Манипулирование ОМ средствами политической рекламы

1. Манипулирование ОМ средствами политической рекламы

1. Политическая реклама как форма
политической коммуникации

2. Политика (рыночный подход)

Политика - «система производства,
обмена и распределения политических
товаров, обеспечивающая согласование
интересов конкурирующих субъектов
политического рынка».
«Политический рынок – пространство,
где происходит обмен голосов
избирателей на предвыборные
обещания кандидатов и предлагаемые
политиками решения».

3. Политика (рыночный подход)

Субъекты политического
рынка цели в соответствии со своими
интересами
Цель– борьба за власть.
«Завоевание выборного поста»
(Ф. Котлер)

4.

цель
голоса
Фракция в ГД
P.R.
интерес субъект
партия
электорат
средства
объект
Власть
Реклама
партия
объект

5.

«Политический маркетинг –
совокупность методов и
средств, позволяющих
добиться в избирательной
кампании оптимального
числа голосов избирателей»
(М. Богран)
1. Обеспечить связь кандидата
с максимально большим числом
избирателей
2. Отстроить от конкурентов

6.

Политическая реклама
Политический PR
«Личная продажа» – встречи
кандидата и его доверенных лиц с
избирателями
«Стимулирование сбыта» –
материальное стимулирование
избирателей
Спонсоринг
Пропаганда

7. Пропаганда

– целенаправленное и
политически мотивированное убеждающее
воздействие на общественные группы с
целью влияния на их поведение.
Пропаганда – прямое убеждение и внушение

8.

Политическая реклама – «реклама
политических партий (объединений), органов
государственной власти, государственных и
общественных организаций и принимающих
участие в политической деятельности
отдельных граждан; их действий, идей,
программ и отношения к каким-либо
организациям, событиям, гражданам, идеям».

9. Политическая реклама

«Политическая реклама – система
политических коммуникаций,
призванная изменить сознание и
поведение людей в соответствии с
политическими целями
рекламодателя»

10.

Цель Имидж SP
Поведение Ц.А.
субъект
Предмет РС –
Субъект политики
Рекламное
сообщение
Каналы
(Средства
Размещения
размещения)
1. Базисный – Субъекты политики
2. Политтехнолог, рекламное агентство
Источник
Отправитель
Коммуникатор
Адресант
Объект
Ц.А.
СМК
Неформальные
Получатель
Потребитель
Коммуникант
Адресат

11.

Политическая реклама
Субъект
Базисный - рекламодатель
субъект политики
Технологический –
политтехнолог, рекламное
агентство

12.

Формирование позитивного имиджа базисного
субъекта, побуждение избирателей к
определенному политического поведения.
Реклама упрощает сложные политические
концепции и программы, излагает их языком
эмоций, лозунгов, символов, образов.

13.

Предмет сообщения в политической рекламе
– имидж субъекта политики, программа,
политическая акция
Узнаваемость кандидата
Популярность, паблисити
Специфика предмета: Кандидат – «живой
товар»

14.

• Слоган
Заголовок
Текст
Иллюстрация
Шрифт
Композиция

15. Слоган

Идея, переведенная на язык эмоций.
Броская, емкая, запоминающаяся фраза.
Отражает суть рекламной кампании
Лозунг, призыв и девиз

16.

Лозунг – лаконичное обращение, выражающее
главную идею.
Девиз – краткое изречение или слово,
характеризующее основную идею.
Многие изречения российских политиков – девизы.
Другие – не содержат ни лозунга, ни девиза.

17.

национально окрашен
обещать все и сразу
яркий, эмоциональный
понятным, легко запоминаемым
простые способы решения проблем
содержать элемент мифа, чуда
лаконичным
содержать позитивный символ
учитывать психологию целевой группы

18.

«Нам предстоит еще много сделать
вместе»

19.

20.

21.

Уникальное политическое предложение (УПП):
Четкое обозначение политического товара
Уникальность предложения
Сила и выгода.
Привлекательность.
Политическая и идеологическая идентификация
политика.

22.

Требования к УПП:
Символический характер, в соответствии ПК.
Концептуальность. Наличие идеи.
Персональность.
Эксклюзивность.
Распространенность
Простота и доступность.

23.

Средства коммуникации, с
помощью которых рекламные
обращения доносятся до аудитории
СМК
Неформальные коммуникации

24.

С максимальной
эффективностью повлиять на
конкретную целевую аудиторию,
адресуя ей конкретное
сообщение.

