Особенности креативной рекламы в Германии

1.

Особенности
креативной рекламы в
Германии
РАБОТУ ВЫПОЛНИЛА СТУДЕНТКА ГРУППЫ 3 -ГИВА-3
ВОРОНЁНКОВА ДАРЬЯ

2.

Германия – одна из самых «креативных» стран
Европы, постепенно занимающая лидирующие
позиции в мире. Реклама из Германии
опровергает стереотипы, сложившиеся в самой
стране.
Главными отличительными чертами немецкой
рекламы являются логика, аргументы и
обращение к фактам, вместо эмоций и чувств.
Максимум достоверности, что подкрепляется
хорошим качеством визуального
сопровождения – характерное отличие
немецкой рекламы.

3.

Креатив
немецкой
рекламы
Немецкая реклама тяготеет к
аргументам и фактам, к логике
убеждения. Это во многом
информационная реклама. Она говорит
о цифрах, деталях, технических
характеристиках .
В большинстве немецких городах улицы
практически свободны от билбордов,
сити-лайтов, растяжек через всю
проезжую часть и так далее.
Из всех средств наружной графической
рекламы очень популярны афишные
тумбы, на которых размещается
различная информация о продаваемом
продукте.

4.

Много внимания
рекламщиками
уделяется различной
полиграфической
продукции – буклетам,
флайерам, брошюрам,
листовкам, которые они
поручают разносить
своим курьерам по
почтовым ящикам
потенциальных
клиентов.

5.

Немецкая реклама и фестивали
На данный момент Германия не может похвастаться организацией крупных немецких
фестивалей, посвященных рекламе, так как в стране отсутствует закон и как таковые
органы, отвечающие за рекламные кампании. Основной целью немецкой рекламы
является четкое и лаконичное изложение фактов о том или ином продаваемом продукте
или услуге, что лишний раз свидетельствует о том, что страна только постепенно приходит к
активной рекламной жизни на мировой арене. Однако, некоторые рекламные агентства
выезжают на международные фестивали, чтобы продемонстрировать специфику своей
национальной рекламной деятельности.
За последние 5 лет представители немецкой рекламной сферы поучаствовали в таких
фестивалях, как: Международный фестиваль рекламы «Каннские львы», Международный
фестиваль «Clio Awards», International Advertising Festival «Golden Hammer», European
Advertising Festival «AdPrint».

6.

Рекламные агентства в
Германии
СПИСОК НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫХ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА
НЕМЕЦКОМ РЫНКЕ.

7.

DELUCKS
Это интернет-агентство и
технологический партнер из
Мюнхена. Организация занимается
эффективным и устойчивым
интернет-маркетингом. Специалисты
разрабатывают веб-сайты и решения
для электронной коммерции с
учетом дизайна удобства
использования, поисковой
оптимизации и социальных сетей.

8.

POPART STUDIO
Компания занимается рекламой и
разработкой веб-сайтов для
заказчиков. Компания сосредоточена
на дизайне, программировании,
маркетинге и общем улучшении
бизнеса и визуального присутствия
клиентов в Интернете. Ключевым
сегментом является персональный
доступ к проектам в нескольких
небольших командах, качество
которых соответствует вебстандартам с использованием
новейших технологий.

9.

ZIGNUTS TECHNOLAB
Занимается поставкой комплексной индивидуальной
разработки. Создает мобильные приложения и веб-сайты
для рекламных компаний, которые становятся
центральными элементами цифровой конвергенции для
бизнеса. Усилия специалистов направлены на разработку
решений, которые обеспечат правильные результаты
бизнеса быстрее, чем конкурентные компании.

10.

FULL-SERVICE WERBEAGENTUR
SIRIUSMEDIA GMBH, LEIPZIG
Предприятие FULL-SERVICE
WERBEAGENTUR SIRIUSMEDIA
GMBH, LEIPZIG, - это Провайдер
услуг, созданное в 2003 , и
работающее в секторе Рекламные
агентства. Занимается рекламой,
дизайном, фотографией и
фоторекламой.

11.

RAPPICH
SYSTEMBAU
GMBH & CO KG
RAPPICH SYSTEMBAU GmbH & Co.KG была основана в 1992
Николаусом Раппихом. С тех пор компания во главе с
основателем за 20 лет активного участия в различных
международных проектах зарекомендовала себя в
качестве стабильного партнёра в области строительства
выставочных экспозиций, изготовления и монтажа
выставочного оборудования. Помимо этого RAPPICH
SYSTEMBAU GmbH & Co.KG планирует и реализует
уникальные тематические выставки, разрабатывает и
распространяет высококачественные презентационные
системы, а также специальное оборудование для
торговых комплексов. В компании работают
высококвалифицированные и мотивированные
сотрудники в составе междисциплинарной команды в
области рекламы и бизнеса.

12.

RÜMMLER WERBETECHNIK GMBH
SCHRIFT & SIGNET LEIPZIG WERBUNG