Редакционные стандарты 2022

1.

РЕДАКЦИОННЫЕ СТАНДАРТЫ 2022
Владимир Касютин,
Секретарь Союза журналистов России
Главный редактор журнала «Журналистика и медиарынок»
Кандидат филологических наук

2.

10 КРИТЕРИЕВ ДЛЯ ОЦЕНКИ НОМЕРА ГАЗЕТЫ
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Дизайн и вёрстка
Форматы и структура материалов
Жанры и язык материалов
Карта номера и рубрикатор
Новостная политика
Выбор главной темы номера (1 полоса): проблема, дата, человек
Гвоздь номера (журмастерство)
Наличие проблемных и облегчённых материалов
Число экспертных мнений
Обратная связь, коммуникация принта и онлайна

3.

КАРТА НОМЕРА. ТОП-5 КОМПОНЕНТОВ
Рекомендованные компоненты вне зависимости числа полос
1.
Главный материал номера и фото, с переносом внутрь – 1 полоса (проблема, дата, человек)
2. Новости всех населённых пунктов территории
3. Обратная связь (опросы, письма, звонки, мессенджеры, выжимка из работы в соцсетях)
4. Гвоздь номера (не всегда совпадает с главным) – журмастерство, эмоции
5.
Облегчёнка (конкурсы, увлечения, краеведение, быт) – собственный контент

4.

ПЕРВАЯ ПОЛОСА
1.
Лого как стилеобразующий элемент
2.
Мусор вокруг лого
3.
Работающие анонсы (ревизия)
4.
Главное и второстепенное
5.
Главный материал номера - ТОП-3: проблема, дата, человек
6.
Выбор темы номера: сетевой график + оперативная прикидка + мониторинг соцсетей. Событие должно
затрагивать максимальное число жителей территории
7.
Дробность
8.
Граница рекламы
9.
Собственная реклама

5.

АНОНСЫ НА 1-Й ПОЛОСЕ
1.
Анонсы нужны ТОЛЬКО для продажи розницы (в зависимости от места продаж)
2.
Анонсируются не самые главные или сильные материалы, а самые значимые для аудитории
3.
Начинайте фразу с самого главного
4.
Интрига предпочтительнее утверждения
5.
Максимальная конкретика
6.
Предельное число знаков
7.
Фото: предпочтительны портреты или крупные элементы, запрет групповых снимков

6.

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПОВОДЫ
1. Каждый материал должен иметь инфоповод
2. Если четкого инфоповода нет, его надо искать в фактуре материала (био,
хронология)
3. Инфоповод, вызванный важным событием может выноситься в заголовочный
комплекс, рядовой (дата, праздник) – лучше не выпячивать (врезка, подтекстовка)

7.

ИЛЛЮСТРАЦИИ
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Мусор
Постановка (шаблоны) и репортаж
Количество на полосе и в номере
Минимум железа и бетона, главное – люди
Коллективные снимки
Кадрирование, минимальный и максимальный размер
Форматы
Размещение
Наезд заголовков и обтекание
Ретро-фото

8.

НОВОСТИ О ЛЮДЯХ ВСЕХ НАСЕЛЁННЫХ ПУНКТОВ
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
Рождение: регулярная статистика по населенных пунктам
Набор в детские сады
Школа: первый, последний звонки, экзамены
Поступление, выпуск из учебных заведений
Призыв и дембель из армии
Свадьбы
Рабочие места, трудовые награды
Выход на пенсию
Победы в конкурсах
Юбилеи: личные, семейные, трудовые
Приезд земляков и родственников
Поездки по стране, за границу
Погода, природные явления
Домашние заботы: сад, огород,
Болезни и их преодоление
Смерть

9.

БАНК НЬЮСМЕЙКЕРОВ
1.
2.
3.
4.
5.
6.
500 на одного и 150 на пятерых
Список ньюсмейкеров и экспертов (география, статус,
коммуникативность)
Мониторинг сооцсетей
Каждое знакомство в базу (таблица)
Регулярный контакт
Личная и общая база

10.

