Отчет по продвижению Галамарт

1.

ОТЧЕТ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ
ГАЛАМАРТ
ИЮЛЬ 2022
АПРЕЛЬ & ГАЛАМАРТ

2.

Статистика
ВКонтакте
Апрель & Галамарт

3.

KPI июль
Наименование
KPI план/месяц
Июнь факт
Количество постов
35
94
Количество сториз
15
4
Апрель & Галамарт
3
/ 00

4.

Основные показатели ВКонтакте
Показатели
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
463 058 (+419)
470 468 (+7410)
473 591 (+3123)
475 882 (+2291)
480 976 (+5094)
484 773 (+3797)
30 (-30)
59 (+29)
84 (+25)
92 (+8)
95 (+3)
94 (-1)
Отметок «Мне нравится»
1 241 (-52,3%)
6 499 (+423,6%)
4 820 (-25,8%)
9 733 (+101,9%)
21 192 (+117,7%)
10 390 (-50,9%)
Кол-во комментариев
218 (-54,5%)
1 067 (+389,4%)
1 381 (+29,4%)
5 734 (+323,3%)
8 301 (+44,8%)
4 485 (-45,9%)
Кол-во репостов
186 (-86,5%)
3 706 (+1892,4%)
1 269 (-65,7%)
3 254 (+156,4%)
3 084 (-33,7%)
1 761 (-42,8%)
Сумма реакций
1 645 (-62,9%)
11 272 (+585,2%)
7 470 (-33,7%)
18 721 (+144,3%)
32 577 (+74,1%)
16 636 (-48,9%)
-
8 179
8 974
12 246 (+36,5%)
13 174 (+7,6%)
13 171 (-0,02%)
654 246 (-43,3%)
1 453 421 (+122,1%)
1 685 822 (+15,9%)
2 130 982 (+26,4%)
1 809 558 (-15,1%)
1 973 629 (+9,1%)
Охват (viral)
-
368 455
351 062 (-4,7%)
404 551 (+15,2%)
90 700 (-77,5%)
211 033 (+132,6%)
Охват (paid)
623 184
2 609 736 (+318,7%)
1 558 300 (-40,2%)
1 659 117 (+6,5%)
1 659 023 (-0,01%)
1 223 658 (-26,2%)
1 277 440 (+10,6%)
4 431 612 (+10,6%)
3 595 184 (-18,8%)
4 194 556 (+16,7%)
3 377 881 (-18,8%)
3 408 320 (+0,9%)
0,01%
0,07% (+0,6 p.p.)
0,04% (-0,03 p.p.)
0,07% (+0,3 p.p.)
0,10% (+0,3 p.p.)
0,07% (-0,03 p.p.)
0,11% (-0,24 p.p.)
0,43% (+0,32 p.p.)
0,54% (+0,11 p.p.)
0,74% (+0,2 p.p.)
1,35% (+0,61 p.p.)
0,87% (-0,48 p.p.)
Количество подписчиков
Количество постов
Количество голосов в опросах
Охват (organic)
Общий охват постов (Total)
ER*
ER Reach**
*ER = (сумма реакций) / кол-во постов / кол-во подписчиков * 100%
**ER Reach = (сумма реакций) / общий охват * 100%
Апрель & Галамарт
4
/ 00

5.

Показатели постов по рубрикам ВКонтакте за июль
Рубрика
Отметки
«Нравится»
Посты
всего
всего
Комментарии
ср.
всего
Репосты
ср.
всего
Голоса
ср.
всего
Охват
ср.
всего
ER*
ERR**
ср.
Ситуативный
6
742
123
313
52
35
5
1,682
280
276 363
46 060
0.10%
1.00%
Акция
37
4 241
114
1 876
50
1 412
38
5,917
159
1 687 710
45 613
0.07%
0.80%
Информационный
25
2 886
115
1 058
42
219
8
3 272
130
727 375
29 095
0.06%
1.02%
Продуктовый
19
1 573
82
793
41
55
2
1 492
78
451 074
23 740
0.04%
0.87%
Развлекательный
3
506
168
276
92
29
9
494
164
107 620
35 873
0.09%
1.21%
Имиджевый
4
440
110
169
42
6
1
363
90
163 335
40 833
0.05%
0.60%
94
10 390
110
4 485
47
1 759
18
13 194
140
3 410 561
36 282
0.07%
0.87%
Итого
*ER = (сумма реакций) / кол-во постов / кол-во подписчиков * 100%
**ER Reach = (сумма реакций) / общий охват * 100%
Апрель & Галамарт
5
/ 00

6.

Динамика подписчиков Вконтакте за июль
Общий прирост аудитории за отчетный месяц составил +5413, отписалось -1616, а чистый прирост аудитории +3797 человека. Показатели в среднем за день составляют
+183 / -61.
В текущем месяце количество новых подписчиков продолжает расти относительно предыдущих месяцев, существенно больше того объема, который запланирован в KPI,
площадка продолжает быть ведущей для взаимодействия с аудиторией. Динамика по отписке стабилизировалась и осталась на уровне предыдущего отчетного периода.
Апрель & Галамарт
6
/ 00

7.

Лучшие публикации ВКонтакте за июль по ER
(без учёта конкурсов)
Больше всего вовлеченности набирают посты с локомотивными акциями. В том числе потому что на изображениях присутствуют продукты из магазина.
Реакции: 532
Голоса: 1 317
Охват (organic): 32 268
Охват (viral): 9 540
Охват (paid): 12 518
ER: 0,39%
ER Reach: 3,41%
Рубрика: Ситуативная
Апрель & Галамарт
Реакции: 810
Голоса: 796
Охват (organic): 28 888
Охват (viral): 3 333
ER: 0,33%
ER Reach: 4,97%
Рубрика: Акция
Реакции: 764
Голоса: 790
Охват (organic): 34 742
Охват (viral): 3 989
Охват (paid): 6 143
ER: 0,32%
ER Reach: 3,46%
Рубрика: Акция
7
/ 00

8.

