Выбор видов и носителей рекламы

1. Выбор видов и носителей рекламы

2. Цели

3. Функции

1) маркетинговая, обусловленная тем, что реклама является обязательным элементом комплекса маркетинга,
воздействующего на рынок, а также эффективным средством конкурентной борьбы за потребителя;
2) коммуникационная, связанная с тем, что реклама выполняет функцию коммуникации между рекламодателем и
рекламополучателем, поскольку перед рекламой поставлена задача донести необходимое сообщение до потребителей
товаров и услуг;
3) экономическая, заключающаяся в стимулировании потребителей к приобретению товаров и, таким образом,
обеспечивающая экономическую целесообразность производственно-сбытовой деятельности предприятий;
4) социальная, состоящая в том, что реклама информирует общество о различного рода инновационных достижениях,
помогает анализировать и сравнивать различные изделия, продукцию, товары и услуги, формирует эстетические
представления современного общества.

4. Основные характеристики

- Неличный характер.
- Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю.
- Неопределенность с точки зрения измерения эффекта рекламы.
- Общественный характер.
- Легкость определения спонсора, рекламодателя, субъекта, за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама.

5. Телевизионная реклама

- это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую
аудиторию. Синтезируя звук и изображение, оно обеспечивает более широкие коммуникационные
возможности по сравнению со многими другими видами каналов распространения рекламы. Эффект
присутствия сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения, поэтому
телевидение в восприятии аудитории ближе других средств массовой информации стоит к прямому,
непосредственному, двустороннему общению.

6. Реклама в интернете

Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень — внешняя реклама, размещаемая
рекламодателем у издателей, — рекламный носитель. Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, видеореклама,
байрики, мини-сайты, Interstitials. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая
ступень). Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ, в отличие от обычной рекламы: возможности
отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет, рекламодатель может быстро вносить изменения в
действующую рекламную кампанию. Желаемые действия пользователя называются конверсия.

7.

8. Печатные рекламные средства

- совокупность средств рекламы, выполненных на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции,
не являющейся периодическими изданиями. Относится к немедийной форме рекламы и является одной из наиболее
распространенных в рекламе товаров и услуг.