ПЛАНИРОВАНИЕ. СЕТЕВОЙ ГРАФИК
Дата выхода номера Даты и место
анонсов
(соцсети, сайт,
газета) для
СЕНТЯБРЬ?
вовлечения
аудитории
Тема, жанр, автор,
формат в газете, на
сайте, в сетях
Форматы вовлечения
аудитории (написать,
прислать фото;
предложить
персонажей; прислать
вопрос, ответить в
опросе; участие в
конкурсе,
проголосовать,
поздравить)
Монетизация
(рекламные блоки,
нативка,
объединение с с
другими датами)

11.

ПЛАНИРОВАНИЕ. ЛОКАЛЬНЫЙ КАЛЕНДАРЬ
Архивы, подшивки, мониторинг сетей
1.
Даты основания, исчезновения населённых пунктов
2. Промышленность и сельское хозяйство
3. Войны
4. ЧП, преступления
5. Архитектура
6. Культурные и спортивные события, визиты
7. Даты рождения и смерти известных людей

12.

КОНЕЦ НОМЕРА - «ЛЁГКАЯ» ТЕМАТИКА, ФИЧЕ
1.
История населённых пунктов, легенды и мифы, известные люди, спортивные команды
2.
3.
4.
Красота, здоровье
Мода, увлечения
Домашняя экономика, животные, сад-огород, еда,
5.
Путешествия

13.

ФОРМАТЫ КОНТЕНТА АУДИТОРИИ
1.
Опросы
2.
3.
4.
Коллективное интервью
Комментарии и посты в сетях
Тексты, фото, видео
5.
6.
Круглые столы
Поздравления, некрологи, соболезнования

14.

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
1. Фотоконкурсы в соцсетях
2. Проекты, акции
3. Анонсы готовящихся публикаций
4. Предложение продолжить историю
5. Выжимки из работы в соцсетях
6. Отсыл к дополнительному контенту в соцсетях
7. Банк собкоров, внештатников
8. Фокус-группа
9. Литературная страница
10.Соревнования на приз редакции

15.

СПИСКИ
Изучаем жизнь территории и аудитории, составляя списки
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Самые популярные песни
Самые популярные фильмы
Самые популярные книги
Самые популярные блюда
Самые популярные марки автомобилей
Самые популярные места отдыха

16.

ОЖИВЛЕНИЕ МАТЕРИАЛОВ
1.
2.
3.
4.
5.
Начинайте текст с частного
Самое важное с совещания в начало текста
Врезка с мнением эксперта или просто местного жителя
Самый драматичный факт из био в лид очерка
Ссылка на фото или видео на сайте, в соцсетях

17.

ТЕКСТЫ
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
Обращайте внимание на всё
Не верьте никому, проверяйте сказанное
Ищите в собранном материале самое важное для жителей района и самое необычное
Выбрасывайте все, что можно прочесть в Интернете (не относящееся к району)
Выбрасывайте все лишние слова, особенно из лида
Избегайте канцеляризмов и слов, неадекватных аудитории
Используйте меньше прилагательных
Предложения лучше короткие
Записывайте все: цифры, клички животных, названия и рецепты блюд, пробег
автомобилей, девичьи фамилии и т.д.
Проверяйте фокус материала: как бы вы коротко рассказали о том, что написали, дома,
какими словами
Начало и конец прописывайте особенно тщательно
В конце можно вернуться к началу – закольцевать
Читайте вслух своим материалы, хотя бы про себя
Выключайте учителя
Правило мамы

18.

КРИТЕРИИ КАЧЕСТВА. ПЯТЬ ЗВЁЗД
1.
2.
3.
4.
5.
Сюрприз (человек укусил собаку, не банально)
Конфликт (конфликт интереснее и сложнее)
Личности (эксперты и персонажи, а не монолог журналиста)
Воздействие (пользуха, эмоциии, решение проблемы)
Своевременность (инфоповод + попадание в запросы аудитории)

19.