Лучшие публикации ВКонтакте за июль по RR (индекс видимости)
(без учёта конкурсов)
Реакции: 170
Охват (organic): 38 908
Охват (viral): 4 438
ER: 0,04%
ER Reach: 0,23%
Рубрика: Имиджевая
Апрель & Галамарт
Реакции: 545
Охват (organic): 20 530
Охват (viral): 7 292
Охват (paid): 51 454
ER: 0,11%
ER Reach: 0,75%
Рубрика: Акция
Реакции: 217
Охват (organic): 62 140
Охват (viral): 10 698
ER: 0,04%
ER Reach: 0,30%
Рубрика: Ситуативная
8
/ 00

9.

Наименее успешные публикации ВКонтакте за июль
Хуже всего заходят публикации со стоковыми изображениями.
Реакции: 120
Охват (organic): 5 625
Охват (viral): 2 838
ER: 0,02%
ER Reach: 1,39%
Рубрика: Информационная
Апрель & Галамарт
Реакции: 111
Охват (organic): 10 181
Охват (viral): 1 923
ER: 0,02%
ER Reach: 0,93%
Рубрика: Продуктовая
Реакции: 150
Охват (organic): 2 679
Охват (viral): 2 256
ER: 0,03%
ER Reach: 1,28%
Рубрика: Информационная
9
/ 00

10.

Выводы Вконтакте
Выводы
1.
В июне было опубликовано 94 поста и 4 анонса в сториз. Прирост новых подписчиков
составил +3 797 человека. Продолжает наблюдаться значительная динамика прироста
аудитории, больше того объема, который запланирован в KPI.
1.
В этом месяце в топ по вовлеченности вошли публикации: мем про жаркую погоду и две
публикации с акцией ШОК-цена. Из чего можно сделать вывод, что пользователям
нравится контент направленный на выгодные предложения и на ситуационные посты
понятные основной массе людей.
1.
По итогам отчетного периода показатель ER снизился на -0,03 р.р, а показатель ER Reach
на -0,48 р.р из-за отсутствия конкурсов с призами, но отклонение в пределах нормы.
Стоит заметить, что конкурс активности продолжал генерировать хорошую
вовлеченность.
1.
Высокие показатели показывают посты из рубрики «Развлекательная», «Ситуативная» и
«Акции». Наименее результативный показатель в этом месяце у «Продуктовой» рубрики.
Можно предположить, что это связано с меньшей выгодой в глазах пользователей.
Апрель & Галамарт
10
/ 00

11.

Рекомендации Вконтакте
Рекомендации
1.
В июле показатель суммы реакций снизился на -48,9% относительно предыдущего
периода, потому что в отчетном месяце не использовали публикации с конкурсом.
Предлагаем использовать каждый месяц 1-2 конкурсных поста совместно с
приложением активности. Это позволит генерировать необходимую вовлеченность в
профиле, что принесет дополнительных охват из-за того, что алгоритм будет считать
посты интересными и будет рекомендовать другим пользователям.
1.
В этом месяце не интегрировали «живой» фото-контент с жизнью компании и
покупателями. Предлагаем использовать до 2-3 публикаций в месяц с трансляцией жизни
магазинов и мероприятий организованных «Галамартом».
1.
Стоит следить за наиболее востребованным контентом, чтобы увеличить его долю в
рамках общего плана постинга. Стоит следить за новостной повесткой, адаптировать
контент под актуальные запросы со стороны аудитории.
1.
Продолжаем постинг в разделе Клипы. Уже четвёртый месяц подряд Клипы собирают
большую активность со стороны аудитории, пользователи чаще их смотрят, средний
охват одного клипа составляет 70 000 пользователей.
1.
На данный момент можно сделать вывод, что для «Галамарта» площадка продолжает
быть ведущей и в этом месяце все показатели достигли максимума за период 2022 года.
Апрель & Галамарт
11
/ 00

12.

Статистика
Одноклассники
Апрель & Галамарт

13.

KPI июль
Наименование
Количество постов
Апрель & Галамарт
KPI план/месяц
Июнь факт
35
78
13
/ 00

14.

Основные показатели в Одноклассниках
Показатели
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
87 400 (+68)
89 108 (+1 708)
89 571 (+465)
89 956 (+383)
90 581 (+625)
91 120 (+539)
Количество постов
30 (-26)
58 (+28)
76 (+18)
82 (+6)
82
78 (-4)
Отметок «Класс»
281 (-42%)
2581 (+818,5%)
1 025 (-60,2%)
1 004 (-1,7%)
1 209 (+20,4%)
1 044 (-13,6%)
Кол-во комментариев
15 (-48,2%)
73 (+386,6%)
260 (+256,1%)
77 (-70,4%)
56 (-27,3%)
109 (+94,6%)
Кол-во репостов
6 (-57,1%)
93 (+1450%)
37 (-60,2%)
32 (-13,5%)
43 (+34,3%)
49 (+13,9%)
Сумма реакций
302 (-42,4%)
2747 (+809,6%)
1 322 (-51,8%)
1 113 (-15,6%)
1 308 (+17,5%)
1 202 (-8,1%)
Охват (organic)
229 867 (-44,4)
438 624 (+90,8%)
487 028 (+11,1%)
527 285 (+8,3%)
635 576 (+20,5%)
746 303 (+17,4%)
Охват (ended)
1 207 769
4 974 511
3 380 981
3 804 822
4 023 184
4 111 889 (+2,2%)
1 437 636 (+247,4)
5 413 135 (+276,5%)
3 868 009
4 332 107 (+11,6%)
4 658 760 (+7,5%)
4 858 192 (+4,3%)
0,01%
0,06% (+0,5 р.р.)
0,05% (-0,01 р.р.)
0,02% (-0,03 р.р.)
0,02% (
0,02% (
0,02% (-0,11 р.р.)
0,02%
0,09% (+0,07 р.р.)
0,03% (-0,06 р.р.)
0,03% (
0,02% (-0,01 р.р.)
Количество подписчиков
Общий охват постов (total)
ER**
ER Reach***
*ER = (сумма реакций) / кол-во постов / кол-во подписчиков * 100%
**ER Reach = (сумма реакций) / общий охват * 100%
Апрель & Галамарт
14
/ 00

15.

