Рукописные и каллиграфические шрифты

1.

Рукописные и
каллиграфические
шрифтыы
W
E
L
C
O
M
E
Никита Хегай ЭР-253
1

2.

Привет! Я Никита…
И сегодня я расскажу вам про
Рукописные и Каллиграфические
шрифты.
Я не придумал что сюда писать.
2

3.

Глава 1
Виды и
характеристики.
3

4.

Рукописные шрифты (Script)
Рукописный шрифт — Это шрифт, выполненный от руки или
имитирующий его. Рукописные шрифты классифицируются в зависимости
от пишущего инструмента на шрифты, имитирующие письмо
ширококонечным пером, остроконечным пером, кистью и другими
инструментами (карандаш, маркер, шариковая ручка и т.д.). Кроме
того, рукописные шрифты могут быть связные (где каждая буква
соединяется с соседними) и несвязные (где каждая буква стоит
отдельно). Возможны также полусвязные формы, где соединяется
только часть букв или буквы соединяются только с одной стороны.
4

5.

Характеристика рукописных шрифтов.
1
2
3
4
5
Могут быть
связные и
несвязные.
Делятся в
зависимости
от пишущего
инструмента
на шрифты
Могут быть
промежуточные
формы, где
соединяется
только часть
букв или буквы
соединяются
только с одной
стороны.
Применяются
для афиш
плакатов,
титульных
листов и для
набора учебной
литературы
Варьируются
от очень
правильного
Snell Roundhand
до очень
небрежного
Ashley Script
5

6.

Популярные рукописные шрифты.
Mistral
Favorit
Mistral
Favorit
Vladimir script
Edwarian script
Vladimir Script
Edwardian Script
6

7.

Каллиграфические шрифты.
Т
Е
Р
М
И
Н
Информация из википедии.
Каллиграфические шрифты вдохновлены рукописными
шрифтами, поскольку их внешний вид похож. Они обычно
оформляются по-разному, в зависимости от их внешнего
вида, они могут быть длиннее, круглее, крикливее и
мощнее или добрее.
7

8.

Популярные каллиграф. шрифты.
Allura
Yellowtail
Allura
Yellowtail
Alex Brush
Qwigley
Alex Brush
Qwigley
8

9.

Рукописные шрифты и их варианты
Кисть.
Кисть - это тип цифрового шрифта, который воспроизводит тот же стиль, что и рукописные
шрифты, но с помощью кисти. Обычно это стиль, подходящий для крупных заголовков.
благодаря своей линии и творческому аспекту.
Формальный и Полуформальный.
В зависимости от линии они также классифицируются как формальные или полуформальные, этот
термин указывает на степень серьезности, которую имеет типографика. Как мы видели ранее,
некоторые дизайнеры используют эти ресурсы для представления тех или иных ценностей.
9

10.

Глава 2
Применение в
рекламе.
10

11.

Шрифты в рекламе. (1 из 3)
Одна из немаловажных составляющих успеха рекламного сообщения – выбранные шрифты.
Но шрифт – это не просто элемент, который используется в рекламном креативе,
чтобы донести месседж до целевой аудитории. Это своего рода «упаковка» продукта и
его неотъемлемая часть.
Продуктологи, маркетологи, дизайнеры тратят годы, чтобы упаковать продукт (и эта
работа продолжается постоянно, так как рынок постоянно меняется, и компании
вынуждены делать время от времени ребрендинг, чтобы продукт выглядел по-прежнему
стильно и современно). Именно поэтому правильная команда маркетологов
разрабатывать шрифт не одну неделю и грамотно анализировать множество вариантов.
Кроме того, выбор шрифта влияет даже на ценообразование продукта! Приведём один
простой пример. Ведь ни у кого из вас не возникает вопроса, почему цена разная?
11

12.

Шрифты в рекламе. (2 из 3)
Шрифт напрямую влияет и на привлечение аудитории, и на восприятие информации,
которую доносит реклама. В первом случае важен оригинальный дизайн, способный
зацепить пользователя. Во втором случае важно, чтобы текст был написан разборчиво
и легко читался. При этом для успеха важно выполнение обоих условий.
Как вы знаете, на сегодняшний день существует огромное количество самых
разнообразных шрифтов. Вы можете скачивать их бесплатно или на платных ресурсов
(в конце статьи мы поделимся парой источников, где вы можете посмотреть и скачать
шрифты). Кроме того, вы можете обратиться к дизайнеру, который создаст для вас
индивидуальный шрифт. Это открывает рекламщикам огромные возможности для
генерации креативов, но при этом осложняет выбор действительно гармоничных
комбинаций.
12

13.