Число жителей территории, побывавших
на страницах газеты и на её онлайнресурсах в качестве авторов, экспертов,
персонажей – один из ключевых
показателей ее востребованности

20.

СПЕЦПРОЕКТЫ 2021: ТОП 10
Общественные
1.
Благотворительность
2.
Развитие территорий
3.
Экология
4.
Внутренний туризм
5.
Краеведение
6.
Создание памятников
7.
Доска почёта, человек года
8.
Качество товаров и услуг
9.
Образование и рабочие места
10.
Помощь животным
Коммерческие
1.
Питание
2.
Здоровье и красота
3.
Сад и огород
4.
Туризм
5.
Охота и рыбалка
6.
Стройка и ремонт
7.
Даты и праздники
8.
Авто
9.
Свадьбы, похороны
10.
Учеба

21.

ИЗ ПРИНТА В ОНЛАЙН
1.
2.
3.
4.
5.
QR-код – приглашение аудитории продолжить тему,
подписаться, посмотреть дополнительные фото и
видео
Отсыл на конкретные страницы сайта, в аккаунты
соцсетей
Сопровождайте пояснением, как пользоваться кодом
Несколько кросс-промо в номере
Разумный формат

22.

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Книга стилей. Брендбук
Логотип
Фирменный цвет
Базовая сетка, число колонок
Интервалы
Вёрстка разворотами
Точки входа. Акциденция
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Размещение иллюстраций
Фото
Графика, инфографика
Видео
Деление больших материалов
Заголовочный комплекс
Структура текста

23.

ИЛЛЮСТРАЦИИ
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
Мусор
Постановочные (шаблоны) и репортаж
Количество на полосе и в номере
Минимум железа и бетона, главное – люди
Коллективные снимки
Крупные планы
Кадрирование, минимальный и максимальный размер
Форматы
Размещение
Наезд заголовков и обтекание
Ретро-фото
Квадрокоптер
Инфографика

24.

СТРУКТУРИРОВАНИЕ. ЛИД
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
2-3 предложения: предельное число знаков
Интрига или суть текста
Ни одного лишнего слова
Схватывается одним взглядом
Более крупный кегль, другое начертание
Расширенный подзаголовок заменяет лид
Второй лид – биллборд, если лид – интрига, также отделяемый от текста,
Лид должен интриговать и в деловом тексте, и в очерке
Запрет на сдачу текстов с неоформленными лидами

25.

СТРУКТУРИРОВАНИЕ. ПОДТЕКСТОВКА
1.
Обязательность к каждому фото
2.
3.
4.
Фамилии персонажей, на коллективных – передний план
Интрига или дополнительная информация о персонаже, цитата
Фрагмент текста
5.
6.
7.
Размещение и набор
Может быть с разовой рубрикой
Подпись автора

26.

СТРУКТУРИРОВАНИЕ. ЛИД
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
2-3 предложения: предельное число знаков
Интрига или суть текста
Ни одного лишнего слова
Схватывается одним взглядом
Более крупный кегль, другое начертание
Расширенный подзаголовок заменяет лид
Второй лид – биллборд, если лид – интрига, также отделяемый от текста,
Лид должен интриговать и в деловом тексте, и в очерке
Запрет на сдачу текстов с неоформленными лидами

27.

ВРЕЗЫ: ТОП-10
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Цифра
Статистика
Интригующий фрагмент текста
Мнение
Чек-лист (галочный список)
Выдержки из документов
Инструкции, рецепты
Предложение аудитории продолжить тему
Анонс
Контактная информация

28.

СТРУКТУРИРОВАНИЕ. ПОДТЕКСТОВКА
1.
Обязательность к каждому фото
2.
3.
4.
Фамилии персонажей, на коллективных – передний план
Интрига или дополнительная информация о персонаже, цитата
Фрагмент текста
5.
6.
7.
Размещение и набор
Может быть с разовой рубрикой
Подпись автора

29.