Показатели постов по рубрикам в Одноклассниках за июль
Рубрика
Отметки
«Нравится»
Посты
всего
всего
Комментарии
ср.
всего
Репосты
ср.
всего
Голоса
ср.
всего
Охват
ср.
всего
ER*
ERR**
ср.
Ситуативный
6
47
7
23
3
2
0
0
0
81 871
13 645
0.01%
0.09%
Акция
37
656
17
48
1
30
0
0
0
3 216 339
86 928
0.02%
0.02%
Информационный
11
90
8
9
0
8
0
0
0
467 908
42 537
0.01%
0.02%
Продуктовый
20
220
11
26
1
5
0
0
0
989 503
49 475
0.01%
0.03%
Развлекательный
1
6
6
0
0
0
0
0
0
14 018
14 018
0.01%
0.04%
Имиджевый
3
25
8
3
1
4
1
0
0
88 553
29 517
0.01%
0.04%
78
1 044
13
109
1
49
0
0
0
4 670 889
56 962
0.02%
0.02%
Итого
*ER = (сумма реакций) / кол-во постов / кол-во подписчиков * 100%
**ER Reach = (сумма реакций) / общий охват * 100%
Апрель & Галамарт
15
/ 00

16.

Динамика подписчиков в Одноклассниках за июль
Общий прирост аудитории за отчетный месяц составил +731, отписалось -192. Прирост аудитории составил +539 человека. Показатели в среднем за день составляют
+24 / -6.
Площадка продолжается расти согласно объему который запланирован в KPI. Отписка в рамках нормы относительно предыдущих периодов.
Апрель & Галамарт
16
/ 00

17.

Лучшие публикации в Одноклассниках за июль по ER
Больше всего вовлеченности набирают посты с локомотивными акциями. Также потому что на изображениях присутствуют продукты из магазина.
Реакции: 74
Охват (organic): 13 953
Охват (вне группы): 36 572
ER: 0,08%
ER Reach: 0,15%
Рубрика: Акция
Апрель & Галамарт
Реакции: 55
Охват (organic): 9 341
Охват (вне группы): 302 512
ER: 0,05%
ER Reach: 0,02%
Рубрика: Акция
Реакции: 49
Охват (organic): 11 613
Охват (вне группы): 71 632
ER: 0,05%
ER Reach: 0,06%
Рубрика: Акция
17
/ 00

18.

Лучшие публикации в Одноклассниках за июль по ERR
Больше всего вовлеченности набирают посты с локомотивными акциями. Также потому что на изображениях присутствуют продукты из магазина.
Реакции: 28
Охват (organic): 12 882
Охват (вне группы): 5 074
ER: 0,03%
ER Reach: 0,16%
Рубрика: Акция
Апрель & Галамарт
Реакции: 74
Охват (organic): 13 953
Охват (вне группы): 36 572
ER: 0,08%
ER Reach: 0,15%
Рубрика: Акция
Реакции: 28
Охват (organic): 10 541
Охват (вне группы): 4 608
ER: 0,02%
ER Reach: 0,15%
Рубрика: Акция
18
/ 00

19.

Наименее успешные публикации ВКонтакте за июль
Хуже всего заходят публикации со стоковыми изображениями.
Реакции: 4
Охват (organic): 7 200
Охват (вне группы): 22 126
ER: 0,00%
ER Reach: 0,01%
Рубрика: Акция
Апрель & Галамарт
Реакции: 2
Охват (organic): 7 693
Охват (вне группы): 1 338
ER: 0,00%
ER Reach: 0,02%
Рубрика: Продуктовая
Реакции: 3
Охват (organic): 8 359
Охват (вне группы): 5 176
ER: 0,00%
ER Reach: 0,02%
Рубрика: Продуктовая
19
/ 00

20.

Выводы Одноклассники
Выводы
1.
За отчетный период было опубликовано 78 поста. За этот период общий прирост
подписчиков составил +539 человек, подписалось 731 новых пользователей, отписалось
192. Наблюдается динамика прироста аудитории в рамках запланированного в KPI, а
также удалось снижать количество отписавшихся от группы пользователей (согласно
предыдущему периоду отписалось в апреле 255, в мае 207, в июне 202).
1.
В этом месяце в топ по вовлеченности вошли посты: публикация с «Листовкой», акция со
скидкой на канцтовары и «Онлайн ШОК-цены». Связываем это с тем, что в публикациях
присутствует прямая выгоды в виде цен на визуале и узнаваемый всеми постоянный анонс
новой листовки. Пользователям интересны прямые акции и контент, направленный на
получение выгоды.
1.
В июне показатели ER и ERReach остались на уровне предыдущего отчетного периода,
связываем это с изменениями в некоторых функционалах ОК, на данный момент
предпочтение отдаётся тексту и визуалу, опросы становятся не востребованным
инструментом и в общей ленте скрыты, что соответственно уменьшает количество
реакций пользователей, что напрямую влияет на показатели ER и ERReach.
1.
Высокие показатели показывают посты из «Ситуативной» рубрики и «Акции», общий ER
составил 0,02%. Наименее популярными оказались почти все остальные рубрики,
возможно из-за специфики соцсети, при этом на охват это значительным образом не
влияет.
Апрель & Галамарт
20
/ 00

21.

