Стратегиялық менеджментке кіріспе

1.

2.

Қарастырылатын сұрақтар
1.Стратегиялық менеджменттің мәні
2. Операциялық және стратегиялық басқаруды
салыстыру
3. Стратегиялық менеджменттің ерекшеліктері

3.

Неліктен стратегиялық менеджмент маңызды?

4.

Стратегиялық жоспарлау
Стратегиялық
жоспарлау мен басқару
теориясын американдық
бизнес зерттеушілер мен
консалтингтік фирмалар
әзірледі, әрі қарай
дамыған елдерде
фирмаішілік жоспарлау
әдістерінің арсеналына
айналған.

5.

«Стратегия – бұл
проблемалар мен
ресурстарға
басымдық беретін
іс-әрекеттің жалпы
бағдарламасыбасты
мақсатқа жету.

6.

«Стратегиялық
менеджмент» термині
1960-70 жылдардың бас
кезінде енгізілді.

7.

4 фактор-шарт стратегиялық басқарудың
өзектілігін құрайды:
ХХ ғасырдың екінші жартысында ұйымдағы ішкі
және сыртқы өзгерістер тұрақты өсті.
2. Міндеттердің көптігі ұлттық шаруашылықтар
қызметінің географиялық аясының кеңеюімен
қатар,басқару мәселелерін одан әрі қиындауы.
3. Басқарудың ең жоғарғы деңгейінің рөлі артты,
қалыптасқан басқарушылық дағдылардың
жиынтығы туындаған мәселелерді шешу
шарттарына сәйкес келмейтін болды.
4. Сыртқы ортаның тұрақсыздығы күшейді
стратегиялық кенет өзгерістердің ықтималдығы,
олардың болжауға болмайтындығы.
1.

8.

Key Takeaway
Стратегиялық менеджмент фирмаларға және олар
қолданатын әртүрлі стратегияларға бағытталған
болып табылады. Фирмалар табысқа жету үшін
стратегияларды немесе ұзақ мерзімді мақсаттарды
әзірлейді. Фирмалар өмір сүретін динамикалық
ортада фирмалар өздерінің жағдайын өзгерте
алады.

9.

Exercises
1.Сіз мансапты басқарудың стратегиясын
әзірледіңіз бе?
2. Сіз үнемі бақылап жүретін бизнестің қайсысы
ең табысты бизнес үлгісіне ие болып көрінеді?

10.

Жоспарланған, пайда болатын және
жүзеге асырылатын стратегиялар
дегеніміз не?

11.

Болжанған, шұғыл және іске
асырылған стратегиялар
Мақсатты стратегия
Төтенше стратегия
Іске асырылған стратегия
Дэвид МакКоннелл жазушы
МакКоннелл
шығарған 1939 ж. компания атын Avon
болуды армандаған. Оның
парфюмерия арқылы
деп өзгертті және оның тікелей
кітаптары сатылмаған кезде
танымал болды.
маркетинг жүйесі
ретінде
парфюмерия Калифорния парфюмерия
ондаған
жылдар
бойы
шығаруға шешім қабылдады. компаниясының негізін
танымал болды. Avon
қалауға шабыттандырады
қазір дүние жүзі бойынша
.
онлайн және бөлшек сауда
нүктелерінде қол жетімді.
.
Әкесі мен баласы Скотт пен
Дон Расмуссен жұмыстан
шығарылды.
Олар
кабельдік теледидар желісін
құруды және спорттық ісшараларға назар аударды.
Желі сәтті болған кезде,
ESPN одан тысқары аймаққа
тарай бастады.
ESPN
енді
бүкіл
әлем
бойынша есептелінеді
бірнеше
ESPN
иеленетін
спорттағы көшбасшы
еншілес компаниялар, сондайақ ESPN өндірісі
журналы, ESPN радиосы және
хабар тарату.

12.

Key Takeaway
Көптеген ұйымдар табысты болу үшін ұстанатын
стратегияларды жасайды. Уақыт дегенмен ұйым
жағдайындағы өзгерістер жаңа мүмкіндіктерді
және қиындықтартудырады. Ұйымдар бұл
өзгерістерге жедел стратегияларды қолдана
отырып жауап береді. Стратегиялар жоспарланған
және іске асырылған стратегиялардың жемісі
болып табылады.

13.

Exercises
1.Жоспарланған және пайда болған стратегияның
айырмашылығы неде?
2. Университеттегі мансаптық стратегияңызды
анағұрлым саналы немесе жедел болу үшін
қандай сипат бере аласыз? Неліктен?

14.