Шрифты в рекламе. (3 из 3)
Аналитическое агентство в сфере маркетинга Ariyh (Эрий) рассказало, что
рукописные шрифты в рекламе положительно влияют на конверсию продаж
гедонистических товаров, таких как декоративные свечи, еда или одежда.
Эксперимент проводился сразу в трёх странах — в США, Австрии и Германии.
Оригинальное исследование называется Humanizing products with handwritten
typefaces.(Очеловечивание продуктов с помощью рукописных шрифтов) Оно было
опубликовано в научном издании Journal of Consumer Research.
Это проверили на реальных продуктах. В их упаковке меняли только типографику.
Так, например, для хрустящих хлебцев конверсия продаж составила 30,4% против
5,6%, а для шоколада — 17,2% против 3,4%. Однако рукописный шрифт слабо влияет
на этот показатель, если потребитель давно знаком с брендом и привык к его
дизайну. Хороший пример — компания Coca-Cola, рукописный логотип которой
разработали ещё в 1893 году.
13

14.

Рукописные
шрифты и
Бренды!
14

15.

Kellogg’s
Бренд, который я вам показываю, принадлежит многонациональной американской компании по производству
злаков. На протяжении всей своей истории в качестве фирменного стиля эта компания создавала
редизайны, пока не достигла текущего дизайна.
Дизайн, который мы вам показываем, был создан в 2012 году Микки Росси, а разработчиком бренда был
Феррис Крейн. В нем показана новая цветовая палитра и гораздо более современная типографика, чем
предыдущие. Шрифт нарисован вручную и в настоящее время шрифт, наиболее точно соответствующий этому
дизайну, называется Ballpark Weiner.
Что характеризует логотип, так это то, что типографика, несмотря на то, что написана от руки,
идеально сбалансирована. Это бренд, который быстро узнают, и его цвета и типографика они выражают
такие ценности, как качество, энергия и уверенность.
15

16.

Disney
Disney - американская анимационная индустрия,
созданная ее создателем Уолтом Диснеем. Он не
только известен во всем мире своими анимациями и
рисунками, но и его бренд на протяжении многих
лет был важной визитной карточкой для его
зрителей и всех других отраслей.
Логотип Disney хранит живую и радостную историю,
поскольку символизирует магию, скрывающуюся за
его мультфильмами. Это один из самых личных и
креативных брендов, потому что анимированная
типография логотипа (Типография Уолта Диснея) он
основан исключительно на письме основателя
компании.
Этот нарисованный от руки шрифт указывает на то,
что Disney с самого начала всегда стремился
донести до своих зрителей очарование, фантастика
и анимированный мир.
16

17.

Coca-Cola
Компания Coca Cola занимается
производством и продажей
безалкогольных и безалкогольных
напитков. Он был создан в 1888 году
фармацевтом и с тех пор получил
признание во всем мире.
● Дизайнер по имени Робинсон создал уникальный логотип из каллиграфического шрифта,
который носит название Спенсериан, очень известный ручной шрифт XNUMX века. Дизайнеру
удалось не только создать бренд, который соответствовал бы продукту компании, но и
разработать четкий шрифт, подходящий для всех, независимо от страны.
По этой причине яркие цвета, предоставляемые брендом, вместе с его типографикой
заставляют компанию сохранять свои ценности; лидерство, сотрудничество, честность,
производительность, энтузиазм, разнообразие и качество.
17

18.

Глава 3
Начертания
рукописных
шрифтов..
18

19.

Что такое Начертания?
Начертания шрифтов – это то, с каким контрастом и
наклоном нарисованы буквы. Чаще всего дизайнеры
рисуют один шрифт в обычном, жирном, легком и
курсивном варианте и их оттенках – легком курсиве или
наоборот, супер-жирном обычном начертании.
19

20.

Рукописные шрифты и их начертания.
Alldrich
Alldrich
Полужирный
С
Курсив
С
Alldrich
Полужирный + Курсив
С
20

21.

Конец
презентации
Время вопросов.
С
п
а
с
и
б
о
21