Антикризисные POS-материалы. Планограммы выкладки

1. Антикризисные POS-материалы. Планограммы выкладки

2. Использование POS-материалов в местах продаж.

Существуют правила размещения рекламных материалов в местах продаж:
POS-материалы должны находиться непосредственно около места продажи указанного товара, либо по ходу
движения к нему;
POS-материалы должны быть хорошо видны покупателю, коммуникация полностью читаема;
POS-материалы должны быть актуальными, то есть материалы конкретной рекламной компании
устанавливаются в начале проведения компании и изымаются по ее окончании;
POS-материалы и оборудование обязательно должны быть чистыми, целыми и в рабочем состоянии;
POS-материалы должны использоваться по целевому назначению (плакаты размещаются на стенах, хенгеры
на горлышке упаковки и т.п. строго в соответствии с брендом);
На оборудовании размещается только товар указанного на нем бренда в соответствии с планограммой
выкладки.
POS-материалы – лицо бренда!

3. Использование POS-материалов. 1. Входная зона.

Примеры POS-материалов:
Плакат А3
Мелованная бумага, 170 гр, печать 4+0
монтаж на двухсторонний скотч
Плакат А2
Мелованная бумага, 170 гр, печать 4+0
монтаж на двухсторонний скотч
Плакат А2
Мелованная бумага, 170 гр, печать 4+0
монтаж на двухсторонний скотч

4. Использование POS-материалов. 2. Зона выкладки товаров.

Зона
Цель размещения
Виды POS-материалов
Зона выкладки
товаров
Именно в этой зоне покупатели принимают окончательное решение: брать или не
брать товар. POS-материалы в зоне выкладки привлекают внимание к определенному
товару, рекламируют его.
Шелфтокеры, воблеры, некхенгеры
Шелфтокер Sintec
Картон двухсторонний, 300 гр, печать 4+0,
ламинация глянец 32 мкрн, 1+0
Прикатка скотча
Шелфтокер Takayama
Картон двухсторонний, 300 гр, печать 4+0,
ламинация глянец 32 мкрн, 1+0
Прикатка скотча
Воблер Takayama
Формат: 130*120 мм, мелованный картон 270 гр,
Печать 4+0
Ножка для воблера: ПЭТ 160*12 мм с двумя точками
крепления (двухсторонний скотч)
Дополнительно: вырубка, приклейка ножки,
глянцевая ламинация 32 мкн (1+1)
Шелфтокер Rolf
Картон двухсторонний, 300 гр, печать 4+0,
ламинация глянец 32 мкрн, 1+0
Прикатка скотча
Воблер Rolf
Формат: 130*120 мм, мелованный картон
270 гр,
Печать 4+0
Ножка для воблера: ПЭТ 160*12 мм с двумя
точками крепления (двухсторонний скотч)
Дополнительно: вырубка, приклейка
ножки, глянцевая ламинация 32 мкн (1+1)

5. Планограмма выкладки Sintec масла

1.
6.
Минимальная матрица для РТТ - 3 вида продукта в 2х
фасовках (1л и 4л для масла). Итого 6 SKU
Три продукта, обязательные к размещению: 5W-30, 5W-40,
10W-40
Центральное место на полке для масел вязкостью 5W-30
(линейки Premium или Platinum).
Выставляем наши продукты рядом с : Lukoil, Газпромнефть
или Роснефть. Линейку Premium можно рядом с GEnergy.
Если есть возможность не нарушить правило 4 про соседство
с конкурентами, надо стараться расположить продукцию на
самой видной («золотой») полке: на уровне глаз / на уровне
груди.
По возможности нужно дублировать фейсинги.
7.
Шелфтокеры размещаем на полке, где стоит продукт.
2.
3.
4.
5.

6. Планограмма выкладки Rolf масла

1.
7.
Минимальная матрица для РТТ - три вида продукта в 2х
фасовках (1 л и 4 л). Итого 6 SKU
Три продукта, обязательные к размещению: 5W-30, 5W-40,
10W-40. Продукт 10W-40 может заменяться продуктом
0W-40, в зависимости от региона.
Центральное место на полке для масел вязкостью 5W-30.
Выкладываем наши продукты рядом с: Shell, Castrol,
Mobil1, Liqui Moly, Motul.
Если торговая точка закупает и железные, и пластиковые
канистры, то пластиковые канистры размещаются под
полкой с жестяными канистрами с соответствующей
вязкостью. Либо на одной полке слева направо: сначала
железные, затем пластиковые канистры
Если есть возможность не нарушить правило 4 про
соседство с конкурентами, нужно стараться расположить
продукцию на самой видной («золотой») полке: на уровне
глаз / на уровне груди.
По возможности нужно дублировать фейсинги.
8.
Шелфтокеры размещаются на полке, где стоит продукт
2.
3.
4.
5.
6.

7. Планограмма выкладки Takayama масла

1.
7.
Минимальная матрица для РТТ - три вида продукта в 2х
фасовках (1 л и 4 л). Итого 6 SKU
Три продукта, обязательные к размещению: 5W-30, 5W-40,
10W-40. Продукт 10W-40 может заменяться продуктом 0W-20,
в зависимости от региона.
Выставляем наши продукты рядом с японскими: IDEMITSU,
ENEOS, TOTACHI и др. или рядом с ОЕМ-маслами – TOYOTA,
MAZDA, NISSAN и др. Если нет японских или OEM-масел, то
выставляем рядом с корейскими конкурентами: KIXX, ZIC и др.
Можно размещать либо железные банки, либо пластиковые
канистры.
Если торговая точка закупает и железные, и пластиковые
канистры, то пластиковые канистры размещаются под полкой
с жестяными канистрами с соответствующей вязкостью. Либо
на одной полке слева направо: сначала железные, затем
пластиковые канистры
Если есть возможность не нарушить правило 4 про соседство
с конкурентами, надо стараться расположить продукцию на
самой видной («золотой») полке: на уровне глаз / на уровне
груди.
По возможности нужно дублировать фейсинги.
8.
Шелфтокеры размещаются на полках, где стоит продукт.
2.
3.
4.
5.
6.

8. Размещение плакатов в ТТ

1. Плакаты должны размещаться
во входной зоне, рядом с
уголком потребителя или в
прикассовой зоне, где они
точно будут заметны
покупателю.
2. Монтировать плакат можно на
двухсторонний скотч, или на
обычный.