Конкуренция и конкурентоспособность субъектов рыночной деятельности

1.

ТЕМА 2. Конкуренция и конкурентоспособность субъектов
рыночной деятельности.
2.1. Понятие конкуренции.
2.2.Ценовая и неценовая конкуренция.
2.3.Типология рынков.
2.4. Показатели, характеризующие емкость, долю и концентрацию
рынка.
2.5. Конкурентоспособность: понятия.
2.6. Качество и конкурентоспособность.

2.

Понятие конкуренция
• Процесс реакции на новую силу и способ достижения нового равновесия,
суть которого - борьба за относительные преимущества (А. Смит).
• Способ организации, ведущий к оптимальному разделению труда и
обеспечивающий эффективность экономики ( А. Маршалл).
• Чемберлен и Робинсон (с1. Изначально: независимое соперничество.
• структурный подход) :четыре типа рынка.
• М. Портер (ценностно-сетевая концепция): конкуренция – соперничество
по вхождению в наиболее эффективные и надежные производственные
цепи создания ценностей.

3.

Ценовая и неценовая конкуренция
• Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение
услуг по ценам более низким, чем у конкурентов. Цены могут быть снижены
за счет сокращения издержек производства и реализации или путем
уменьшения нормы прибыли, включаемой в цену продукции.
• К видам ценовой конкуренции относятся:
• конкуренция между фирмами, реализующими идентичные товары;
• конкуренция между покупателями одной отрасли;
• конкуренция между покупателями и продавцами;
• межотраслевая конкуренция.
• Регулирующим элементом при этом выступает цена товара-субститута.

4.

Неценовая конкуренция
• В основе неценовой конкуренции лежит не уровень цены, а
качество товара (срок службы, производительность, надежность).
Появление данного метода конкурентной борьбы обусловлено
усложнением запросов потребителей в силу роста уровня их
доходов, расширением объемов рынка, ускорением научнотехнического и технологического прогресса.
• Основными формами неценовой конкуренции являются:
• дифференциация продукта;
• улучшение качественных и потребительских параметров товара;
• реклама.
Другой формой неценовой конкуренции является улучшение
конкурентами выпускаемых товаров и предлагаемых услуг.

5.

Основные модели рынка
Модели
рынка
Число
фирм
Условия
вступления в
отрасль
Отсутствие
ограничений
Тип выпускаемой
продукции
Контроль над
ценами
Чистая
(совершенная)
конкуренция
Неограниченно
велико
Стандартизированны Отсутствует
й
Чистая
(абсолютная)
монополия
одна
Высокие входные
барьеры
Уникальный, близкие Значительный
заменители
отсутствуют
Монополистическая
конкуренция
Число фирм
20-70
Достаточно легкие
Дифференцированны Незначительный
й
Олигополия
От 2 до 20
Ограничены
комплексом
различного рода
барьеров
Стандартизированны Значительный
й
или (при тайном
дифференцированны сговоре);
й
ограничен
взаимной
зависимостью

6.

Термины, формулы, обозначения
• Совокупные (общие) издержки – TC
• Средние издержки – AC
• Предельные (маржинальные) издержки – MC
Аналогично:
Совокупный (общий) доход – TR
Средний доход - AR
Предельный доход - MR

7.

Кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы

8.

Условные обозначения