СТРУКТУРА ДЕЛОВОГО ТЕКСТА
1. Рубрика (часто избыточна)
2. Заголовок
3. Подзаголовок (надзаголовок)
4. Лид – Интрига в три-четыре предложения, или квинтэссенция текста.
Проглатывается за раз
5. Биллборд – Что? Где? Когда? Второй лид. Тоже выделен.
6. Главки - не меньше трех, не больше пяти. Каждая главка - мини-статья со
своим лидом, кикером и заголовком. Можно части отбивать пробелами.
7. Абзацы – Не более 7 строк в абзаце
8. Кикер – последний абзац текста. Почти также важен, как лид. Можно
вытащить из текста интересный фрагмент.

30.

ВЕБ-САЙТ – ТОП 5
1.
КОНЦЕПЦИЯ – главное и второстепенное, минимализм
2.
РУБРИКАТОР - не темы, а жанры
3.
ЛАКУНЫ - не обновляемые и пустые страницы)
4.
МОНЕТИЗАЦИЯ ПРИНТА - развитие разделов «Подписка», «Реклама», «Редакция» раздел для
глобальной аудитории
5.
ПОДПИСКА - продажа принта и пдф через сайт

31.

СОЦСЕТИ – ТОП 5
1.
СИСТЕМА - регулярные рубрики, хэштэги
2.
ВИЗУАЛ – дизайн, фото, видео
3.
АУДИТОРИЯ - перепосты, конкурсы, комменты
4.
ЭКСКЛЮЗИВ – контент специально для пабликов
5.
НЕФОРМАТ – запрет на перепосты тяжёлых текстов с сайтов

32.

ПРОДАЖИ ТИРАЖА
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
Подписка на сайте, на дому, мессенджер, редакция
Предприятия, бюджетные учреждения - доставка
Точки реализации в крупных населённых пунктах
Бесплатная подписка с последующим продлением
Раздача возврата
Благотворительность
Ивенты, спецпроекты, самореклама в газете
Работа с почтовыми отделениями
Собственная адресная доставка
Точечная работа с территорией
Спецпроекты с новыми жителями
Продвижение продаж пдф

33.

РЕДАКЦИОННЫЕ СТАНДАРТЫ
1.
Сетевой график на год с проработкой тем, жанров, способов вовлечения аудитории, в котором
будут обозначены проекты, конкурсы, рекламные и информационные поводы
2. Структура номера на год (газета)
3. Положения о заголовках, форматах текстов
4. Положение об иллюстрациях, видео, подкасты
5. Программа активизации обратной связи
6. Концепция веб-сайта и работы в пабликах
7. Концепция новостной политики
8. Маркетинговый план (продажи рекламы и тиража)

34.

ЖИВАЯ ГАЗЕТА 2022: ТОП-3
1. РЕМЕСЛО
• Авторские тексты, фото, видео: инфоповоды, форматы, структура, язык, заголовки
• Новостной охват всех населённых пунктов территории
• Сеть ньюсмейкеров и экспертов
2. ИНТЕРАКТИВ
• Активное использование мессенджеров
• Паблики с собственным контентом
• Кросс-промо с сетями и сайтом, QR – коды
3. БЕЗОПАСНОСТЬ
• Вовлечение в создание контента лидеров общественного мнения
• Общественные спецпроекты
• Выход на федеральный уровень: конкурсы, форумы, публикации

35.

ДВЕ СТОРОНЫ МЕДАЛИ
1. Деловой
формат
2. «Чтобы душа
развернулась и
свернулась»

36.

https://www.kasyutin.com
ВЛАДИМИР КАСЮТИН
Секретарь Союза журналистов России
Главный редактор журнала «Журналистика и медиарынок»
Кандидат филологических наук