Ситуационный анализ как способ разработки ключевых рекламных решений для ООО Стоматология «Виста»

1.

ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ ГОРОДА МОСКВЫ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ПРОФЕССИНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
«ПЕРВЫЙ МОСКОВСКИЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ КОМПЛЕКС»
Курсовая Работа
МДК 04.01 «Менеджмент и экономические основы рекламной деятельности»
Ситуационный анализ как способ разработки ключевых
рекламных решений для ООО Стоматология «Виста»
Выполнила: студентка группы 42 РБ
Грачева Полина Станиславовна
Проверили: преподаватели
Березина А. О., Толубаева И. В.

2.

ООО "Виста"
Цель
Задачи
Разработка ключевых рекламных
решений с применением
инструментов ситуационного анализа
для ООО Стоматология «Виста».
0 1 Исследовать сущность и понятие
ситуационного анализа.
2.
Определить методики проведения
ситуационного анализа.
3.
Определить характеристики
ООО «Виста» и провести
ситуационной анализ для данного
предприятия.
04
Разработать ключевые рекламные
решения для последующего
продвижения ООО «Виста».

3.

ООО "Виста"
Объект
Рекламная коммуникация ООО
Стоматология «Виста».
Предмет
Разработка рекламного решения
предприятия с помощью применения
ситуационного анализа.

4.

ООО "Виста"
ООО «ВИСТА»
Зареги стри рована в 2017 году
Это частный медицинский центр в
Москве, оказывающий
стоматологические услуги.

5.

ООО "Виста"
Целевая
ауди тори я
01
М олодеж ь 20-30 лет
(опора на социальные сети).
02
Семьи с детьми, родители 35-40 лет
(опора на контекстную рекламу).
03
Люди старшего возраста 50+
(опора на Яндекс Дзен и визуальную
рекламу).

6.

ООО "Виста"
Конкуренты
01
Стоматологическая
клиника «Все свои!»
02
Стоматологическая
клиника «Техно-Дент»
03
Стоматологи ческ ая
клиника «Тари»

7.

ООО "Виста"
Сильные стороны
Применение современного
оборудования
База постоянных клиентов
Качественные
стоматологические услуги
Возможности
Ведение социальных сетей, для
привлечения потока
SWOT
Слабые стороны
Не сетевая клиника
Слабый маркетинг
Угрозы
Появление новых и
усиление позиций старых
конкурентов
Снижение
платежеспособности
населения
Возникновение сложностей
с поставкой материалов и
оборудования

8.

ООО "Виста"
Стоматология «Виста» довольно успешное
PEST - анали з
предприятие. Основными угрозами для организации
являются нестабильная ситуация на валютном
рынке, а также ряд санкций в отношении к РФ. Таким
образом, поиск поставщиков для
импортозамещения расходных материалов, является
главной задачей предприятия, от которого зависит его
дальнейшее развитие на рынке.

9.

ООО "Виста"
0 1 Сделать упор на Яндекс.Карты
Рек лам ные
решения
02
Затронуть ЗОЖ в социальных сетях
03
Затронуть визуальное восприятие

10.

ООО "Виста"
0 1 Сделать упор на Яндекс.Карты

11.

ООО "Виста"
02
Затронуть ЗОЖ в социальных сетях

12.

ООО "Виста"
03
Затронуть визуальное восприятие

13.

ООО "Виста"
Важность ситуационного анализа при разработке
ключевых рекламных решений очевидна.
Заключение
Реклама должна не только привлечь внимание
аудитории (было показано на примере Яндекс. Карт
и постов), но и обеспечи ть воспри яти е (что было
показано на примере световой вывески).
Таким образом, подводя итоги, можно сказать, что
поставленная цель успешно достигнута.

14.

dsgnpo
Специалист по рекламе/дизайну
Грачева Полина Станиславовна
[email protected]
8 (916) 737-68-22
https://www.behance.net/polinagrac4c9f