Рекламная печатная продукция

1. Рекламная печатная продукция

РЕКЛАМНАЯ ПЕЧАТНАЯ
ПРОДУКЦИЯ
Л.А. Часовская

2. Немного истории

НЕМНОГО ИСТОРИИ
На рубеже XVII – XVIII веков Иога́нн Алои́з Зе́нефельдер произвёл революцию в
истории рекламы, сделав первые литографические оттиски
Одна из первых в истории афиш, рекламирющих
пожарную помпу во Франции начала XIX века
Иога́нн Алои́з Зе́нефельдер
(6 ноября 1771 – 26 февраля 1834)

3. Виды печатной (полиграфической) рекламы

ВИДЫ ПЕЧАТНОЙ (ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ)
РЕКЛАМЫ
• Листовка
• Плакат
• Буклет
• Каталог
• Проспект
Открытка
Календарь
Баннер
И другие виды

4. Цель рекламно-коммерческой литературы и печатной рекламы

ЦЕЛЬ РЕКЛАМНО-КОММЕРЧЕСКОЙ
ЛИТЕРАТУРЫ И ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ
Подробно ознакомить потенциальных покупателей с товарами и
услугами

5. Виды печатной (полиграфической) рекламы

ВИДЫ ПЕЧАТНОЙ (ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ)
РЕКЛАМЫ

6. Информационное письмо

ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО
Информационное (рекламное) письмо выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу.
Содержит информацию о Вашей фирме, основных направлениях ее деятельности (о важнейших производимых
товарах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого письма
Рекламная
открытка
–
хорошо
иллюстрированное
малоформатное
издание поздравительного характера.
Ее можно использовать и как красивый
и оригинальный рекламный инструмент. С
помощью рекламной открытки можно
добиться широкой популярности вашей
компании среди широкого круга людей –
постоянных и потенциальных клиентов, а
также партнеров по бизнесу.

7. Коммерческое предложение

КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Коммерческое предложение – рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и
большую коммерческую информативность. Обычно направляется корреспонденту, который знаком с Вашей
фирмой по каким-либо предыдущим контактам. Содержит подробное описание Ваших предложений и их
активную аргументацию.
Буклет - согнутый (сфальцованный) один или
несколько раз лист бумаги с текстом или
иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть
самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до
сложных буклетов-пакетов. Разработка буклета
дороже листовки, однако он позволяет сообщить
больше информации и солиднее выглядит.

8. Информационный лист

ИНФОРМАЦИОННЫЙ ЛИСТ
Информационный лист – аналогичен информационному письму, но не содержит атрибутов адресата.
Фирменные бланки для его написания обычно не используются. В качестве элементов оформления могут быть
применены фирменный знак, логотип и фирменные цвета. Включает в себя данные о ценах, скидках, льготах и
т.п. Так как информационный лист адресуется не к конкретному лицу, а к лицам лишь предположительно
интересующимся Вашим предложением, то изложение сути упрощено
Листовка представляет одностороннее или
двухстороннее изображение (текст), помещенное на
листе относительно небольшого формата. Практика
показывает целесообразность выпуска листовки
сериями. В этом случае единая форма и элементы
оформления
облегчат
узнаваемость
товаров
рекламодателя.

9. Рекламный листок

РЕКЛАМНЫЙ ЛИСТОК
Рекламный листок – содержит чисто рекламную информацию, более броско оформлен, имеет «более
рекламный» текст. Американский вариант – доджер. Часто при его оформлении прибегают к веселым,
забавным рисункам, размещают на нем рекламный слоган. Его главная функция быть заметным, бросаться в
глаза. Рекламный листок, в принципе, похож на рекламное сообщение в прессе, но за счет меньших затрат
может иметь значительно больший объем и более подробно описывать предмет рекламы.
Доджер - рекламный проспект - печатная реклама,
красочное издание, буклет, содержащие
информацию о товаре или группе товаров
родственного назначения, предлагаемых одной
фирмой.

