Исследование слоганов. Что в слогане тебе моем?

1. Задание «Исследование слоганов. Что в слогане тебе моем?»

2. Суть задания

• Цель - изучить особенности восприятия рекламных
слоганов различной целевой аудиторией
• Для этого необходимо выбрать 10 актуальных
рекламных слоганов, в которых нет упоминания
имени бренда, а затем:
1. составить анкету
2. провести анкетирование, опросить 20 человек
(выборочно), которые бы определили по слогану
торговую марку, бренд
3. обработать результаты исследования и составить
презентацию

3. Анкета (пример)

Прочитайте рекламные слоганы. Определите, о каком бренде идет речь.
Запишите имя бренда в колонке «бренд-нейм».
Слоган
Стремление к совершенству
Ваш питомец – наше вдохновение
Быть выше обстоятельств
Всегда рядом
В ногу со временем
В сердце изображения
Стремиться к лучшему
Злостный семьянин, примерный
хулиган
Положите начало собственной
традиции
Разработано для жизни
Бренд-нейм

4. Анкета (пример)

Прочитайте рекламные слоганы. Определите, о каком бренде идет речь.
Запишите имя бренда в колонке «бренд-нейм».
Слоган
Бренд-нейм
Стремление к совершенству
Rolex
Ваш питомец – наше вдохновение
Purina
Быть выше обстоятельств
Lexus
Всегда рядом
Сбербанк
В ногу со временем
Tissot
В сердце изображения
Nikon
Стремиться к лучшему
Toyota
Злостный семьянин, примерный
хулиган
Mazda
Положите начало собственной
традиции
Patek Philippe
Разработано для жизни
Bosch

5. Обязательные части в презентации

1. Предлагаемая анкета
2. Результаты исследования (количество
узнанных слоганов – составить таблицу
или диаграмму)
3. Какие слоганы получили наивысший
балл по узнаваемости? (отразить в
диаграмме)
4. Какие самый низкий? (отразить в
диаграмме)

6. Обязательные части в презентации

5. Общая характеристика опрошенной
аудитории – критерии отбора, демографические
особенности, социальный статус, род занятий и
интересы
6. Есть ли связь между демографическими
характеристиками респондентов и
ассоциативными результатами исследования?
7. Доказывают ли результаты исследования
мысль о том, что слоган – второе имя бренда?

7. Обязательные части в презентации

• 8. Определите, какие факторы могут
оказывать влияние на степень
ассоциативности слоганов (рекламных тем).