Курсовая работа на тему «Разработка упаковки для фирмы на конкретном примере»

1.

ГБПОУ «АНГАРСКИЙ ТЕХНИКУМ РЕКЛАМЫ И ПРОМЫШЛЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ»
Курсовая работа на тему
« Разработка упаковки для
фирмы на конкретном
примере»
Выполнила:
Обучающаяся группы Р-19
Любимова Дарья

2.

Актуальность исследуемой темы
связана с тем, что внешнее оформление
товара может стать эффективным и
недорогим рекламным носителем.
Эффективным потому, что контакт с
дизайном упаковки продуктов
происходит там, где потребитель
наиболее расположен к восприятию
рекламной информации – в магазине.

3.

Целью курсовой работы является изучение места
упаковки в системе маркетинга вообще и в
системе товарной политики промышленного
предприятия, в частности, а также разработка
упаковки для фирмы на конкретном примере.
Объектом курсовой работы является упаковка.
Предметом курсовой работы является разработка
упаковки для фирмы.

4.

Задачи:
определить понятие «упаковка» с точки зрения маркетинга, выявить
место упаковки в системе товарной политики предприятия;
1.
2.
изучить историю разработки упаковки;
3.
рассмотреть функции упаковки;
4.
произвести классификацию видов упаковки по различным признакам;
5. установить требования, которым должна соответствовать современная
упаковка;
6.
проанализировать процесс создания упаковки;
7.
разработать упаковку для фирмы на конкретном примере;

5.

Глава I. Теоретическая часть работы по
теме «Разработка упаковки для фирмы
на конкретном примере»

6.

1.1
Понятие «упаковка» с точки зрения
маркетинга, место упаковки в системе
товарной политики предприятия

7.

Упаковка — предметы,
материалы и устройства,
использующиеся для обеспечения
сохранности товаров и сырья во
время перемещения, хранения и
использования; также сам
процесс и комплекс мероприятий
по подготовке предметов к
таковому.

8.

Упаковка выполняет также рекламную функцию,
всячески выделяет товар от других, конкурентных
товаров, отражает фирменный стиль и позволяет
обеспечить узнаваемость компании и товарной марки.
Все это относится к коммуникативной функции
упаковки. Упаковка также служит действенным
инструментом маркетинга, который во многом
оказывает решающую роль в выборе того или иного
продукта.

9.

Любая реклама будет бессмысленной,
если товар будет иметь неэстетичный,
неряшливый внешний вид. Упаковка
представляет собой средство привлечения
внимания потенциального покупателя к
товару, который он может приобрести.
При этом сам товар может быть ему не
очень-то и нужен.

10.

1.2
История разработки
упаковки

11.

Важной вехой в истории упаковки является изобретение
картонной коробки. При помощи этой упаковки стало
возможным перемещать продукцию на большие
расстояния. К тому же, теперь можно было не учитывать
размеры товара.

12.

Во второй половине 20 века появились
вакуумные упаковки, в которых можно
было дольше хранить продукцию.
Также были изобретены консервные
банки, которые обладали способностью
к саморазогреву. Важными
изобретениями можно считать бутылки
из полиэстера и пленку, которая не
деформируется от воздействия
температуры.

13.

Для транспортировки товаров начали использовать стальные
крепежные ленты. С их помощью можно было прочно зафиксировать
продукцию в машинах. По мере развития химической отрасли начали
появляться различные соединения полимеров. Некоторые из них были
прочнее стали. Из них начали изготавливать крепежи. Такие крепежи
были более дешевые, устойчивые, меньше весили, не подвергались
коррозии. Современная упаковка должна быть очень прочной и
функциональной. Требования к промышленной упаковки сейчас
превышают те, что были буквально десяток лет назад. В производстве
тары промышленники стараются использовать самые прочные и
современные материалы. Такие материалы могут быть более
полезными в создании продукции для хранения и транспортировки
товаров.

14.

Сегодня, работая над упаковкой,
дизайнеру необходимо постоянно
отслеживать изменения в
эстетических и технологических
требованиях, выдвигаемым
обществом, рынком и производством.
Кроме того, он стремится придать
индивидуальность создаваемой
упаковке, выразить посредством ее
особенности заключенного в ней
товара, а также выразить
собственную индивидуальность.

15.

1.3
Функции упаковки

16.

Функции упаковки:
• Идентификация продукта и предоставление о нем
основной информации.
• Защита продукта во время его перемещения по цепи
поставок.
• Удобство транспортировки
• Оказание помощи маркетингу, продвижению и рекламе
продукта, а также для предоставления информации
потребителям.

17.

Степень важности каждой из
указанных функций в значительной
степени зависит от конкретного
продукта. Например, упаковка плитки
шоколада, возможно, больше внимания
уделяет маркетинговой функции, в то
время как упаковка мороженого,
скорее всего, в первую очередь служит
для его защиты.

18.

1.4
Классификация упаковки по
различным признакам

19.

Все виды упаковок делятся на три группы:
• Внутренняя (потребительская) упаковка
• Цеховая (внутризаводская) упаковка
• Внешняя (транспортная) упаковка

20.

