Моё солнышко. Счастье быть мамой

1.

2.

ПОДСКАЗАННОЕ ЗНАНИЕ
Посмотрите на список марок средств по уходу за
детьми. Какие марки Вы знаете хотя бы по названию?
Мое солнышко знают везде, от Дальнего Востока до Северо-Запада.
99%
мам в Северо-Западном ФО
96%
94%
95%
мам в Москве
95%
91%
Почти все мамы
знают бренд МС
мам в Центральном и Уральском ФО
мам в Приволжском, Южном / Северо-Кавказском ФО
мам в Сибирском ФО
83% мам в Дальневосточном ФО
© 2022 Аудит брендов детской косметики, Октябрь 2022
База: города РФ 100т.+, покупатели детской косметики, женщины в возрасте 21-45 лет с детьми от 0 до 6 лет
© GfK Октябрь 2021 | Аудит брендов в категории детской косметики
2

3.

СПОНТАННОЕ ЗНАНИЕ
МОЕ СОЛНЫШКО: ПЕРВОЕ И ВСЕ УПОМИНАНИЯ
16%
48%
мам упоминают
бренд
первым
мам называют
бренд без
подсказки
Какие марки средств по уходу за детьми Вы знаете?
Назовите, пожалуйста, одну марку, которая первой
приходит Вам в голову.
А какие еще марки средств по уходу
за детьми Вы знаете?
© 2022 Аудит брендов детской косметики, Октябрь 2022
© GfK Октябрь
| Аудит
брендов
в категории
детской
косметики
База:2021
города
РФ 100т.+,
покупатели
детской
косметики,
женщины в возрасте 21-45 лет с детьми от 0 до 6 лет
3

4.

СПОНТАННОЕ ЗНАНИЕ
ЛИДЕРЫ: ПЕРВОЕ И ВСЕ УПОМИНАНИЯ
Мое солнышко упоминается чаще, чем Ушастый нянь, который представлен в том числе в
средствах для стирки и ухода за домом, тоже влияющих на общее знание бренда.
№1
№2
Представлены в средствах для
стирки и ухода за домом,
которые тоже влияют на общее
знание бренда
© 2022 Аудит брендов детской косметики, Октябрь 2022
© GfK Октябрь
| Аудит
брендов
в категории
детской
косметики
База:2021
города
РФ 100т.+,
покупатели
детской
косметики,
женщины в возрасте 21-45 лет с детьми от 0 до 6 лет
4

5.

ЗНАНИЕ
СПОНТАННОЕ И ПОДСКАЗАННОЕ
Мое солнышко называется без подсказки в 2 раза чаще, чем Bubchen (№4), и в 3 раза чаще
«Солнца и Луны» (№5).
Большинство мам не узнают многие бренды даже с подсказкой.
Bubchen
Солнце и луна
Little Siberica
Принцесса
AQA baby
Weleda baby
Умка
Наша мама
Маленькая фея
Курносики
BabyLine
Без подсказки С подсказкой
21
65
14
80
9
38
7
46
6
55
6
37
4
63
4
41
4
27
3
68
3
50
Тик-так
Sanosan
Весна Детское
Дракоша
Bebble
Алиса
Svoboda baby
Здравландия
Neobaby
Мамина нежность
Wonder Lab
© 2022 Аудит брендов детской косметики, Октябрь 2022
База: города РФ 100т.+, покупатели детской косметики, женщины в возрасте 21-45 лет с детьми от 0 до 6 лет
© GfK Октябрь 2021 | Аудит брендов в категории детской косметики
Без подсказки С подсказкой
2
54
2
35
1
32
1
30
0
15
0
12
0
8
0
6
0
5
0
5
0
4
5

6.

РАССМОТРЕНИЕ ДЛЯ ПОКУПКИ
Мое солнышко делит лидерство с Johnson’s Baby.
Ушастый нянь замыкает Топ-3 с большим отрывом от других игроков.
Мое солнышко,
Johnson's baby
Солнце и луна
Little Siberica
Курносики
Sanosan
Весна Детское
Дракоша, Маленькая фея
Алиса
Svoboda baby, Neobaby, Мамина нежность
49
48
33
31
21
19
17
14
13
12
11
10
7
4
3
2
1
%
Ушастый нянь
Bubchen
BabyLine, AQA baby, Умка, Weleda baby
Принцесса
Тик-так
Наша мама
Bebble
Здравландия, Wonder Lab
© 2022 Аудит брендов детской косметики, Октябрь 2022
© GfK Октябрь
| Аудит
брендов
в категории
детской
косметики
База:2021
города
РФ 100т.+,
покупатели
детской
косметики,
женщины в возрасте 21-45 лет с детьми от 0 до 6 лет
6

7.

