EVENT-коммуникации: введение в дисциплину. Лекция -1

1. EVENT-коммуникации: введение в дисциплину Лекция -1

2.

Актуальность – в event- коммуникации
современные
компании
вкладывают
большие затраты, силы, к их разработке и
реализации, привлекаются эксперты разных
сфер и областей работы.

3.

Актуальность - Event- коммуникации имеют
высокие позиции во внешней политики
нынешних организаций, в особенности
больших. Но целевая аудитория не
воспринимает маркетинговую информацию
она научилась обходить его. Event
раскрывает стиль марки, а так же с
помощью мероприятий откладывается в
памяти у аудитории. Таким способом,
можно регулировать продажи.

4.

Актуальность – Event раскрывает стиль
марки, а так же с помощью мероприятий
откладывается в памяти у аудитории, таким
способом, можно регулировать продажи

5.

• Event - это какое-то событие или важное
мероприятие, цель которого является
продвижение товара, бренда компании в
целом.*
*Румянцев Д., Франкель Н. Event - маркетинг.
Все об организации и продвижении событий.СПб.: Питер, 2018.- 320 с.

6.

В настоящее время event считается одним из
более многообещающих направлений
рекламной политики во всех сферах бизнеса.
Как проф сфера event зародился в
европейских странах в 1970-1980 годах, само
же сфера event получило обширное
употребление в 1990-х годах. Среди первых
возможностей eventa пользовалась
американская компания McDonald's, которая
связала образ сети ресторанов быстрого
питания с детским домом Рональда
Макдональда.

7.

• В первый раз клоун стал принимать роли в
мероприятиях компании в 1963 году. В текущее время
компания также проводит особые мероприятия, также,
и благотворительные, с внедрением вида клоуна
Рональда Макдональда. Такая стратегия event дала
возможность сделать положительный, броский,
запоминающийся образ общественно ответственной
компании, отвлекавшей внимание аудитории от
временами возникающих скандалов по причине
качества пищи в сети McDonald's. Также, сеть
ресторанов быстрого питания применяет и иные
инструменты event, в множестве которых, прежде
всего, благотворительные акции с участием
популярных персон, что также содействует созданию
благоприятного имиджа компании и расширению
аудитории сети ресторанов быстрого питания.

8.

В Российской федерации заинтересованность
к событийному event возникло только лишь в
истоке 2000-х годов. В этот промежуток
многочисленные компании, прежде всего
ассоциировавшие себя с BTL, PR, а также и
организацией мероприятий,
переименовались в event агентства. Возникла
возможность выделить отделы основанной
на создании и организации специальных
мероприятий, как во внешней среде, так и во
внутренней

9.

Использование в работе компании инструментов
event ориентировано в результат последующих
полнее:
• Усиление позиций бренда на рынке;
• Формирование информативного повода с целью
event кампании и PR-кампании;
• Помощь выхода новейшего продукта на рынке;
• Управление имиджем компании;
• Развитие марки за счет продвижения событиябренда;
• Увеличение преданности общественности;
• Стимулирование роста сбыта;
• Формирование эффекта сарафанного радио**
**Божук С. Маркетинговые исследования. Учебник. –
М.: Юрайт, 2017.- 280 с.

10.

Событийный маркетинг – систематическая
организация мероприятий как платформы
презентации бренда, товара, услуги,
личности, территории для того, чтобы с
помощью эмоционального воздействия
активизировать внимание целевой группы.

11.

КЛАССИФИКАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ
деловые, где происходит обмен
информацией (конференции, выставки,
конгрессы, семинары, форумы);
информативные, нацеленные на передачу
информации в развлекательной форме
(премьера кинофильма, представление
новинки, корпоративные праздники, день
рождения компании);
досуговые, ориентированные на
проведение свободного времени целевой
аудиторией (соревнования, концерты,
фестивали, поездки).

12.

КЛАССИФИКАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ
деловые события (Trade Events):
Trade events - данная группа мероприятий организована с
целью оказания воздействия на деловое окружение
организации, поэтому целевой аудиторией являются
партнеры, дилеры, дистрибьюторы. К числу такого рода
event-мероприятий принято относить конференции,
презентации, приемы, семинары, форумы, конгрессы,
саммиты, различного рода PR-акции. Основная цель
мероприятий такого рода - представить товар аудитории,
наглядно продемонстрировав все его достоинства.
Зачастую мероприятия, относящиеся к данной категории,
организовывают, чтобы презентовать аудитории новые
товары или услуги, обменяться опытом, найти новых
партнеров для компании.

13.

КЛАССИФИКАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ
специальные события (Special Events):
Special events - специальные мероприятия, направленные на
общественность и служащие целям укрепления имиджа
компании. К ним относятся следующие PR-мероприятия:
конкурсы, фестивали, концерты, шоу, вручение премий,
фестивали, специальные мероприятия для прессы. Сюда относятся
также проводимые компанией спонсорские и благотворительные
мероприятия и акции, способствующие укреплению доверия к
компании и обеспечивающие продвижение ее социального
имиджа. Аудиторией специальных мероприятий являются
реальные и потенциальные клиенты организации, широкая
общественность, средства массовой информации. Основная цель
такого рода мероприятий - продвижение имиджа компании или
торговой марки. Данная группа мероприятий наиболее популярна
среди коммерческих организаций.

14.

КЛАССИФИКАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ
корпоративные события (Corporate Events):
Corporate events - такие мероприятия представляют собой большой
блок различных акций и внутрикорпоративных событий, нацеленных в
первую очередь на внутреннюю аудиторию коммерческих структур:
сотрудники фирмы, члены их семей, пенсионеры - бывшие работники
фирмы с большим стажем. Нередко к корпоративным мероприятиям
привлекаются и смежные целевые группы. Эти акции являются важной
частью общей корпоративной политики бизнес-структуры, поэтому
регулярность их проведения тщательно соблюдается. К числу таких
мероприятий относятся корпоративные праздники, организация
совместного досуга сотрудников, празднование памятных для
организации дат, празднование профессиональных праздников,
напрямую связанных со сферой деятельности организации.
Неоспоримым
достоинством
использования
корпоративных
мероприятий в работе с персоналом является то, что этот инструмент
дает возможность сплотить коллектив, донести идеи и ценности
компании до сотрудников, которые выступают в конечном итоге
одним из инструментов внешнего маркетинга.

15.

КЛАССИФИКАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ
деловые события (Trade Events): отраслевые
конференции, семинары, форумы, выставки и
презентации.
специальные события (Special Events),
направленные на привлечение внимания
потенциальных потребителей, а также средств
массовой информации: музыкальные и
спортивные фестивали, городские праздники,
различные шоу программы, вечеринки, а также
спонсорские мероприятия и промо-акции
корпоративные события (Corporate Events):
праздники, юбилеи, совместный отдых,
вечеринки

16.

17.

18.

19.

20.

21.

22.

ОСОБЕННОСТИ EVENT -коммуникации
проектный характер
различные заинтересованные стороны
социальная направленность
массовость, неформальные
коммуникации, «сарафанное радио»
максимальная вовлеченность участников
в процесс
эмоциональное влияние на аудиторию
обход законодательных ограничений
(алкоголь, табак)

23.

24. Литература:

1. Короткова Т. Маркетинг инноваций. Учебник и практикум.
Изд. 2-е. -М.: Юрайт, 2017.- 274 с.
2. Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум для
академического бакалавриата / Под ред. Жильцовой О.Н.
- М.: Юрайт, 2017.- 458 с.
3. Малькевич А. А. Организация и проведение кампаний в
сфере связей с общественностью : учебное пособие для
академического бакалавриата / А. А. Малькевич. — 2-е
изд., испр. и доп. — М. : Юрайт, 2018. — 109 с.
4. Музыкант В. Л. Основы интегрированных коммуникаций:
теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. Smm,
рынок m&a : учебник и практикум для академического
бакалавриата / В. Л. Музыкант. — М. : Издательство
Юрайт, 2017. — 384 с.
5. Румянцев Д., Франкель Н. Event - маркетинг. Все об
организации и продвижении событий.- СПб.: Питер, 2018.320 с.