Экономика. Стоимость кампании и бренда

1.

ЭКОНОМИКА
Стоимость
кампании и бренда
к.э.н. Петухов Павел Петрович

2.

СТОИМОСТЬ
КОМПАНИЯ
СТОИМОСТЬ
БРЕНДА
РЫНОЧНАЯ
СТОИМОСТЬ

3.

МИРОВОЙ РЕЙТИНГ СТОИМОСТИ БРЕНДОВ
то
1
2008
2009
2010
2011
2012
(Рейтинг мировых брендов по результатам агентства Interbrand)
2014
2015
2016
2017
2018 (ожидаемо)
($1 трлн)
2
($850 млрд)
3
($800 млрд)
4
5
6
7
8
9
10
($500 млрд)
($300 млрд)

4.

СТОИМОСТИ БРЕНДОВ ПО СЕКТОРАМ

5.

СТОИМОСТИ БРЕНДОВ ПО СТРАНАМ

6.

РОССИЙСКИЙ РЕЙТИНГ СТОИМОСТЬ БРЕНДОВ БРЕНДА (Рейтинг мировых брендов по результатам агентства Interbrand)

7.

Стоимость Российских брендов по секторам

8.

ИЗМЕНЕНИЕ СТОИМОСТИ МИРОВЫХ КОМПАНИЙ С 2008 ПО 2018

9.

ИЗМЕНЕНИЕ СТОИМОСТИ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ С 2008 ПО 2018

10.

СТОИМОСТЬ РОССИСКИХ КОМПАНИИ 2017

11.

МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ БРЕНДА
ДОХОДНЫЙ МЕТОД
Доходный метод считается самым
точным
способом
оценки
стоимости
бренда.
Рыночная
стоимость актива равна стоимости
будущих финансовых потоков,
обеспечиваемых данным активом.
СРАВНИТЕЛЬНЫЙ (РЫНОЧНЫЙ) МЕТОД
Используется при оценке самого бренда.
В основе расчета стоимости – опыт
проведенных
сделок
по
продаже
предприятий такого же профиля и
сопоставимого размера, действующих в
аналогичном регионе.
ЗАТРАТНЫЙ МЕТОД
Формируется цена бренда довольно длительный период, с
вложениями на протяжении ряда лет. К тому же, стоимость бренда
оказывается несопоставимой с инвестициями в него. Невозможна
оценка торговой марки без общей оценки предприятия и прочих
активов.

12.

СТОИМОСТЬ КОМПАНИИ
N
КОЛИЧЕСТВО
АКЦИЙ
СТОИМОСТЬ
КОМПАНИИ

13.

ВИДЫ АКЦИЙ
Обыкновенные
акции
1. Дают право голоса в
управлении АО;
2. Не гарантируют
фиксированный
дивиденд;
3. Не ограничивают
уровень дивидендов
(которые зависят от
прибыли)
Привилегированные
акции
«Золотая» акция
1. Не дают право голоса;
2. Гарантируют
фиксированный
минимальный доход;
3. При банкротстве дают
право на первоочередное
получение доли (перед
обычными акционерами)
1. Дают обыкновенной акции
право вето на общем
собрании акционеров по ряду
вопросов:
1.1. внесение изменений и
дополнений в устав АО;
1.2. участие в других
предприятиях;
1.3. ликвидация АО
2. Не дает дохода