Термин "продвижение на рынок"

1.

2.

3.

Термин "продвижение на рынок"
относится…
ко всем видам
информационно-рекламной
деятельности,
которая проводится фирмамиизготовителями и оптовыми фирмами,
чтобы стимулировать назначение,
поставку, закупку и
использование лекарственных средств.

4.

Какой эндоскоп называют
биопсийным?
•Эндоскоп, предназначенный для взятия
пробы ткани с определенного участка
для последующего гистологического
анализа под визуальным контролем,
называют биопсийным.

5.

Рекламные материалы должны
содержать:
название (названия) активного компонента (компонентов) с использованием
международных непатентованных наименований (МНН) или общеупотребительного
названия лекарственного средства;
фирменное наименование;
данные об активном компоненте (компонентах), включая дозу или порядок приема;
сведения о других компонентах, о которых известно, что они могут вызвать
неблагоприятные побочные явления;
утвержденные терапевтические показания;
дозировку или порядок приема;
указания на побочные эффекты;

6.

Нельзя рекламировать препараты…
выдаваемые по рецепту врача или применяемые
против тяжелых заболеваний, лечить которые может
лишь квалифицированный врач.

7.

Неэтичной является реклама, которая:
1) содержит текстовую, зрительную, звуковую
информацию, нарушающую общепринятые нормы
гуманности и морали (оскорбительные слова,
сравнения, образы в отношении расы,
национальности, языка, профессии, социального
положения, возраста, пола, религиозных,
политических и иных убеждений физических лиц);
2) порочит объекты искусства, культуры, памятники
истории, являющиеся национальным или мировым
достоянием;
3) порочит государственные символы, национальную
валюту Республики Казахстан или иностранную
валюту, религиозные символы.

8.

Сфера применения критериев
?????
Правительство,
рекламные
агентства, СМИ
Фарм.
промышленность
??????
Этические критерии продвижения
рецептурных и безрецептурных ЛС

9.

Заведомо ложной является
реклама…
с помощью которой
рекламодатель
(рекламопроизводитель,
рекламораспространитель)
умышленно вводит в
заблуждение потребителя
рекламы.

10.

Скрытой является реклама…
которая оказывает неосознаваемое
потребителем воздействие на его
восприятие, инстинкты в радио-, теле-,
видео-, аудио- и кинопродукции, а также в
иной продукции, в том числе путем
использования специальных видеовставок,
двойной звукозаписи и иными способами.

11. С 1998 г. вступил в силу Закон «О рекламе», который ввел основные требования к рекламе лекарственных средств (ст. 16.2). А

именно:
– запрещена реклама незарегистрированных в стране препаратов;
– рекламу препаратов, отпускаемых по рецепту врача, можно
распространять только через специальные издания для врачей и
фармацевтов;
– запрещена сравнительная реклама, нарушающая права честной
конкуренции;
– запрещена скрытая реклама;
– нельзя использовать в рекламных текстах понятия превосходной степени и
т. д.

12. Бонус 100000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000

Бонус
1000000000000000000000000000000
0000000000000000000000000000000
0000000000000000000000000