION
ЛУЧШАЯ ВИЗУАЛИЗАЦИЯ В МЕНЮ
Создание visibility в меню, размещение бокалов, бутылок,
ключевых сообщений, описания сортов пива “story telling”.
Фокус на бренды Edelweiss и KRUSOVICE.
Участвуют SRM& SR, для оценки используется фотоотчет по реальным меню (не дизайн макеты).
В дисциплине исключаются из участия национальные контракты, которые ведут КАМ и BDM Horeca

3.

КАК СТАТЬ УЧАСТНИКОМ
1
ВЫБЕРИ «СПОРТИВНУЮ ДИСЦИПЛИНУ» и ЗАЯВИСЬ НА УЧАСТИЕ, ПОДТВЕРДИВ РЕЗУЛЬТАТ ФОТОГРАФИЕЙ*
2
ПЕРЕДАЙ ФОТОГРАФИЮ РЕГИОНАЛЬНОМУ ТМ В СООТВЕТСТВИИ С УСТАНОВЛЕННЫМИ СРОКАМИ**
3
УЧАСТВУЙ В РЕГИОНАЛЬНОМ ГОЛОСОВАНИИ ЗА ФОТОГРАФИИ, КОТОРЫЕ БУДУТ
ПРЕДСТАВЛЯТЬ РЕГИОН В НАЦИОНАЛЬНОМ ГОЛОСОВАНИИ
* Фотография креативного ДМП (ТТ, МТ)/visibility в меню – до и после (Horeca)
** Рекомендации по организации процесса сбора фотографий и проведения голосования внутри региона:
• Фотографии работ необходимо выслать на RTMS (почта/teams/whats'up)
• После сбора фотографий, RTMM совместно с RSM, определяют способ голосования за лучшие работы
• По итогу голосования RTMM предоставляет 3 лучших фотографии по каждой дисциплине национальной команде

4.

НАГРАЖДЕНИЕ ПОБЕДИТЕЛЕЙ
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ЗАЧЁТ
Каждый SR/SRM или
Мини-команда не более 3х
человек
Ежемесячно
РЕГИОНАЛЬНЫЙ ЗАЧЁТ
По итогу квартала регион с
максимальным количеством медалей
получает кубок и объявляется через
Автоматику и Воркплейс
Ежеквартально
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ЗАЧЁТ
Топ-10 SR/SRM или миникоманд с наибольшим
количеством медалей по
итогам года
Лучший результат за год
Личное поздравление от директора
по продажам и подарочная карта
(подарок-впечатление на выбор)
победители
9 победителей в месяц
1 регион в квартал
10 лучших
из победителей года

5.

ЕЖЕМЕСЯЧНОЕ НАГРАЖДЕНИЕ ПРИЗОВОЙ ФОНД _1-Я ВОЛНА
MARCH
APRIL
MAY
GOLD
Чемодан Miller
Набор для барбекю Охота
Набор для барбекю Охота
SILVER
Термокружка Miller
Футбольный мяч и кепка
Heineken
Футбольный мяч и кепка
Heineken
BRONZE
Зонт Guinness
Бутылка для воды
Heineken 0.0
Бутылка для воды
Heineken 0.0
При заявке от мини-команды приз получает лидер команды, остальные участники команды - Free beer (1 упаковка на участника).
*призы могут отличаться от изображения

6.

БРЕНД ВОЛНЫ ПО МЕСЯЦАМ И КАНАЛАМ
APRIL
MAY
JUNE
MT
MARCH
TT
ЛОКАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ
HRC
BEST MENU EXECUTION ПОДРАЗУМЕВАЕТ ФОКУС НА EDELWEISS И KRUSOVICE, В СЛУЧАЕ ИЗМЕНЕНИЙ БУДЕТ СООБЩЕНО ДОПОЛНИТЕЛЬНО
JULY
AUGUST

7.

СРОКИ
ДО 18
АПР
ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ФОТОГРАФИЙ ОТ УЧАСТНИКОВ В РЕГИОНЕ (В РЕГ ТМ)
ДО 22
АПР
ВЫБОР ЛУЧШИХ РАБОТ В РЕГИОНЕ, ЗАЯВЛЕНИЕ КАНДИДАТОВ В НАЦИОНАЛЬНОЕ ГОЛОСОВАНИЕ
ДО 27
АПР
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ПО СТРАНЕ

8.

ВАЖНО!
К УЧАСТИЮ ДОПУСКАЮТСЯ КРЕАТИВНЫЕ ДМП ОТ ДВУХ УПАКОВОК ПРОДУКТА:
БЕЗ ОФИЦИАЛЬНОЙ СИМВОЛИКИ РФ,
в том числе флагов, гербов, гимнов,
любых иных обозначений
государственных или муниципальных
органов;
БЕЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТОВАРНЫХ
ЗНАКОВ ТРЕТЬИХ ЛИЦ;
БЕЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ военной
символики, символики насилия,
изображения оружия;
БЕЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ символики либо
изображений, ассоциирующихся с
рекламой алкоголя, направленной на
несовершеннолетних лиц
БЕЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОБОЗНАЧЕНИЙ иным образом нарушающих законодательство РФ, в том
числе без использования бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и
выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной
категории, возраста, языка человека и гражданина, религиозных символов, объектов
культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также
объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия;
БЕЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ товарных знаков Heineken, Miller и Staropramen

9.

ВАЖНО!
Рекомендации по визуализации в меню
При размещении в меню изображений:
-бутылок
-банок
-бокалов
-ключевых сообщений, направленных на привлечение потребителей
Это однозначно является рекламой алкогольной продукции, которая размещаемой по запросу ООО «ОПХ», в
этом случае требуется использование ПН, которую требуется поставить под плашку. См. Макет справа.
Изображение образов людей (любых признаков, которые говорят о человеке – части тела, лайки,
улыбочка, смайлики и пр.) и животных – не допускается в виде отдельных логотипов.
Изображение допускается, если продукт изображен целиком (например, кег Блейд Лагунитас
полностью, где изображена собака или бутылка Степан Разин), нельзя: масштабировать
продукт (визуально приближать) с образом людей или животных, или иным образом
показывать только часть продукции, где есть логотип с такими образами.
Если ООО «ОПХ» не подтверждала размещение определенного брэндинга и/или не оплачивала его размещение, то риски всецело ложатся на
точку продаж. Как правило, это штраф до 500 тыс. рублей.
Подробная памятка во вложении.
С вопросами можно обращаться в
региональный трейд маркетинг
или к юристу.
ВАЖНО:
Предупредительная
надпись 10% от размера
плашки
Рабочие файлы для визуализации EDW & KRU лежат по ссылке в папке Sales Olympics
https://nbi.space/
Логин: nbi21_296
Пароль: 1Q@7nQclHVFW