Разработка рекламной акции Золотое Яблоко

1.

Разработка рекламной акции
Золотое Яблоко

2.

1. Определение целевого назначения рекламы
• Повышение объема продаж
• Привлечение новых клиентов
2. Определение целевой аудитории
Целевая аудитория магазина Золотое Яблоко (в основном) – женщины в возрасте от 25 до
35 лет со средним либо высоким уровнем

3.

3. Создание креативной концепции рекламной компании
1) 2=4. Четыре маски по цене двух.
Условия акции: При покупке четырех масок (фирм из списка) две маски (с наименьшей
стоимостью) покупатель получает в подарок.
Место проведения: онлайн и все магазины.
Срок проведения: 1 декабря 2022 г. - 31 января 2023 г.
Фирмы, участвующие в акции: Name Skin Care, Skinlite, Farm Stay, One Spring.
2) Месяц российских брендов.
Условия акции: На протяжении месяца (с момента начала действия акции) на популярные
российские бренды действует скидка 20%.
Место проведения: онлайн и все магазины.
Срок проведения: с 15 декабря 2022 г. – 15 января 2023 г.

4.

3. Создание креативной концепции рекламной компании
3) Мини-версия в подарок.
Условия акции: При покупке товаров бренда Uriage на сумму от 3 500 рублей дарим набор для
путешествий (мини-версии полноразмерных продуктов).
Место проведения: офлайн-магазины (Интернет-магазин в акции не участвует).
Срок проведения: 15 января 2023 г. - 29 января 2023 г.
4) Розыгрыш Бьюти-бокса.
Условия акции: Подпишись на группу ВКонтакте и сделай репост записи с розыгрышем.
Место проведения: Группа Вконтакте - “Золотое Яблоко”.
Срок проведения: 1 февраля 2023 г. – 14 февраля 2023 г.

5.

3. Создание креативной концепции рекламной компании
5) «Приведи друга и получи 100 бонусов».
Условия акции: Отправь другу ссылку из приложения или с сайта “Золотое Яблоко”, и
получи 100 бонусов на карту после его регистрации и первого заказа.
Место проведения: Приложение или интернет-магазин “Золотое Яблоко”.
Срок проведения: 20 февраля 2023 г. – 20 марта 2023 г.

6.

4. Создание описания акции для просчета эффективности
1) Название акции: 2=4. Четыре маски по цене двух.
Основная идея: При покупке четырех масок, две из них с наименьшей стоимостью – бесплатно.
Фирмы и товары участвующие в акции: Name Skin Care, Skinlite, Farm Stay, One Spring (стоимость
товаров (тканевые маски для лица), участвующих в акции от 32 ₽ до 179 ₽).
2) Название акции: Месяц российских брендов.
Основная идея: На протяжении месяца (с момента начала действия акции) на популярные
российские бренды действует скидка 20%.
Фирмы и товары участвующие в акции: Natura Siberica, Mixit, ART-VISAGE, INFLUENCE beauty, The
Act, Librederm, Estrade, RUTA, SHIK, Manly PRO, Eva Mosaic, 7DAYS, ARAVIA, ESTEL, Organic Shop, Ollin.

7.

3) Название акции: Мини-версия в подарок.
Основная идея: При покупке товаров бренда Uriage на сумму от 3 500 рублей, набор для
путешествий в подарок (URIAGE baby travel kit).
Фирмы и товары участвующие в акции: Uriage. Цена “URIAGE baby travel kit” - 749 ₽.
4) Название акции: Розыгрыш Бьюти-бокса.
Основная идея: Подписка на группу ВКонтакте + репост записи с розыгрышем.
Фирмы и товары участвующие в акции: GOLDAPPLEBOX frudia
5) Название акции: «Приведи друга и получи 100 бонусов».
Основная идея: Отправить другу ссылку, получить 100 бонусов на карту после его регистрации и
первого заказа.
Фирмы и товары участвующие в акции: Приложение и сайт “Золотое Яблоко”.

8.

5. Написание механики акции

9.

Ответственные:
Со стороны маркетинга – анализ конкурентов (изучение акций, оценка преимуществ и
недостатков), определение мест и способов для анонса, создание задач для дизайнера,
копирайтера, мерчандайзеру, менеджеру по продажам (контроль их работы).
Со стороны IT – создание анонса (в приложении и на сайте), разработка функционала
(статистика, кликабельность объявлений).
Со стороны бухгалтерии - бухгалтерский и налоговый учет рекламных расходов,
распределение бюджета, документальное оформление рекламных расходов,
предупреждение непроизводительных расходов и потерь (потери от брака, штрафы, пени,
потери от простоев).