Рекомендации Одноклассники
Рекомендации
1.
Аудитория продолжает не так охотно реагировать на бесплатные развлекательные
механики, необходимо использовать публикации с конкурсными механиками. Также
можно заметить увеличение комментариев в сообществе, можно сделать вывод, что
аудитория в сообществе всё же активная.
1.
Продолжаем считать, что количеством 70-80 публикаций является оптимальным для
данной социальной сети, общие показатели остаются на уровне прошлого месяца.
1.
Рекомендуем использовать посты из жизни компании и размещать в сообществе
минимум 2-3 поста в месяц.
1.
Предлагаем продолжать использовать формат «Моменты» для анонсов акций.
1.
Предлагаем использовать «Рассылку» для данной социальной сети тоже, как видим это
даёт дополнительные переходы на сайт.
1.
Можно сделать вывод, что площадка продолжает иметь высокий потенциал в виду
сегодняшнего положения в digital-сфере, но стоит заметить, что основная концентрация
людей на данный момент сосредоточена в социальных сетях ВКонтакте и Telegram.
Апрель & Галамарт
21
/ 00

22.

Статистика
Telegram
Апрель & Галамарт

23.

KPI июль
Наименование
Количество постов
Апрель & Галамарт
KPI план/месяц
Июнь факт
30
44
23
/ 00

24.

Основные показатели в Telegram
Показатели
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Количество подписчиков*
5 658
6 240 (+582)
7 052 (+812)
9 188 (+2136)
10 334 (+1146)
Количество постов
22
38 (+16)
39 (+1)
44 (+5)
44
Кол-во комментариев
110
448 (+307,2%)
226 (-49,5%)
447 (+97,8%)
479 (+7,2%)
Количество реакций
386
618 (+60,1%)
643 (+4,1%)
1 766 (+174,6%)
1 810 (+2,5%)
Сумма реакций
496
1 032
869 (-15,7%)
2 213 (+154,6%)
2 289 (+3,4%)
Количество репостов
-
200
394 (+97%)
798 (+102,5%)
596 (-25,3%)
Общий охват постов
89 564
175 450 (+95,9%)
189 815 (+8,2%)
298 566 (+52,5%)
301 112 (+0,9%)
Кол-во участников в опросах
1 178
1 827 (+55,1%)
3 254 (+78,1%)
4 755 (+46,1%)
6 053 (+27,3%)
ER*
0,4%
0,53% (+0,13 р.р)
0,46% (-0,07 р.р)
0,74% (+0,28 р.р)
0,64% (-0,10 р.р)
ER Reach**
0,55%
0,72% (+0,17 р.р)
0,67% (-0,05 р.р)
1,01% (+0,34 р.р)
0,96% (-0,05 р.р)
*ER = (сумма реакций) / кол-во постов / кол-во подписчиков * 100%
**ER Reach = (сумма реакций) / общий охват * 100%
Апрель & Галамарт
24
/ 00

25.

Лучшие публикации Telegram за июль
Реакции: 225
Комментариев: Репостов: 42
Охват: 7 278
ER: 2,58%
ER Reach: 3,67%
Рубрика: Развлекательная
Апрель & Галамарт
Реакции: 59
Комментариев: 29
Репостов: 51
Охват: 6 655
ER: 1,35%
ER Reach: 2,09%
Рубрика: Акция
Реакции: 52
Комментариев: 45
Репостов: 42
Охват: 5 864
ER: 1,35%
ER Reach: 2,37%
Рубрика: Акция
25
/ 00

26.

Наименее успешные публикации Telegram за июль
Реакции: 16
Комментариев: Репостов: 3
Охват: 5 166
ER: 0,18%
ER Reach: 0,37%
Рубрика: Акция
Апрель & Галамарт
Реакции: 21
Комментариев: 2
Репостов: 1
Охват: 5 491
ER: 0,23%
ER Reach: 0,43%
Рубрика: Продуктовая
Реакции: 19
Комментариев: Репостов: 5
Охват: 5 257
ER: 0,23%
ER Reach: 0,45%
Рубрика: Акция
26
/ 00

27.

Рекомендации Telegram
Выводы и рекомендации
1.
Прирост пользователей в этом месяце составил +1146 человек. Необходимо продолжать наращивать аудиторию
канала, ввиду отсутствия алгоритмичной ленты и разделов «Рекомендованное». Как мы видим, на данной площадке от
количества аудитории напрямую зависят все ключевые показатели контента.
1.
Продолжаем использовать на данной площадке публикации из рубрик: «Акции», «Продуктовая», «Развлекательная»,
сейчас эти публикации вызывают больший отклик у аудитории.
1.
Конкурсная механика с розыгрышем матрасов увеличила аудиторию канала на 754 пользователей (это равно 2/3
месячного прироста), стоит продолжить использовать этот инструмент и каждые две недели устраивать подобного рода
конкурсы.
1.
Ввиду ограниченности функционала, необходимо продолжать взаимодействовать с аудиторией через геймификации в
постах «Опросы», «Реакции» и «Скрытый текст/ Спойлер».
1.
Отслеживать на постоянной основе процент включенных уведомлений, чтобы отследить динамику реакции
пользователей относительно количества и направленности выпущенного контента. На данный момент уведомления
включены у 31,06% подписчиков канала, это выше, чем в предыдущем месяце на +0,09 р.р.
Апрель & Галамарт
27
/ 00

28.

Статистика
Instagram
Апрель & Галамарт

29.

KPI июль
Наименование
KPI план/месяц
Июнь факт
Количество постов
10
16
Количество сториз
-
4
Апрель & Галамарт
29
/ 00

30.

