Особенности использования образов мужчин и женщин в рекламе

1.

Особенности
использования
образов мужчин и
женщин в рекламе
Лиза Высоцкая реклама 2 курс.

2.

Цель и задачи:
Цель:
понять как сильно гендерные
различия влияют на рекламу и
Эффективны ли они сейчас
Задачи:
- найти пример гендерной рекламы.
-понять насколько актуальна на данный момент эта реклама.
-найти подтверждение что в рекламе часто используют стереотипы.
-прийти к выводу.

3.

Гендерная психология
раздел психологии, в котором изучаются
закономерности поведения человека в
обществе, определённые его биологическим
полом, социальным полом (гендером) и их
соотношением.

4.

Выбор Рекламы
Женское:
Мужское:
Бритвенный станок для женщин DORCO SHAI Sweetie
https://www.youtube.com/watch?v=j5-GNnA2DYE
НОВАЯ Бритва Gillette SkinGuard: Защити Свое Лицо от Раздражения
https://www.youtube.com/watch?v=OgOHQdSR5hk

5.

Актуальность:
На данный момент разделение средств и предметов
по уходу за телом маркетологи разделяют по полу и
гендеру поскольку это было раньше наиболее
эффективно и прибыльно из-за определенной
психологии обоих полов. Когда для девушек
предлагают конкретные функции на примере
становления их кожи более мягкой и гладкой. В это
же время для мужского пола понятиями вертят
более свободно и абстрактно.

6.

Уровень психологического воздействия рекламыКогнитивный и Суггестивный
реклама подталкивает покупателя к действию и внушает общепринятые
стереотипы по половому признаку.
Какие механизмы и инструменты здесь использованы?
-Привлечение внимания
-Проявление эмоций
-Совершение действия
6 ступень пирамиды А.Маслоу.
Эстетические потребности в каждой рекламе они разные в зависимости от пола.
Мишени:
Обязанности к внешнему виду по полу.

7.

опрос
1: ваш пол.
2:при просмотре рекламы для своего пола вы
захотели купить товар?
3:при просмотре рекламы противоположного пола вы
захотели купить товар?
4:что вы почувствовали при просмотре рекламы?
5:пользуетесь бритвами?

8.

9.

10.

11.

12.

13.

Вывод:
Исходя из опроса я могу сделать вывод что
пусть гендерная реклама до сих пор эффективна
но её эффективность со временем идет на спад
из-за меняющегося отношения к самим
стереотипам и различиям мужчин и женщин в
прицепе и сейчас куда более выгодно сделать
акцент лишь на преимуществах товара а не на
тех для кого оно сделано.

14.

Источники:
https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-obrazy-v-reklame-osobennosti-vospriyatiya-i-reprezentatsii/viewer
https://elis.psu.ru/node/642722
https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/230758/1/StankevichSO.pdf
https://www.docsity.com/ru/gendernye-stereotipy-v-reklame-1/7437672/