10. Буклет и Рекламный проспект

БУКЛЕТ И РЕКЛАМНЫЙ ПРОСПЕКТ
Буклет - согнутый (сфальцованный) один или
несколько раз лист бумаги с текстом или
иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть
самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до
сложных буклетов-пакетов. Разработка буклета
дороже листовки, однако он позволяет сообщить
больше информации и солиднее выглядит.
Рекламный проспект. Также как и буклет, в большей
степени относится к рекламным материалам
престижного, имиджевого характера. Объемнее
буклета (чаще всего – до 10 и более страниц),
содержит множество цветных фотографий, рисунков.
Часто выпускается на новый вид товара или к
юбилейным датам. Иногда содержит сведения
экономического, финансового характера, фотографии
руководителей фирмы

11. Рекламная брошюра и рекламный каталог

РЕКЛАМНАЯ БРОШЮРА И РЕКЛАМНЫЙ КАТАЛОГ
Рекламная брошюра – представляет собой
расширенный проспект объемом 20 и более
страниц с более подробной информацией о
характеристиках товара. РБ рассылают или вручают
для поощрения участников рекламных конкурсов,
на выставках, прикладывают к покупкам, газетам,
журналам.
Каталог – печатный рекламный материал в форме
книжечки или журнала с перечнем товаров и услуг,
иллюстрированным их описанием и фотографиями.
Часто прекрасно оформлен, удобен в работе. В
каталоге не всегда указывается цены товаров в
связи с тем, что он может быть рассчитан на
длительный период пользования, в течение
которого они могут измениться

12. Пресс-релиз и Плакат (афиша)

ПРЕСС-РЕЛИЗ И ПЛАКАТ (АФИША)
Пресс-релиз – рекламный материал, в большей
степени ориентированный на представителей прессы.
Раздается на выставках, презентациях, иногда
рассылается в редакции. Содержит сведения об
успехах фирмы, наиболее известных видах продукции,
благотворительной деятельности. Главная цель
издания пресс-релизов – способствовать
распространению информации о фирме, в том числе
путем ее «попадания» на страницы прессовых изданий
Плакат (афиша) – разновидность печатной рекламы
в форме объявления достаточно большого формата

13. Прочие виды печатной рекламы

ПРОЧИЕ ВИДЫ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ
Прочие виды печатной рекламы – открытки, календари, наклейки, закладки (так называемые малые
формы печатной рекламы), вкладыши – «булл-марк», рекламные бумажные обложки – «пайпербек» и др.
Календари – очень старый носитель
рекламы, широко распространенный во
всем мире. Они «живут» в течение года
расположены на видном месте, к ним
обращаются
постоянно.
Некоторые
рекламодатели изготовляют собственные
календари, размещая на них названия
своих компаний и сведения о собственном
бизнесе. Некоторые компании предлагают
прекрасные
разработки,
которые
обновляются ежегодно

14. Правила зрительного восприятия

ПРАВИЛА ЗРИТЕЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ
2.
1.
3.
1. Общий визуал
2. Заголовок
3. Ключевой текст

15. Реклама на обложке

РЕКЛАМА НА ОБЛОЖКЕ

16. Зрительное восприятие разворота

ЗРИТЕЛЬНОЕ ВОСПРИЯТИЕ
РАЗВОРОТА

17. Принцип равновесия

ПРИНЦИП РАВНОВЕСИЯ
Способ №1
Реклама «ведёрка» Маккфлури в Макдольнадс
Цена: 1,5 $
Способ №2
Реклама средств от собачьих блох на полу торгового центра
в Джакарте (Индонезия), сделаная торговым агентством
«M&C Saatchi»

18. Форматы бумаги

ФОРМАТЫ БУМАГИ
Основные цели применения различных форматов:
• АО (841х189) А1(594х841) технические чертежи, постеры, афиши;
• А2 (420х594)
• A3 чертежи, диаграммы, широкоформатные таблицы;
• А4 (210х297) письма, журналы, бланки, каталоги, расходные материалы для принтеров и копиров;
• А5 (148х210) записные книжки;
• А6 почтовые открытки, флаэры, пригласительные билеты;
• В5, А5, В6, А6 книги, проспекты, ежедневники;
• С4, С5, С6 конверты для писем формата А4: не сложенные (С4), сложенные вдвое (С5), сложенные
втрое (С6).

19.

Использования печатной рекламы
Преимущества/Недостатки
Преимущества:
• отсутствие ограничений объема текста и формата издания;
• широкие возможности оформления, материалов и
процессов производства;
• отсутствие конкурирующих материалов, личное
обращение к потребителю;
• избирательность аудитории (например, скидочные
карточки);
• длительность и многократность воздействия;
• оперативность применения;
• возможность частой смены информации;
• возможность варьировать стоимость в зависимости от
финансовых возможностей рекламодателя.
Недостатки:
• малая избирательность аудитории при использовании
большинства форм (флаеров, листовок, стикеров и т.п.);
• большая бесполезная аудитория;
• насыщенность рекламного рынка печатной рекламой
товаров и услуг;
• повышенные требования к качеству текста и дизайна;
• «макулатурный эффект».

20. Спасибо за внимание

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