Основные показатели Instagram
Показатели
Январь
Февраль
Март
Июнь
Июль
Количество подписчиков
137 541
138 297 (+756)
137 599 (-698)
136 219 (-1380)
135 829 (-390)
Количество постов
43
30 (-13)
31 (+1)
13 (-18)
16 (+3)
Отметок «Мне нравится»
8 660
13 369 (+54,3%)
3 483 (-73,9%)
2 996 (-13,9%)
2 784 (-7,1%)
Кол-во комментариев
292
48 (-83,5%)
69 (+43,7%)
45 (-34,7%)
64 (+42,2%)
Кол-во сохранений
1297
206 (-84,1%)
248 (+20,3%)
697 (+181,1%)
731 (+4,9%)
Сумма реакций
10 249
13 623 (+13,9%)
3 800 (-72,1%)
3 738 (-1,6%)
3 579 (-4,2%)
Охват (organic)
1 102 503
435 284 (-60,5%)
546 801 (+25,6%)
243 386 (-55,5%)
269 617 (+10,8%)
-
758 309
-
-
-
1 102 503
1 193 593 (+8,2%)
546 801 (-54,1%)
243 386 (-55,5%)
269 617 (+10,8%)
ER (Total)**
0,17%
0,33% (+0,16 p.p.)
0,09% (-0,24 p.p.)
0,21% (+0,12 p.p.)
0,16% (-0,05 p.p.)
ER Reach (Total)***
0,90%
1,14% (+0,24 p.p.)
0,69% (-0,45 p.p.)
1,59% (+0,90 p.p.)
1,33% (-0,16 p.p.)
Охват (paid)
Общий охват постов (Total)
**ER = (сумма реакций) / кол-во постов / кол-во подписчиков * 100%
*** ER Reach = (сумма реакций) / общий охват * 100%
Апрель & Галамарт
30
/ 00

31.

Лучшие публикации в Instagram за июль
В соцсети публиковали исключительно ключевые акции, лучшие показатели вовлеченности набирают посты с «Листовкой» и «Шок-цены» из-за их очевидной прямой выгоды.
Реакции: 958
Охват (organic): 32 554
Охват (viral): 456
ER: 0,62%
ER Reach: 2,53%
Рубрика: Акция
Апрель & Галамарт
Реакции: 675
Охват (organic): 25 000
Охват (viral): 441
ER: 0,45%
ER Reach: 2,40%
Рубрика: Акция
Реакции: 631
Охват (organic): 27 423
Охват (viral): 348
ER: 0,39%
ER Reach: 1,90%
Рубрика: Акция
31
/ 00

32.

Динамика подписчиков Instagram с марта по июль
Общий прирост аудитории за отчетный месяц составил +533, отписались -923. Чистый отток аудитории составил -390 человек. Показатели в среднем за день
составляют +17 / -30.
В период (март-июнь) прекратилось платное продвижение постов из-за международной ситуации, что снизило прирост новых подписчиков и увеличило отток
существующей, а блокировка сети и дальнейшее использование VPN-сервисов привела к её стагнации и уменьшению общего трафика пользователей.
Апрель & Галамарт
32
/ 00

33.

Выводы Instagram
Выводы
1.
За отчетный период отток подписчиков в Instagram составил -390 человек. С возобновлением
постинга, аудитория нормально реагирует на контент, за исключением ситуативных постов
про «Низкие цены — и точка», после данного поста в течение нескольких дней увеличился
отток пользователей.
1.
Продолжаем публиковать в социальной сети ключевые акции, дополнительно немного
увеличиваем количество публикаций и следим за реакциями пользователей.
1.
Показатель ER в текущем месяце снизился на -0,05 р.р и ERReach на -0,16 р.р, это связано с
непредсказуемостью социальной сети на данный момент времени, на одинаковых постах,
разное количество реакций и охвата.
Апрель & Галамарт
33
/ 00

34.

Рекомендации Instagram
Рекомендации
1.
В виду сегодняшнего положения в digital-сфере и существующих ограничений в данной
социальной сети, необходимо продолжать взаимодействие с пользователями в том же
объеме, который используем сейчас. Для подписчиков мы продолжаем находиться в
поле зрения за счёт текущих акций и коммуникации с ними в Директ.
1.
Больше использовать сториз для анонса акций или тех событий которые требуют
освещения. Из-за перехода на VPN-сервисы, формат быстрого и живого контента в
сториз становится актуальнее постов в ленте. Следовательно предлагаем делать больше
анонсов со стикером-ссылкой для перехода на сайт.
Апрель & Галамарт
34
/ 00

35.

Статистика
Яндекс.Дзен
Апрель & Галамарт

36.

Основные показатели в Яндекс.Дзен
Показатели
Апрель
Май
Июнь
Июль
Количество подписчиков*
23
159 (+136)
316 (+157)
388 (+72)
Количество статей
8
8
8
8
Кол-во комментариев
2
8 (+300%)
-
1
Количество реакций
35
34 (-2,9%)
46 (+35,2%)
113 (+145,6%)
Общее количество показов
2 968
8 345 (+181,2%)
31 362 (+275,8%)
110 628 (+252,7%)
Общее количество дочитывания
299
341 (+14,1%)
319 (-6,4%)
5 528
ER*
20,1% (
3,3% (
1,8%(
3,67% (+1,87 р.р.)
ER Reach**
1,24% (
0,5% (
0,14% (
0,11% (-0,03 р.р.)
*ER = (сумма реакций) / кол-во постов / кол-во подписчиков * 100%
**ER Reach = (сумма реакций) / общий охват * 100%
Апрель & Галамарт
36
/ 00

37.

Показатели по каждой статье в Яндекс.Дзен за июль
Наименование
Апрель & Галамарт
Дата
Дочитывая
Показы
Комментарии
Лайки
4 июля
6
463
-
7
7 июля
2 889
7 562
-
10
10 июля
2 147
2 233
-
13
14 июля
80
288
-
6
16 июля
382
98 979
-
52
21 июля
7
513
-
9
26 июля
8
416
1
10
29 июля
9
401
-
6
37
/ 00

38.

