Valodas līdzekļi reklāmās

1.

VALODAS LĪDZEKĻI
REKLĀMĀS

2.

Es izvēlējos šo tēmu, jo tā ir aktuāla,tā kā
ar reklāmu mēs satopamies ikdienā- tā ir
gan avīzēs, gan internetā, gan pilsētās uz
ēku fasādēm un reklāmas stabiem. Ir
grūti iztēloties kādu ikdienā bieži
lietojamu preci bez reklāmas, jo tā sniedz
informāciju par preci, iepazīstina un
pārliecina pircējus iegādāties to.

3.

Darba mērķis: izpētīt reklāmas attīstību pasaulē un Latvijā un
noskaidrot, kādus valodas līdzekļus izmanto reklāmās.
Darbā tika analizēti valodas līdzekļi reklāmās, kurus izmanto,
lai pievērstu cilvēku uzmanību iegādājoties kādu preci.
Darbā izvirzītā hipotēze: izvēlētie valodas līdzekļi reklāmās
jauniešus neietekmē, jo viņiem nav personīgas pieredzes un
intereses saistībā ar reklāmās aplūkotajām problēmām.

4.

1. Izzināt reklāmas
attīstību pasaulē un
Latvijā.
2. Sameklēt
attiecīgo literatūru
par valodas
līdzekļiem.
3. Noskaidrot,
kādus valodas
līdzekļus izmanto
reklāmās.
4. Veikt izmantoto
valodas līdzekļu
izpēti reklāmās.

5.

Darba mērķa sasniegšanai:
1. Tika izpētīti literatūras un internetā pieejamie avoti.
2. Anketēšana skolēnu vidū,lai noskaidrotu: ticamību reklāmai, vai Jēkabpils
2.vidusskolas skolēni pievērš uzmanību tam, kādas valodiskas viltības
reklāmu veidotāji izmanto, lai savu piedāvājumu padarītu pievilcīgāku .
3. Datu apkopošana un analīze.

6.

Aptaujas mērķgrupa bija
Jēkabpils 2.vidusskolas 10.,
11. un 12. klases skolēni.
Respondenti tika aptaujāti,
izmantojot Google veidlapas
iespēju. Kopumā tika
aptaujāts 31 respondents.
Apkopojot aptaujas
rezultātus, var secināt, ka
Jēkabpils 2.vidusskolas
jauniešu uzticēšanās līmenis
reklāmām ir salīdzinoši zems.

7.

8.

uz Guntas Ločmeles veikto pētījumu,
reklāmās lietotos valodas līdzekļus var iedalīt šādi:
Balstoties
1) Reklāmas, kurās iekļauti frazeoloģismi vai arī frāzes,
kas parasti tiek lietotas citā saziņas situācijā un nozīmē.
2) Reklāmas, kurās galvenais objekts, priekšmets tiek
raksturots kā dzīva būtne.
3) Reklāmas, kurās izmantoti sarunvalodas vai pat
vienkāršrunas vārdi.
4) Atkārtojums ir viena no raksturīgākajām reklāmas
tekstu īpašībām.
Pavēles izteiksme vienskaitļa 2. personā
daudzskaitļa 2. personā visos reklāmas veidos.
5)
Reklāmai raksturīga arī
drukātajiem
burtiem,
kas
piesaistīšanas nolūkos.
6)
un
vārdu rakstība ar
lietota
uzmanības

9.

7) Reklāmas tekstiem ir raksturīga jautājuma zīme un
izsaukuma zīme.
8) Reklāmās arīdzan bieži sastopama gan liekvārdība,
gan neko neizsakošas frāzes, gan populāri un bieži
lietoti vārdi, kas ar laiku kļūst neitrāli.
9) Žargons, barbarismi, slengs, svešvārdi, vispārzināmi
termini – tas viss kopā veido bagātīgu, krāšņu un
interesantu valodas stilu.
10) Visbiežāk sarunvalodas stilu, dažādas metaforas,
frazeoloģismus, žargonismus, barbarismus varam
dzirdēt dažādās jauniešiem paredzētās reklāmās.
11) Tēlainās izteiksmes līdzekļi.

10.

Reklāmai raksturīga arī vārdu rakstība ar drukātajiem
burtiem. Šis valodas līdzeklis tiek izmantots, lai izceltu
atslēgas vārdus, piemēram, redzamajā reklāmā.
Reklāmas tekstiem ir raksturīga jautājuma zīme un
izsaukuma zīme. Tās darbojas kā ceļazīmes.

11.

Uzmanības piesaistīšanai darbības vārdi tiek izmantoti pavēles izteiksmes
vienskaitļa 2. personā un daudzskaitļa 2. personā

12.

Bieži reklāmas virsraksti tiek veidoti pēc moduļa: jautājums+ atbilde

13.

Reklāmām ir raksturīgi vārdi, kas tiek izmantoti ļoti bieži. Tātad tie ir reklāmas
stiprie vārdi.Visbiežāk tie ir īpašības vārdi.

14.

Reklāmās var ieraudzīt daudz svešvārdu un izteicienu, kas apliecina to, cik latviešu
valoda kļūst piesārņota ar nevēlamiem vārdiem.Parasti sastopami ir angļu valodas
vārdi.
Tie tekstam nepiešķir ekspresivitāti, tomēr latviešu literārā valoda tiek piesārņota.

15.

Daudzās reklāmās tiek izmantots tāds valodiskais līdzeklis kā sauklis.

16.

Izplatīti lietoti valodas līdzekļi reklāmās ir
epiteti.

17.

Valodas līdzekļi,t.i., izmantojot gan
leksiku, vārdu formas un sintaksi,
gan arī vārdu spēles, frazeoloģiju,
metaforas un vārdus,ir tieši tas, kas
nepieciešams reklāmdevējiem.

18.

Apkopojot pētījumā iegūtos datus,
var secināt, ka valodas līdzekļiem ir
nozīmīga
loma
reklāmas
piesaistīšanai.

19.

Reklāma ir neatņemama ikdienas sastāvdaļa, kura ir gan sabiedriskajā transportā,
gan ēku skatlogos, tā ir sastopama televīzijā, presē, radio, internetā, uz reklāmas
stabiem, apģērbiem, preču iesaiņojumiem. Šī nepārtrauktā komunikācija rada gan
pozitīvas, gan negatīvas iezīmes, kas ietekmē katru individuāli.
Gan Latvijā, gan citur pasaulē reklāmas attīstību būtiski ietekmē zinātniskie pētījumi
un atklājumi, piemēram, izgudrojot iespiedmašīnu, radās prese, kurā atspoguļojās
dažādas reklāmas, izgudrojot televīziju, radās TV reklāma, izgudrojot radio, radās
radioreklāma, izgudrojot internetu, radās interneta reklāma u.c.

20.

Vairāk jāpiedomā pie tā, kādas valodas formas un vārdi
tiek izvēlēti reklāmās, lai tās neatgrūstu, bet piesaistītu.
Reklāma attīstās un turpina šo attīstības posmu arī šobrīd
un turpinās arī turpmākajā nākotnē.