Kodak — от гиганта фотоиндустрии до банкрота

Eastman Kodak Company («Истмэн Кодак») — американская компания,
производитель фотоматериалов, оборудования, расходных материалов
и программного обеспечения для офсетной, цифровой и
функциональной печати. Основана Джорджем Истменом в 1881 году.
Штаб-квартира в городе Рочестер, штат Нью-Йорк (США). В 1994 году
химическое производство было отделено в Eastman Chemical Company.

3.

В 1879 году банковский служащий Джордж Истмен разработал машину для
нанесения разработанной двумя годами ранее сухой желатиносеребряной
фотоэмульсии на стеклянные пластины. Патент на машину для массового
производства фотопластин был выдан в Англии. В 1881 году промышленник
из Рочестера Генри Стронг (Henry A. Strong) основал компанию Eastman Dry
Plate Company.
В сентябре 1888 года основатель Eastman Kodak Company Джордж Истмен
получил патент на камеру, которой могли пользоваться не только
профессиональные фотографы. За следующие 133 года компания Истмена
станет монополистом на рынке фотографии в США, проспит цифровую
революцию, переживет банкротство и заявит о планах заняться
производством лекарств.

4.

5.

Целью Истмена была популяризация фотографии. В 1888 году появился
фотоаппарат Kodak, в котором была заряжена плёнка на 100 кадров,
фотоаппарат с плёнкой стоил 25 долларов. 4 сентября 1888 года Джорж Истмен
зарегистрировал торговую марку Kodak. В 1889 году был открыт филиал в
Великобритании, а в 1891 году построен завод близ Лондона. В 1890 году
начались продажи фотоаппарата с плёнкой на 48 кадров. После долгой
рекламной кампании бренда Kodak, в 1892 году наименование компании
изменилось на Eastman Kodak Co. В 1900 году Истмен добился своей цели —
новый фотоаппарат Kodak Brownie с плёнкой на 6 кадров продавался за 1
доллар, плёнка к нему — за 15 центов. Серия фотоаппаратов Brownie
выпускалась до 1970 года. В 1923 году начался выпуск 16-миллиметровой
киноплёнки, проекторов и кинокамер для любительской киносъёмки.

6.

Компания производила всё, что связано с фотографией: камеры, объективы
(Kodak lenses), плёнку, химикаты, и другие продукты, связанные с
обработкой изображений. Ещё в 1920 году в штате Теннесси была создана
дочерняя химическая компания Eastman Chemical Company, а в 1952 году —
вторая, в штате Техас. В 1966 году у компании было 100 тыс. Сотрудников.
Самым популярным продуктом Eastman Kodak были камеры для плёнки
типа 126 (размер кадра 26х26 мм). Их производство началось в 1963 году. К
1976 году было продано 60 млн камер Instamatic. Kodak побил
собственный рекорд: с 1957 года по 1962 год было продано 10 млн камер
серии Brownie. В 1972 году началось производство миниатюрных
фотоаппаратов для плёнки типа 110.

7.

Страны в которых были
заводы Eastman Kodak :
● Канада
● Австралия
● Великобритания
● Мексика
● Франция
● Германия
● Аргентина
● Бразилия
● Испания

8.

9.

В 70-е годы инженер Kodak Стивен Сассон изобрел первый
прототип цифровой камеры. Устройство было запатентовано в
1978 году. Фотоаппарат Сассона делал снимок и записывал его на
магнитофонную пленку, затем черно-белое изображение с
разрешением 100х100 пикселей выводилось на экране телевизора.
Но руководство Kodak технологией не заинтересовалось и
отказалось развивать это направление, так как не хотело терять
доход от производства пленки. В компании были уверены, что
цифровые фотоаппараты еще долго не будут пользоваться
спросом. Впоследствии это решение серьезно повлияет на бизнес
Kodak.

10.

Первенство в сегменте цифровых технологий
перехватывает Sony, которая в 1981 году представляет
пока не предназначенную для массового производства
камеру Mavica. Позднее подтягиваются и другие
компании — Canon, Panasonic, Konika, Nikon и Philips. Эти
устройства все еще нельзя было считать полноценными
цифровыми камерами, так как они представляли собой
видеокамеру, приспособленную для аналоговой записи
неподвижных изображений на кассету или дискету.
Первый полностью цифровой фотоаппарат (DS-1P) в
1988 году выпустила Fuji. Хотя таких устройств
становится все больше, массового спроса на них еще нет
из-за высокой цены и низкого качества изображений.

11.

C 1994 года в США набирает популярность интернет,
что приводит к росту продаж цифровых камер.
Массовый спрос на них начался, когда производители
стали предлагать относительно недорогие камеры, на
которые можно было записывать видео, делать снимки
приличного качества и хранить их в памяти устройства.
Kodak вышла на рынок потребительских цифровых
фотоаппаратов только в середине 1990-х с серией DC.
Качество снимков пока было на низком уровне, но
главное преимущество перед конкурентами — цена.
Устройства других производителей стоили около 1000
долларов, а Kodak DC20 можно было купить за 300
долларов. Фирма не смогла сделать цифровые камеры
прибыльными. В 2001 году компания продавала
фотоаппараты по цене ниже себестоимости и теряла
по 60 долларов на каждом.

12.

“Вы нажимаете на
кнопку — мы делаем
всё остальное”
— лозунг Джорджа
Истмэна

13.

14.

Несмотря на то, что к 2005-му Kodak заняла первое место в США по
продажам камер, вскоре она уступила лидерство таким
производителям, как Sony, Canon и Nikon. Пока компания боролась
за рынок цифровых фотоаппаратов, потребители уже стали
отказываться от камер в пользу смартфонов. Кроме того, потеряла
актуальность и печать снимков: в 2001 году продажи пленок во
всем мире достигли своего пика, а к 2010-му снизились более чем
в десять раз.
C 2000-х Kodak начинает судиться с производителями камер и
телефонов. В 2004 году компания подала иск о нарушении десяти
патентов, связанных с технологиями обработки и хранения
цифровых изображений, к японской Sony. В Kodak утверждали, что
обратились в суд после безуспешных переговоров с Sony, которые
длились три года. Японская корпорация отрицала нарушение
патентов и подала встречный иск к американской корпорации. В
2007 году стороны достигли соглашения о лицензировании. Ранее
Kodak подавала иски к Sanyo, которая также согласилась заплатить
за лицензию. Еще одно соглашение Kodak до суда заключила с
фирмой Olympus.

15.

В январе 2012 года Kodak подала заявление о банкротстве, заявив о планах провести
реструктуризацию и продать часть своего патентного портфеля. Изначально Kodak
оценивала свои патенты в 2,5 млрд долларов, однако в итоге компания продала их в
конце 2012 года за 525 млн долларов консорциуму из 12 компаний, образованного
фирмами Intellectual Ventures и RPX Corp. В консорциум вошли Apple, HTC, Huawei,
RIM, Samsung, Fujifilm, Facebook, Adobe, Google и Microsoft. В рамках сделки также
были урегулированы патентные споры Kodak и ряда участников консорциума.
В сентябре 2013 года Kodak объявила о выходе из банкротства. Сегодня главные
направления бизнеса Kodak – ПО и оборудование для печати. Перспективной сферой
компания считает печать на гибкой таре. Kodak по-прежнему производит кино- и
фотопленки, пленку для рентгенов и различные химикаты. У фирмы также была
неудачная попытка выйти на рынок смартфонов в 2015-м и 2016 году с моделями
IM5 и Ektra.

English Русский Правила