Департамент по связям с общественностью

1.

ДЕПАРТАМЕНТ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ:
ИТОГИ, ПЛАНЫ
www.mechel.com

2.

Упоминаемость предприятий Группы «Мечел»
в СМИ в 2016-2017 гг.
ЭКОЛОГИЯ –
SOS!
2712
2314
2185
1594
1635
1583
1438
1539
1485
Подготовлено 497
пресс-релизов от
регионов (в 2016 – 429)
1409
1146
993
807
943
747
827
636
623
566
608
360
313
2016
487
288
305 359236
219
145
189
2017
2
Источник: по данным системы «СКАН-Интерфакс»

3.

ЧМК и «Мечел-Кокс»:
работа в условиях экологического прессинга
позитивные публикации
760
1386
566
негативные публикации
нейтральные
Источник: по данным системы «СКАН-Интерфакс»

4.

2017 год: антикризисный PR
Работа в условиях непростой ситуации на предприятиях
Работа в условиях экологического прессинга
Работа в условиях все большей конкуренции социальных
медиа официальным СМИ
3

5.

ЧМК и «Мечел-Кокс»:
экологическая повестка

6.

Ежедневное обсуждение экологии в соцсетях

7.

ЧМК и «Мечел-Кокс»: освещение экологических инфоповодов

8.

Количество позитивных публикаций после
открытых мероприятий увеличивается

9.

Интервью директора с акцентом на экологические вопросы

10.

Мы научились оперативно и эффективно работать в соцсетях

11.

Вектор работы смещается в строну соцсетей

12.

и требует нестандартных подходов («партизанские» посты)

13.

Антикризисная и проактивная работа в соцсетях

14.

БМК: и снова экология

15.

«Ижсталь»: взрыв труб как вирусный маркетинг
в соцсетях и СМИ

16.

ЮК ГРЭС: кейс с авариями, отработка запуска
противоаварийной системы

17.

«Якутуголь»: освещаем модернизацию, возобновляем выпуск
корпоративной газеты

18.

Корпоративные СМИ: повышение
лояльности работников к руководству

19.

Корпоративные СМИ помогают снимать
напряженность в коллективах

20.

Корпоративные СМИ помогают реализовывать
целевые проекты

21.

Корпоративные СМИ противостоят информации соцсетей

22.

Дальше - новая реальность

23.

24.

25.

26.

Сеть становится одним из главных источников новостей
Главным источником новостей о событиях в стране для большинства наших
сограждан остается телевидение, однако его популярность снижается (62% в 2015
г., 52% в 2017 г.).
Радио и газеты называют существенно реже (3% и 4% участников опроса
соответственно).
Одновременно растет популярность интернета (включая информационные сайты,
социальные сети и блоги), который сегодня используют для поиска новостных
материалов 32% всех опрошенных (в 2015 г. – 22%).
Уже сегодня для молодежи сеть является главным источником новостей для 65%
18-24-летних, 50% 25-34-летних.
Источник: опрос ВЦИОМ, май 2017
было - стало

27.

Смартфон как основной инструмент получения информации
ВЫВОДЫ:
• Лидер — ВКонтакте (3 часа в
день)
• В среднем на соцсети у
абонента уходит 1,5 часа в
день
• Пик трафика — вечер, с 21:00
до 22:00.
Источник: изучение поведения пользователей одного из крупнейших мобильных
операторов

28.

Новые методы работы СМИ
Новая реальность – транформация традиционных СМИ
и методов PR-работы

29.

Задачи на будущее: экологическая повестка на пике внимания
“Трудно говорить о долгой и здоровой жизни, если выпадает чёрный снег, как в Красноярске,
а жители крупных индустриальных центров из-за смога неделями не видят солнца, как
в Череповце, Нижнем Тагиле, Челябинске, Новокузнецке и некоторых других городах.
Мы ужесточили сейчас экологические требования к предприятиям, что, безусловно, снизит
промышленные выбросы. С
2019 года на экологичные, наилучшие доступные технологии
должны перейти 300 промышленных предприятий, оказывающих значительное негативное
воздействие на окружающую среду, а с 2021 года это должны сделать все предприятия
с высокой категорией риска для окружающей среды.
Мы много раз «подходили к этому снаряду», и представители промышленности всё время ссылались
на трудности, с которыми они сталкиваются. Всё, дальше отступать уже некуда. Хочу, чтобы все знали: никаких
переносов больше не будет.
Президент РФ Владимир Путин
в послании Федеральному Собранию

30.

Предстоящие задачи: сопровождение экологической
программы в Челябинске, максимальная открытость

31.

Задачи на будущее: экологическая повестка
на пике внимания
В трудные времена с помощью переоборудования портов под угольные терминалы сюда хотели привлечь
деньги – ситуация была кризисная, никто не думал о том, что город будет буквально завален углем. Сейчас эту проблему
необходимо решать. В первую очередь, компании должны соблюдать требования перевалки грузов.
Зима – период ветров, уголь в этом время особенно пылит и поступает огромное количество жалоб от жителей
Находки на угольную пыль. До конца этой зимы осталось совсем немного, а к началу следующей каждый из вас должен
установить все необходимое пылезащитное оборудование, иначе вместе с Роспотребнадзором будем закрывать перевалку
на период неблагоприятных погодных условий.
Если порт не готов к перевалке угля, он не должен этим заниматься. Тренироваться на людях нельзя. Хотите
зарабатывать деньги, делайте нормальный перевалочный комплекс.
Губернатора Приморья Андрей Тарасенко

32.

2018 год: продвижение крупного инфраструктурного
проекта – окончания строительства ЛЭП на Эльге

33.

2018 год: организация участия в двух крупных выставках

34.

Презентационные материалы

35.

Развитие внутрикорпоративных коммуникаций
Сквозные материалы во всех корп. изданиях о ноу-хау
ТВ-экраны в столовых с сюжетами и роликами (возможна
съемка работниками)
Интранет и мобильные приложения с полезной информацией
Нематериальное поощрение руководством героев
материалов корпоративных газет
Новая жизнь информационных досок в подразделениях

36.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
3