ПОКУПКА ЗА ПОСЛЕДНИЕ 6 МЕСЯЦЕВ
Мое солнышко вышло на лидирующее место.
Доля покупавших Johnson’s baby значимо снизилась.
Мое солнышко, Ушастый нянь
Солнце и луна
AQA baby, Принцесса, Умка
Курносики
Weleda baby
Дракоша, Наша мама
Здравландия, Bebble, Wonder Lab
46
38
27
13
12
10
9
8
6
5
4
3
1
%
Johnson's baby
Bubchen
Весна Детское, Тик-так, Little Siberica
BabyLine
Sanosan
Маленькая фея, Алиса
© 2022 Аудит брендов детской косметики, Октябрь 2022
© GfK Октябрь
| Аудит
брендов
в категории
детской
косметики
База:2021
города
РФ 100т.+,
покупатели
детской
косметики,
женщины в возрасте 21-45 лет с детьми от 0 до 6 лет
7

8.

ПОКУПКА ЗА ПОСЛЕДНИЕ 6 МЕСЯЦЕВ
Мое солнышко покупают мамы с любым уровнем дохода.
43% мам с доходом выше среднего
45% мам со средним доходом
46%
52%
мам с доходом ниже среднего
Почти половина мам
покупала МС за
последние 6 месяцев
© 2022 Аудит брендов детской косметики, Октябрь 2022
© GfK Октябрь
| Аудит
брендов
в категории
детской
косметики
База:2021
города
РФ 100т.+,
покупатели
детской
косметики,
женщины в возрасте 21-45 лет с детьми от 0 до 6 лет
8

9.

ЛЕСТНИЦА УСПЕХА
У Моего солнышка самая большая доля перехода от знания бренда к покупке.
Топ-3 показывают значимый отрыв от других игроков рынка.
Знание с
подсказкой
98%
98%
94%
80%
65%
55%
41%
30%
40%
50%
49%
52%
41%
48%
35%
24%
23%
Рассмотрение
для покупки
49%
48%
49%
33%
31%
19%
10%
7%
69%
78%
96%
94%
82%
42%
63%
40%
57%
38%
46%
46%
27%
13%
12%
4%
4%
Покупка за
последние
6 мес.
© 2022 Аудит брендов детской косметики, Октябрь 2022
© GfK Октябрь
| Аудит
брендов
в категории
детской
косметики
База:2021
города
РФ 100т.+,
покупатели
детской
косметики,
женщины в возрасте 21-45 лет с детьми от 0 до 6 лет
9

10.

ПОКУПКА СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ДЕТЬМИ*
Растет запрос на удобство, но мамы продолжают регулярно покупать средства по
уходу во всех каналах.
Частота покупки
2-3 раза в месяц
и чаще
8
Места покупки
20
Раз в месяц
33
Раз в 2-3 месяца
Раз в полгода
В продовольственном магазине /
супермаркете / гипермаркете
38
В магазине косметики / парфюмерии /
хозяйственных товаров
32
В специализированном детском
магазине
30
В интернет-магазине
39
40
43
34
37
В обычной аптеке
9
В интернет-аптеке
5
Часто
%
Иногда
30
30
21
Редко
4
19
6
26
9
18
15
33
24
18
28
49
Никогда
* Среди тех, кто покупает средства по уходу за детьми хотя бы один раз в полгода
© 2022 Аудит брендов детской косметики, Октябрь 2022
© GfK Октябрь
| Аудит
брендов
в категории
детской
косметики
База:2021
города
РФ 100т.+,
покупатели
детской
косметики,
женщины в возрасте 21-45 лет с детьми от 0 до 6 лет
10

11.

Моё солнышко – идентификатор категории и должен стоять во всех торговых сетях
Моё солнышко №2 на рынке по знанию без подсказок. Сразу ассоциируется у мам с
категорией, близок и дорог их сердцу.
94% - колоссальный уровень знания, с которым смело можно говорить, что МС знают все.
Моё солнышко лидирует по рассмотрению к покупке и по покупке.
Неизменными остаются 3 лидера с очень близкими друг к другу показателями и
значительным отрывом от остальных брендов.
Мы создали вокруг себя самое большое сообщество потребителей детской косметики и
ведем активную рекламную кампанию в интернете. Моё солнышко постоянно на виду,
непрерывно поддерживает интерес и вовлеченность потребителей.
© GfK Октябрь 2021 | Аудит брендов в категории детской косметики
11