Стратегиялық менеджменттің тарихы қандай?

15.

Ежелгі дәуірдегі стратегия
1491 б.э.б.:
Мұса Мысырдан көшу кезінде иерархиялық өкілеттіктерді пайдаланады.
Адамдардың үлкен жиынтығын кішіге бөлу,
топ стратегияларын іске асыруға мүмкіндік беретін пәрмен құрылымын
жасайды.
500 б.э.б.:
Сун Цзының «Соғыс өнері» көптеген іскерлік қосымшалары бар әскери
стратегия бойынша классикалық анықтамалықты ұсынады, мысалы
«Ұрыссыз жеңу - ең жақсы» идеясы. Бұл тәсілді Gap Inc. сияқты
кәсіпорындар пайдаланған.
70 б.э.б.:
Рим ақыны Вергилий грек әскерлері таңдаулы нөмірді жасырған
классикалық стратегиялық айла - троялық жылқы туралы әңгімелейді.
530 ғ
Король Артур Ұлыбританияны басқарады.
Оның Қасиетті Граильді табу миссиясы
маңыздылығының үлгісі болып табылады.
орталық
миссияның

16.

Классикалық әскери стратегия
1532:
Макиавеллидің «Ханзада» кітабы үкімет басшыларына табысқа жетудің ақылды
рецептерін ұсынады.
1775:
Америка Құрама Штаттары мен
революциялық соғыс басталады.
Ұлыбритания
арасындағы
американдық
1815:
Наполеонның Ватерлоодағы жеңілісі ресурстардың тым жұқа таралуының тіпті
біреуінің жеңіліске әкелетінін көрсетеді.
1865:
Америкадағы азаматтық соғыс аяқталды.
1944:
Неміс күштерін шатастырып, алдау үшін жасалған бірқатар алдаулардан кейін
одақтастар D-Day шабуылын бастады.

17.

Стратегиялық менеджменттің
қазіргі заманғы тарихы
1909 Форд алғаш рет өзінің классикалық T моделін шығарды.
1911 Фредерик В. Тейлор «Ғылыми менеджменттің принциптерін»
жариялады.
1912 Гарвард бизнес мектебінде қазіргі стратегиялық менеджмент
«Кәсіпкерлік саясат»курсының прекурсоры құрылды.
1925 A&W Root Beer Америкадағы алғашқы франчайзингтік
мейрамханалар желісі болды.
1959 Форд қоры бизнес мектебінің оқу бағдарламаларына білімді
біріктіретін негізгі курсты қосуды ұсынады
күрделі бизнес мәселелерін шешуге көмектесу үшін бизнес салаларында.
1962 Альфред Чандлер «Стратегия және құрылым: өнеркәсіптік кәсіпорын
тарихындағы тараулар» атты мақаласын жариялады.
1962 жылы Сэм Уолтон Арканзаста бірінші Wal-Mart дүкенін ашты, ол
төмен бағалар мен жоғары деңгейге баса назар аударатын стратегияға
сүйенеді.

18.

Стратегиялық менеджменттің
қазіргі заманғы тарихы
1980 Стратегиялық басқару журналы құрылды.
1995 Amazon.com сайтының негізін қалаушы Джефф
Безостың іске қосылуы интернетке негізделген коммерция
құрудағы маңызды оқиға болуы мүмкін.
2001 Enron корпорациясы банкрот деп жариялады, содан
кейін компанияның керемет өнімділігі анықталды.
2005 Томас Фридманның «Әлем тегіс: ХХІ ғасырдың
қысқаша тарихы» кітабында көптеген артықшылықтар бар
екенін көрсетеді.
2010 Walmart әлемдегі ең ірі компания болды.
2018 Apple құны 1 триллион долларды құрайтын алғашқы
компания болды.
2020 Walmart әлі де әлемдегі ең көп табыс әкелетін
компания болып табылады.

19.

Key Takeaway
Стратегиялық менеджмент зерттеу саласы ретінде
негізінен өткен ғасырда дамығанымен, стратегия
ұғымы әлдеқайда көне. Стратегиялық басқаруды
түсіну үлкен пайда әкелуі мүмкін

20.

Exercises
Сіздің ойыңызша, ежелгі дәуірде стратегияға
қатысты ең маңызды оқиға қандай болды?
2. Кәсіпкерлікті стратегиялық басқару мен әскери
стратегия қандай жағынан ұқсас? Қандай
жолдармен және олар әртүрлі ме?
3. Сіздің ойыңызша, 2019-шы жылдардың
келеңсіздіктердің салдарынан бүгінгі күні
басшылар әдепті ме? Неге?