Рекомендации Яндекс.Дзен
Рекомендации
1.
Разнообразить контент за счет возможностей площадки, сделать несколько интерактивных постов с тестированием,
которые могут подсвечивать какие-то категории товаров. Пример пришлём дополнительно.
1.
Промо статей продолжает приносить высокие результаты прироста новой аудитории, просмотров статей и переходов
на сайт, необходимо продолжать работу с промо, чтобы наращивать аудиторию канала, предлагаем потестировать
небольшое увеличение бюджета на промо.
Апрель & Галамарт
38
/ 00

39.

Реклама
Апрель & Галамарт

40.

Реклама: выполнение KPI за июль
Социальная сеть
KPI (Охват)
Выполнено
KPI (Подписчики)
Выполнено
Вконтакте
1 653 452
1 223 658
667
5 413
Одноклассники
1 500 000
1 553 766
600
731
Апрель & Галамарт
40
/ 00

41.

Реклама ВКонтакте
Наименование
KPI план/месяц
Май факт
Привлечение подписчиков
667
5 413
Продвижение публикаций
1 653 452
1 223 658
Апрель & Галамарт
41
/ 00

42.

Вывод по рекламе ВКонтакте
Вывод
1.
Цель «Охват» — удалось перевыполнить прогноз по показам и значительно перевыполнить прогноз по
взаимодействиям (положительным фактором служило увеличение частоты контакта, что побуждали
пользователей активнее взаимодействовать с контентом)
2.
Цель «Подписчики» — удалось незначительно перевыполнить прогноз по привлечению подписчиков, что
привело к снижению CPF.
Апрель & Галамарт
42
/ 00

43.

Реклама Одноклассники
Наименование
KPI план/месяц
Май факт
Привлечение подписчиков
600
731
Продвижение публикаций
1 500 000
1 553 766
Апрель & Галамарт
43
/ 00

44.

Вывод по рекламе в Одноклассниках
Вывод
1.
Цель «Охват» — удалось перевыполнить прогноз по показам и охвату. Прогноз по взаимодействиям удалось
выполнить на 47%. Это связано с отсутствием игровых и развлекательным механик и направленностью
контента только на продвижение рекламных акций.
2.
Цель «Подписчики» — удалось значительно перевыполнить прогноз по привлечению новых подписчиков, что
привело с существенному снижению CPF.
Апрель & Галамарт
44
/ 00

45.

Реклама Яндекс.Дзен
Наименование
KPI план/месяц
Май факт
Показы
180 375
540 377
Дочитывание статей
1 263
6 711
Апрель & Галамарт
45
/ 00

46.

Вывод по рекламе в Яндекс.Дзен
Вывод
1.
Удалось значительно перевыполнить прогноз по показам, дочитыванию статей и переходам на сайт. Это
связано с тем, что Яндекс убрал другие оптимизации, оставив только продвижение на «Вовлечённость», что
освободило нам рекламный аукцион.
Апрель & Галамарт
46
/ 00

47.

Аналитика переходов
рубрика «Акции»
Апрель & Галамарт

48.

Розничные акции
Апрель & Галамарт

49.

Розничные акции
Охват ВКонтакте: 11 107 (paid 35 824)
Переходы ВКонтакте: 589
Охват ВКонтакте: 37 494 (paid 16 941)
Переходы ВКонтакте: 698
Охват ВКонтакте: 10 390 (paid 33 573)
Переходы ВКонтакте: 878
Охват Одноклассники: 267 888
Переходы Одноклассники: 36
Охват Одноклассники: 96 096
Переходы Одноклассники: 58
Охват Одноклассники: 88 153
Переходы Одноклассники: 131
Апрель & Галамарт
49
/ 00

50.

Розничные акции
Охват ВКонтакте: 16 233
Переходы ВКонтакте: 959
Охват ВКонтакте: 18 260 (paid 14 702)
Переходы ВКонтакте: 1 177
Охват ВКонтакте: 18 066 (paid 26 164)
Переходы ВКонтакте: 486
Охват Одноклассники: 14 791
Переходы Одноклассники: 20
Охват Одноклассники: 16 312
Переходы Одноклассники: 74
Охват Одноклассники: 86 565
Переходы Одноклассники: 39
Апрель & Галамарт
50
/ 00

51.

Розничные акции
Охват ВКонтакте: 13 786 (paid 57 000)
Переходы ВКонтакте: 512
Охват ВКонтакте: 14 291 (paid 22 463)
Переходы ВКонтакте: 1 119
Охват ВКонтакте: 12 243 (paid 22 495)
Переходы ВКонтакте: 674
Охват Одноклассники: 233 345
Переходы Одноклассники: 78
Охват Одноклассники: 10 335
Переходы Одноклассники: 41
Охват Одноклассники: 76 080
Переходы Одноклассники: 101
Апрель & Галамарт
51
/ 00

52.

Розничные акции
Охват ВКонтакте: 19 364 (paid 10 022)
Переходы ВКонтакте: 4 704
Охват ВКонтакте: 50 028 (paid 29 255)
Переходы ВКонтакте: 913
Охват ВКонтакте: 38 185 (paid 16 811)
Переходы ВКонтакте: 1 035
Охват Одноклассники: 65 496
Переходы Одноклассники: 117
Охват Одноклассники: 109 486
Переходы Одноклассники: 53
Охват Одноклассники: 81 297
Переходы Одноклассники: 57
Апрель & Галамарт
52
/ 00

53.

