Теория потребительского поведения

1. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

2. ПЛАН

1. Теория потребительского
поведения.
2. Потребность и полезность благ.
3. Равновесие потребителя.

3. Потребительское поведение – процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги

Потребители стремятся
максимизировать полезность или
удовлетворение, получаемое от
расходования фиксированного
дохода

4.

Теория потребительского поведения и спроса
изучает совокупность взаимосвязанных
принципов и закономерностей,
руководствуясь которыми индивид
формирует и реализует свой план
потребления различных благ, ориентируясь
при этом на наиболее полное
удовлетворение своих потребностей.

5.

Подходы к оценке
потребительского
поведения
Количественный
(кардиналистский)
• Измерение
полезности благ в
ютилях
Порядковый
(ординалистский)
• Распределение
наборов благ по
предпочтениям

6.

2. Потребность и
полезность благ

7. Потребности – это внутренние победительные мотивы деятельности человека.

Полезность блага (utility of good) –
это способность экономического
блага удовлетворять потребности
человека

8. Блага с дополнительной полезностью (goods) – это блага, увеличение объёма которых является привлекательным для человека (отдых,

В зависимости от своей полезности
блага делятся на:
• блага с дополнительной полезностью;
• антиблага.
Блага с дополнительной полезностью (goods) –
это блага, увеличение объёма которых является
привлекательным для человека (отдых, одежда)
Антиблага (bads) – это блага, увеличение
которых нежелательно для человека (наличие
СО2 в воздухе и т.п.)

9. Функция полезности - это соотношения между объёмами товаров и услуг, которые потребляются, и уровнем полезности, получаемым

потребителем
U = f (Qx, Qy, … Qn)
U – полезность;
Qx, Qy, … Qn – количество
соответствующих товаров х, у, … n,
потребляемых за определённый
период.

10. Совокупная общая полезность (Total utility) – это общее удовольствие, которое получает потребитель от потреблённых им товаров

или
услуг.
Совокупная полезность увеличивается в
процессе потребления, однако она
возрастает всё меньшими и меньшими
темпами

11. Общая полезность блага

TU11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
0
1
2
3
4
5
Q

12. Предельная полезность (Marginal Utility) – это прирост полезности от потребления каждой дополнительной единицы товара или

услуги

13.

Закон убывающей предельной
полезности (первый закон Госсена):
величина предельной полезности
уменьшается по мере увеличения
количества потребляемого товара

14. Предельная полезность равна частной производной общей полезности данного блага, то есть MU = (TU)`

TU
MU
Q
где MU – предельная полезность;
TU – прирост общей полезности;
Q – прирост количества потребляемого блага.

15.

3. Равновесие
потребителя

16. Равновесие потребителя – это оптимальный набор товаров, максимизирующий полезность при определённом уровне бюджета (дохода)

потребителя.
Общее условие равновесия потребителя означает,
что потребитель распределяет свой бюджет
(доход) на все товары таким образом, чтобы
уровнять предельную полезность, которая
приходится на одну денежную единицу,
затрачиваемую на каждый товар

17. Равновесие потребителя

MUх / Рх = MUу / Ру = MUz / Pz = … =
MUх, MUу, MUz – предельные полезности
товаров х, у, z;
Рх, Ру, Pz – цены товаров х, у, z;
- величина, характеризующая
предельную полезность денег.
MUх / MUу = Рх / Ру

18.

Потребитель, который
максимизирует полезность, будет
покупать товары таким образом,
чтобы их предельные полезности в
расчёте на денежную единицу
цены были равны.
Этот подход называется
эквамаржинальным принципом

19.

• Теория потребительского выбора основана на
допущении о том, что потребитель ведёт себя
рационально, стремясь максимизировать
удовлетворение своих потребностей в процессе
покупки и потребления товаров и услуг в
определённом их сочетании.
• Предпочтения потребителя – это система ценностей
человека по отношению к благам, это ранги, которые
потребитель устанавливает для альтернативных
вариантов удовлетворения своих потребностей.
• Кроме предпочтений, на потребительский выбор
влияют цены благ и доходы потребителя