Сравнение рекламы в России vs Германии

1.

Межкультурная коммуникация в профессиональной деятельности
Сравнение рекламы
Россия vs. Германия
на примере
Volkswagen

2.

Первую рекламу на ТВ показали в 1941 году. Первый
телевизионный рекламный ролик показали в США 1
июля 1941 года в 14:29.
Он транслировался WNBT, станцией, принадлежащей
NBC. Ролик был показан перед бейсбольным матчем
между «Бруклин Доджерс» и «Филадельфия Филлис».

3.

Реклама - особый вид коммуникационной деятельности,
который сопровождает человечество на протяжении всей
истории его развития. Долгое время понятие рекламы
подразумевало все связанное с распространением в
обществе информации о товарах и услугах с
использованием всех имеющихся на тот момент средств
коммуникации.

4.

При разработке рекламной компании учитываются
культурные традиции страны, на которую эта компания
направлена. Определенные слова, символы и цвета
жители Запада и Востока воспринимают по-разному.
Поэтому фирма, выходя на международный рынок,
разрабатывает специальный “ Международный” торговый
знак, который отличается от того, под которым товар на
внутреннем рынке продавался ранее. Для этого
проводятся исследования и изучения особенности
восприятия бренда, учитываются традиции и привычки
народа.

5.

В России развитие рекламы шло своеобразным, несколько
отличным от западноевропейского путем. Например,
идентификация российского плаката как жанра рекламного
творчества произошла лишь в XVII-XVIII вв. Периодом
начала русского рекламного плаката принято считать 40-е гг.
XIX в., когда процесс создания афиш стал обогащаться
техникой литографии.
Конец XIX в. и начало XX в. были временем успешного
развития рекламы в России. В газетах размешалось
огромное число рекламных объявлений, которые
предлагали разнообразные товары и услуги. Как правило, их
отличал лаконичный дизайн, для их производства
использовались последние достижения полиграфической
промышленности.

6.

Россия является одним из главных рекламных центров с
огромным по сравнению со стабильным европейским
рекламным рынком ежегодным приростом. Она
представляет большой интерес для международных
рекламных групп наряду с перспективными рынками
Китая, Индии и Бразилии. В связи с переходом на новую
ступень развития научно- технического прогресса
происходят кардинальные перемены в средствах
коммуникации – основными рекламными носителями
становятся интерактивные средства коммуникации.

7.

Вкусовые предпочтения населения в России очень схожи с
европейскими, чем объясняется успех европейских
компаний на рынке стран СНГ. Отечественным покупателям
обычно демонстрируются результаты тестирования
продукта, компетентность производителя, чтобы
потребитель был уверен в качестве продукта до покупки.
Реклама сфокусирована на самом продукте, включающей в
себя аргументы, факты и мнение эксперта, склоняющие
потребителя к покупке. Однако, в противовес западным
покупателям, отечественные потребители склонны
«выделяться из общей массы» через приобретение товара.
Если у нас автомобили Mercedes считаются символом
успеха и статуса, то в Европе это просто марка
качественного автомобиля.

8.

Зарождение немецкой рекламы относится к 1722 году, когда во
Франкфурте - на -Майне появились первые рекламные буклеты или
так называемые «информационные листы» (Intelligenz Blätter).
В них, кроме традиционных коммерческих публикаций,
существовал отдел "Personalien", в котором сообщалось о
рождениях, похоронах и свадьбах. Опыт информационных листов
периодического типа был подхвачен в 1727-1728 годах. Такого рода
рекламными изданиями
обзавелись Берлин, Магдебург, Галле, Штеттин и другие немецкие
города. Вскоре такие «Intelligenz Blätter" стали государственной
монополией, которая просуществовала до середины XIX века. В
результате такой жесткой централизации рекламное дело
существенно затормозилось.

9.

Немецкая реклама схожа с французской, она всячески
опровергает стереотипы, сложившиеся о самой стране.
Реклама там тяготеет к аргументам и фактам, к логике
убеждения, говорит о цифрах, деталях, технических
характеристиках. Важным трендом является ориентация
на здоровый образ жизни и экологию. Минимум эмоций,
максимум достоверности.