Розничные акции
Охват ВКонтакте: 19 663 (paid 13 153)
Переходы ВКонтакте: 521
Охват ВКонтакте: 14 391 (paid 21 667)
Переходы ВКонтакте: 792
Охват ВКонтакте: 27 539 (paid 4 409)
Переходы ВКонтакте: 846
Охват Одноклассники: 15 149
Переходы Одноклассники: 109
Охват Одноклассники: 36 345
Переходы Одноклассники: 48
Охват Одноклассники: 50 676
Переходы Одноклассники: 116
Апрель & Галамарт
53
/ 00

54.

Розничные акции
Охват ВКонтакте: 17 922 (paid 35 230)
Переходы ВКонтакте: 297
Охват Одноклассники: 75 159
Переходы Одноклассники: 66
Апрель & Галамарт
54
/ 00

55.

Итоги по розничным акциям
Количество публикаций
Количество переходов из ВКонтакте
Количество переходов из Однокласников
16
16 200
1 144
Апрель & Галамарт
55
/ 00

56.

Онлайн акции
Апрель & Галамарт

57.

Онлайн акции
Охват ВКонтакте: 9 614 (paid 40 366)
Переходы ВКонтакте: 466
Охват ВКонтакте: 12 444 (paid 37 063)
Переходы ВКонтакте: 345
Охват ВКонтакте: 14 950 (paid 35 762)
Переходы ВКонтакте: 702
Охват Одноклассники: 29 326
Переходы Одноклассники: 19
Охват Одноклассники: 28 461
Переходы Одноклассники: 41
Охват Одноклассники: 96 405
Переходы Одноклассники: 48
Апрель & Галамарт
57
/ 00

58.

Онлайн акции
Охват ВКонтакте: 12 297 (paid 13 078)
Переходы ВКонтакте: 217
Охват ВКонтакте: 14 257 (paid 14 259)
Переходы ВКонтакте: 311
Охват ВКонтакте: 12 508 (paid 33 365)
Переходы ВКонтакте: 602
Охват Одноклассники: 30 246
Переходы Одноклассники: 18
Охват Одноклассники: 95 399
Переходы Одноклассники: 24
Охват Одноклассники: 86 407
Переходы Одноклассники: 61
Апрель & Галамарт
58
/ 00

59.

Онлайн акции
Охват ВКонтакте: 10 366
Переходы ВКонтакте: 289
Охват ВКонтакте: 11 032 (paid 9 220)
Переходы ВКонтакте: 170
Охват ВКонтакте: 13 786 (paid 57 000)
Переходы ВКонтакте: 298
Охват Одноклассники: 122 911
Переходы Одноклассники: 32
Охват Одноклассники: 123 241
Переходы Одноклассники: 31
Охват Одноклассники: 233 345
Переходы Одноклассники: 62
Апрель & Галамарт
59
/ 00

60.

Онлайн акции
Охват ВКонтакте: 14 291 (paid 22 463)
Переходы ВКонтакте: 764
Охват ВКонтакте: 16 137 (paid 43 692)
Переходы ВКонтакте: 2 026
Охват ВКонтакте: 16 236 (paid 42 012)
Переходы ВКонтакте: 206
Охват Одноклассники: 10 335
Переходы Одноклассники: 23
Охват Одноклассники: 83 245
Переходы Одноклассники: 253
Охват Одноклассники: 64 425
Переходы Одноклассники: 30
Апрель & Галамарт
60
/ 00

61.

Онлайн акции
Охват ВКонтакте: 50 028 (paid 29 255)
Переходы ВКонтакте: 571
Охват ВКонтакте: 24 162 (paid 16 369)
Переходы ВКонтакте: 380
Охват ВКонтакте: 21 884 (paid 19 404)
Переходы ВКонтакте: 281
Охват Одноклассники: 109 486
Переходы Одноклассники: 37
Охват Одноклассники: 311 853
Переходы Одноклассники: 121
Охват Одноклассники: 10 377
Переходы Одноклассники: 64
Апрель & Галамарт
61
/ 00

62.

Онлайн акции
Охват ВКонтакте: 38 975 (paid 21 592)
Переходы ВКонтакте: 127
Охват ВКонтакте: 14 391 (paid 21 667)
Переходы ВКонтакте: 537
Охват ВКонтакте: 13 439 (paid 35 709)
Переходы ВКонтакте: 165
Охват Одноклассники: 28 579
Переходы Одноклассники: 32
Охват Одноклассники: 36 345
Переходы Одноклассники: 26
Охват Одноклассники: 13 595
Переходы Одноклассники: 40
Апрель & Галамарт
62
/ 00

63.

Онлайн акции
Охват ВКонтакте: 17 922 (paid 35 230)
Переходы ВКонтакте: 268
Охват Одноклассники: 75 159
Переходы Одноклассники: 78
Апрель & Галамарт
63
/ 00

64.

Итоги по онлайн акциям
Количество публикаций
Количество переходов из ВКонтакте
Количество переходов из Однокласников
19
8 725
1 040
Апрель & Галамарт
64
/ 00

65.

Смешанные акции
Апрель & Галамарт

66.

Розница/Онлайн акции
Охват ВКонтакте: 10 021 (paid 21 030)
Переходы ВКонтакте: 429
Охват ВКонтакте: 12 922 (paid 51 630)
Переходы ВКонтакте: 227
Охват ВКонтакте: 20 530 (paid 51 454)
Переходы ВКонтакте: 1 782
Охват Одноклассники: 241 193
Переходы Одноклассники: 22
Охват Одноклассники: 85 482
Переходы Одноклассники: 49
Охват Одноклассники: 93 513
Переходы Одноклассники: 215
Апрель & Галамарт
66
/ 00

67.

Розница/Онлайн акции
Охват ВКонтакте: 13 820 (paid 25 817)
Переходы ВКонтакте: 172
Охват ВКонтакте: 12 133 (paid 49 564)
Переходы ВКонтакте: 729
Охват ВКонтакте: 15 304 (paid 26 150)
Переходы ВКонтакте: 485
Охват Одноклассники: 15 352
Переходы Одноклассники: 19
Охват Одноклассники: 235 507
Переходы Одноклассники: 113
Охват Одноклассники: 48 707
Переходы Одноклассники: 63
Апрель & Галамарт
67
/ 00

68.