По месту упаковывания различают упаковку
производственную (технологическую операцию
осуществляет производитель) и торговую (проводит
продавец). Эта торговая услуга может быть платной
или бесплатной. При этом бесплатная услуга по
упаковыванию включается в издержки обращения, а
платную услугу оплачивает потребитель.

21.

Одной
из
разновидностей
потребительской
упаковки
является
подарочная
упаковка,
художественно-конструкторское исполнение которой
должно подчеркивать назначение товара как подарка,
сувенира.
Транспортная
упаковка
представляет
собой
самостоятельную
транспортную
единицу
и
предназначена для перевозки, складирования и
хранения продукции.

22.

Потребительская
упаковка
Транспортная
упаковка

23.

1.5
Требования, которым должна
соответствовать современная
упаковка

24.

Любой
тип
тары
соответствует
установленным
санитарно-гигиеническим
стандартам. Она безопасна для потребителей,
детей, домашних животных. Не должна
выделять токсичных, вредных для организма,
веществ,
быть
слишком
хрупкой.
На наружной стороне указывают технические,
эксплуатационные данные продукции, с
названием бренда. Наклеивают этикетки,
маркируют
специальными
символами,
отвечающими установленным стандартам.

25.

Выполнение требований стандартов к
упаковке обеспечивает сохранность
презентабельного внешнего вида и
потребительских свойств продукции.
Красочное оформление тары
способствует повышению продаж,
раскрутке бренда.

26.

Информация
на
товаре,
которая
наносится
на
упаковку
регламентируется следующим набором законов и нормативов:
Федеральный Закон Российской Федерации № 2300-I "О защите прав
потребителей" от 7 февраля 1992 года;
ФЗ № 184 «О техническом регулировании» от 27 декабря 2002 года;
ГОСТ Р ИСО/МЭК 1542612002, который применяется для продукции,
имеющей штриховое кодирование на этикетке;

27.

1.6
Процесс создания
упаковки

28.

Разработка
концепции
упаковки
осуществляется
в
соответствии с определенными этапами. Таковыми
являются:
1.
определение функций упаковки
2.
разработка конструкции
3.
Разработка
концепции
маркетинговой
4.
дизайнерская разработка
5.
тестирование
дизайнерского
макета
6.
доработка
7.
итоговое тестирование

29.

Разработка индивидуального дизайна упаковки — сложный процесс, ведь
его результатом может стать приобретением товаром одного из главных
конкурентных преимуществ — эстетически гармоничного внешнего вида.
Назначение Технического задания - сформулировать требования к
разрабатываемому объекту. Ключевым фактором успешного Технического
задания являются именно хорошо сформулированные требования к
функциональности.
Выбрать упаковку, которая попадет в сердце покупателя и повысит продажи
бренда, помогают пэк-тесты. Один из наиболее популярных методов такого
тестирования – онлайн-опрос целевой аудитории.

30.

Глава II. Практическая часть работы по
теме «Разработка упаковки для фирмы
на конкретном примере»

31.

Для создания рекламного продукта я выбрала компанию «Байкальский»
и
создала
для
них
новый
продукт
–
молочный
коктейль.
Создание своего проекта я начала с анализа упаковки компании в целом.
Изучение их фирменного стиля, логотипа, шрифтов и видов упаковки. Я
пришла к выводу, что чаще всего компания «Байкальский» использует два
вида
упаковки:
фасовка
в
пакеты
и
тетрапак.
На этапе обдумывания формы тары я остановилась именно на тетрапаке.
Тетрапак относится к «сложным» видам упаковки и состоит из нескольких
слоев разных материалов — бумаги, полиэтилена и алюминия.

32.

На этапе конструирования макета развертки я столкнулась с проблемой
поиска идеальных размеров.
Ориентируясь на размеры данного продукта (кефира), я создала развертку
упаковки, которая полностью удовлетворяла мои потребности и собиралась
без погрешностей.

33.

Если обратить внимание на дизайн
продукции компании «Байкальский»,
можно заметить, что везде они
используют один и тот же макет, меняя
только цвет и название продукции.
Так как продукт, что я создала был
для компании новинкой, то я решила
попробовать создать новый дизайн с
нуля, используя при этом основные
черты фирменного стиля бренда, а не
использовать уже готовый дизайн.

34.

35.

36.

Заключение
Разработка упаковки — это не просто картинка на лицевой
стороне товара. Для ее создания дизайнеру нужно анализировать
целевую аудиторию, учитывать менталитет страны и понимать,
где именно будет продаваться товар.
◈
Упаковка реализует множество функций в особенности
сохраняющие, когда продукт должен оставаться целым, свежим,
новым и т.д. до непосредственного контакта с потребителем.
Упаковка также очень важный источник информации о продукте,
т.е. о фирме-производителе, о правилах пользования, о сроках
хранения и т.д.
◈

37.

Загрузка….

38.

Упаковка, как и реклама,
нужнее товар не делает.
Но желаннее — может.
© Николай Пащенко