25.

Типы:
Институциональная (через СМК)
Неформальная (слухи, сплетни)
Виды:
Визуальные
Аудиальные
Аудиовизуальные
Вербальные

26.

В зависимости от предмета рекламирования:
Идеи
Личности
Политического сообщества
В зависимости от цели:
Вводящая
Утверждающая
Напоминающая

27.

По функциям (Ф. Котлер):
Информативная
Увещевательная
Сравнительная
Напоминающая
Подкрепляющая

28.

В зависимости от характера воздействия:
Жесткая
Мягкая
В зависимости от СМК:
Реклама в прессе
Печатная (полиграфическая)
ТВ реклама
Реклама на радио
Наружная
Реклама в Интернет

29.

листовка
плакат
открытка
календарь
стикер
воблер
буклет
брошюра
проспект
письмо
афиша
флаер
этикетка

30.

на упаковке коммерческих товаров

31.

32.

Различают печатную рекламу по предмету:
идеи
личности
политического сообщества (партии)

33.

Листовка - одностороннее или двустороннее
печатное издание,
Листовка – наиболее подходящий вид рекламы
для эффективного информирования аудитории

34.

35.

Элементы первого уровня:
формат и общий дизайн,
качество бумаги,
фамилия и имя кандидата,
фотография кандидата,
идеологические маркеры
факты биографии кандидата
Воздействие на подсознание

36.

Элементы второго уровня
выдержки из программы кандидата,
аргументы в пользу кандидата
критика соперников,
адрес штаба кандидата,
выходные данные листовки.
Воздействие на сознание избирателя

37.

38.

39.

40.

41.

Биография
• представляет основную
фактическую информацию о
кандидате.
• биография-конспект,
• биография-рассказ,
• биография-повествование.

42.

43.

фамилия, имя и год рождения персоны,
сведения об образовании, сведения о карьере.
Сведения о семейном положении, наличии
детей, о хобби (в зависимости характера
биографии)

44.

45.

46.

47.

48.

49.

50.

Особенности
крупный формат,
преобладание визуального ряда,
Полноцветная печать
Эмоциональное воздействие
В основе зрительный образ.

51.

Экспрессивность
Композиция
Динамичность
Быстрая читаемость
Удобочитаемость
Понятность и общедоступность

52.

Информирующие
Поддерживающие (знаменитость)
Знакомящие. ФИО, слоган,
биография, фото.
Программные. Программа, фото.
Портретные. Главное фото.

53.

54.

55.

56.

57.

58.

Реклама на ТВ:
Позитивная реклама
Негативная реклама
Контрастная реклама

59. Негативная политическая реклама

– любые
сообщения содержащие критику оппонента,
основанные на достоверной информации и
распространяемые в соответствии с нормами
права.
«Черный PR» – сообщения и действия,
наносящие ущерб репутации оппонента,
основанные на лжи и распространяемые с
нарушением правовых норм.
«Серый PR» - сообщения, содержащие
достоверную информацию об оппоненте, но
специальным образом прокомментированную.

60.

СТРАХ
Создание или вызов из
памяти страха –
увязывание его с
оппонентом –
указание на
освободителя от
страха

61. Дэйзи

62.

63.

64.

65. Страх

66.

СМЕХ
Высмеять, чтобы
перестали
воспринимать
всерьез.
«Черный юмор».

67.

68.

69.

70.

Аргументация (типы)
1. Аргументы против личности.
«Оскорбляющий»
«Обстоятельственный»
«Непоследовательный человек»
2. Аргумент к невежеству.

71.

72.

73. Смех Прямая атака

74. Прямая атака

75.

76.

77.

Прямая атака на оппонента.
Компромат
Прямое сравнение кандидата и
оппонента
Подразумеваемое сравнение
кандидата и оппонента

78.

«Вы свой собственный враг»
«Люди против Вас»
«Перенос»
«Мы против них»
«Пренебрежительный юмор»
(К. Джонсон-Карти, Дж. Коуплэнд)

79.

80.

81.

Печатная реклама
«листовки-разоблачения»
«подложные материалы»
«анализы-рассуждения»

82. «Подложные материалы»

83. НЛП в политической рекламе

84.

Нарратив – целостная история
Структура.
Архетипы:
«Герой»
«Злодей».
ИДЕНТИФИКАЦИЯ
Личная
Непопулярная политика
Визуальная