Розница/Онлайн акции
Охват ВКонтакте: 23 322 (paid 35 025)
Переходы ВКонтакте: 649
Охват Одноклассники: 50 525
Переходы Одноклассники: 220
Апрель & Галамарт
68
/ 00

69.

Итоги по рознице/онлайн акциям
Количество публикаций
Количество переходов из ВКонтакте
Количество переходов из Однокласников
7
4 473
701
Апрель & Галамарт
69
/ 00

70.

Суммарные переходы
Апрель & Галамарт

71.

Итоги по переходам из Вконтакте и Одноклассников
Итоги
Количество публикаций
Количество переходов из ВКонтакте
Количество переходов из Однокласников
37
29 398
2 885
Апрель & Галамарт
71
/ 00

72.

Сравнительная статистика
за год по всем соц. сетям
Апрель & Галамарт

73.

Показатели количества постов / суммарный охват / ER
за месяц в периодичности за год
Месяц / год
Количество постов /
Охват постов
Вконтакте
ER, %
Количество постов /
Охват постов
Instagram
ER, %
Количество постов /
Охват постов
Одноклассники
ER, %
Июнь / 2021
106 / 1 950 856
0,02
39 / 1 214 636
0,22
88 / 708 401
0,01
Июль / 2021
97 / 2 597 400
0,08
42 / 1 270 081
0,30
88 / 693 861
0,01
Август / 2021
109 / 3 064 095
0,12
36 / 1 198 781
0,34
87 / 675 237
0,03
Сентябрь / 2021
107 / 1 867 524
0,02
45 / 1 519 883
0,33
95 / 794 060
0,02
Октябрь / 2021
95 / 1 822 669
0,01
38 / 1 063 842
0,19
83 / 645 550
0,02
Ноябрь / 2021
78 / 1 774 511
0,03
42 / 1 196 853
0,18
72 / 544 381
0,01
Декабрь / 2021
99 / 1 919 197
0,01
50 / 1 169 093
0,15
83 / 580 165
0,01
Январь / 2022
60 / 1 154 445
0,01
43 / 1 102 503
0,17
56 / 413 758
0,01
Февраль / 2022
30 / 1 273 892
0,01
30 / 1 193 593
0,33
30 / 1 437 636
0,01
Март / 2022
59 / 4 431 612
0,07
31 / 546 801
0,09
58 / 5 413 135
Апрель / 2022
84 / 3 070 898
0,04
-
-
Май / 2022
92 / 4 193 707
0,07
-
Июнь / 2022
95 / 3 377 881
0,10
Июль / 2022
94 / 3 408 320
0,07
Апрель & Галамарт
Количество постов /
Охват постов Telegram
ER, %
0,06
22 / 1 178
0,40
76 / 3 865 487
0,05
38 / 1 827
0,53
-
82 / 4 309 618
0,02
39 / 3 254
0,46
13 / 243 386
0,21
82 / 4 658 760
0,02
44 / 4 755
0,74
16 / 269 617
0,16
78 / 4 858 192
0,02
44 / 6 053
0,64
73
/ 00

74.

Показатели подписчиков за год
Месяц / год
Вконтакте
Instagram
Одноклассники
Июнь / 2021
435 390
122 612
87 205
Июль / 2021
444 366
124 351
87 190
Август / 2021
458 171
126 646
87 203
Сентябрь / 2021
460 957
128 070
87 233
Октябрь / 2021
462 249
129 610
87 282
Ноябрь / 2021
462 522
132 032
87 275
Декабрь / 2021
462 924
135 996
87 323
Январь / 2022
462 639
137 541
87 332
Февраль / 2022
463 058
138 297
87 400
Март / 2022
470 473
137 599
89 108
Апрель / 2022
473 591
137 179
Май / 2022
475 882
Июнь / 2022
Июль / 2022
Апрель & Галамарт
Я.Дзен
Telegram
89 573
23
6616
136 792
89 956
159
7 052
480 976
136 219
90 581
316
9 188
484 773
135 829
91 120
388
10 334
74
/ 00

75.

Показатели переходов на сайт за год
Месяц / год
Вконтакте
Instagram
Одноклассники
Facebook
Telegram
Я.Дзен
Июнь / 2021
64 001
24 743
2 892
299
Июль / 2021
56 291
17 837
2 560
501
Август / 2021
45 825
13 689
2 309
283
Сентябрь / 2021
45 287
16 588
2 940
287
Октябрь / 2021
42 419
13 621
2 577
290
Ноябрь / 2021
44 448
10 657
2 294
308
Декабрь / 2021
43 134
11 826
2 356
374
Январь / 2022
34 407
13 818
1 544
295
Февраль / 2022
19 948
7 292
902
420
Март / 2022
30 544
5 073
1 675
173
Апрель / 2022
28 448
1 361
1 299
66
2 349
13
Май / 2022
33 820
2 660
2 290
50
4 020
1 470
Июнь / 2022
51 021
2 978
4 196
45
9 247
1 754
Июль / 2022
37 905
1 680
3 135
15
8 882
1 940
В текущем отчетном периоде количество переходов из ВКонтакте составило 37 905, из Instagram 1 680, из Одноклассников 3 135, из Facebook 15, из Telegram 8 882,
из Яндекс.Дзен 1 940. Существенная часть переходов приходится на ссылку в описании профиля каждой социальной сети, кроме Telegram и Яндекс.Дзен. В Instagram
этот показатель не суммировали из-за присутствия в описании профиля ссылки на сервис Taplink (330 переходов).
Апрель & Галамарт
75
/ 00

76.

Спасибо за
внимание!